華視傳媒-20xx年戶外數(shù)字電視廣告艾普寬帶策劃推介方案(存儲版)
【正文】 30 40 50 60 70 80 90 100 2022 2022 2022 男性 1544 6 36 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2022 2022 2022 其它 公交車 地鐵 / 輕軌 出租車 私家車 自行車 /摩托 車 步行 吻合目標人群生活軌跡的傳播渠道 契機：緊密結(jié)合目標人群的生活軌跡，鎖定人群移動狀態(tài)，連接工作 /學習與生活， 全面滲透，一路傳遞品牌信息，確保廣告的有效到達率。 ?成都城市建設(shè)不斷更新加強，市民上網(wǎng)需求迫切，新網(wǎng)民數(shù)量每日遞增，如何把握新網(wǎng)民上網(wǎng)需求，提供最性價比的服務(wù)，是寬帶運營商面臨的最大機遇 。 競爭激烈 艾普的機會！ —— 成都上網(wǎng)寬帶市場的格局與競爭 艾普的現(xiàn)狀 ?高性價比高服務(wù)水平高貼近網(wǎng)友生活的系列優(yōu)勢 ?低效力長期傳播策略口碑支持上的相對弱勢 眾多的競爭對手，暫時不利的市場競爭環(huán)境 全速前進的戰(zhàn)略目標 …… 您找到最實效貼心的助跑器了嗎 ? 亂世出英雄，艾普誓言激流勇進！ 推 拉 針對目標人群的生活特性，快速建立艾普寬帶的知名度 強度推廣艾普寬帶體驗短片 ,徹底顛覆潛在消費者的購買觀念和消費選擇 充分給艾普寬帶的系列優(yōu)勢做一個策劃短片梳理 達到一個超高性價比的傳播體驗 針對目標人群的生活特性，通過線上媒體加線下參與活動的互動直接拉動銷量 線下活動在重點線路覆蓋區(qū)域進行針對性傳播 利用艾普現(xiàn)有的深入小區(qū)的終端優(yōu)勢 ,在傳播策略與活動事件影響的基礎(chǔ)上進行“臨門一腳”，直接拉動銷量 最有把握的突圍，除了在終端營造一系列 “ 高調(diào) ” 的展現(xiàn)外，更需要在目標消費群最近身的領(lǐng)域，巧妙補充傳統(tǒng)媒體的宣傳盲區(qū)，以形成更立體的宣傳攻勢，使消費者目之所及、耳之所聞，皆是艾普寬帶的聲音。 數(shù)據(jù)采集城市：北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、沈陽、濟南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、杭州、鄭州、青島、大連、哈爾濱、長春、南昌、寧波、合肥、南寧、長沙、太原、蘇州、佛山、海口 Data Source: 2022 CTR Bus Mobile Media Audience Measuring Index Research Report 華視傳媒戶外數(shù)字移動電視同時具備傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢，填補了人們?nèi)臻g /出行途中的 信息“空白”，將電視內(nèi)容由室內(nèi)搬到戶外，是傳統(tǒng)電視的有效延伸。 ? 看過這個數(shù)字移動電視廣告的受訪者當中， 86%表示該移動數(shù)字電視廣告增加了他們購買樂事波樂厚片的意愿； 目錄 市場掃描 華視優(yōu)勢 案例分享 CONTENTS 媒體投放 媒介策略 艾普寬帶 戶外數(shù)字電視投放目標 ? 精準鎖定艾普寬帶 重點鎖定路線 ； ? 短期強化與長期培育 城市消費群體 , 增強受眾對 艾普寬帶 的關(guān)注度； ? 觸發(fā)目標人群 優(yōu)先選擇 艾普寬帶 的意識，直接推動 銷售量 。網(wǎng)終覆蓋全國 。 十天后艾普體驗大獎人氣揭曉 第二階段 艾普體驗方式的激情呈現(xiàn) ?艾普體驗生活片斷拍攝展現(xiàn) ?公交短片懸念式告知蓉城艾普體驗心情 ?到艾普網(wǎng)站登陸察看活動視頻與詳情 ?推出廣告語：莊嚴承諾 艾普最優(yōu) 廣泛活動亮點打造 拉開艾普盛夏傳播的參與度 第三階段 艾普生活方式的全新展現(xiàn) ?以電視短片形式配合欄目打造“ G時代 艾普值得信賴”的生活方式呈現(xiàn) ?以懸念式劇本打造老少中三代的艾普生活在公交媒體上得到體現(xiàn) ?推出廣告語：寬帶生活 艾普最優(yōu) 提升艾普品牌形象 注入新概念 鎖定公眾的關(guān)注度 準備工作 一、宣傳片拍攝（約十天） 將為艾普寬帶的優(yōu)勢進行梳理，圍繞艾普的比較優(yōu)勢進行宣傳片拍攝 拍攝周期為 47個工作日 拍攝完畢將作品送至艾普寬帶進行審核 審核后在公交線路上投播（體驗互動活動啟動） 二、相關(guān)準備工作 招聘促銷人員及督導 招聘促銷人員及督導 ) 3天培訓時間 崗前考核 確定促銷人員，督導 集中培訓，經(jīng)過培訓考核合格方能上崗 邀請禮儀老師對促銷人員進行專業(yè)的儀態(tài)言談的培訓 公司相關(guān)工作人員進行培訓 對促銷人員進行綜合考核 服裝訂購及印制 LOGO 采購服裝樣品并確認服裝 確定服裝后， LOGO印制確定 服裝廠開始制作服裝
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