華視傳媒-20xx年戶(hù)外數(shù)字電視廣告艾普寬帶策劃推介方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 30 40 50 60 70 80 90 100 2022 2022 2022 男性 1544 6 36 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2022 2022 2022 其它 公交車(chē) 地鐵 / 輕軌 出租車(chē) 私家車(chē) 自行車(chē) /摩托 車(chē) 步行 吻合目標(biāo)人群生活軌跡的傳播渠道 契機(jī)：緊密結(jié)合目標(biāo)人群的生活軌跡，鎖定人群移動(dòng)狀態(tài)，連接工作 /學(xué)習(xí)與生活， 全面滲透，一路傳遞品牌信息，確保廣告的有效到達(dá)率。 ?成都城市建設(shè)不斷更新加強(qiáng)，市民上網(wǎng)需求迫切，新網(wǎng)民數(shù)量每日遞增，如何把握新網(wǎng)民上網(wǎng)需求，提供最性?xún)r(jià)比的服務(wù)，是寬帶運(yùn)營(yíng)商面臨的最大機(jī)遇 。 競(jìng)爭(zhēng)激烈 艾普的機(jī)會(huì)！ —— 成都上網(wǎng)寬帶市場(chǎng)的格局與競(jìng)爭(zhēng) 艾普的現(xiàn)狀 ?高性?xún)r(jià)比高服務(wù)水平高貼近網(wǎng)友生活的系列優(yōu)勢(shì) ?低效力長(zhǎng)期傳播策略口碑支持上的相對(duì)弱勢(shì) 眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，暫時(shí)不利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 全速前進(jìn)的戰(zhàn)略目標(biāo) …… 您找到最實(shí)效貼心的助跑器了嗎 ? 亂世出英雄，艾普誓言激流勇進(jìn)！ 推 拉 針對(duì)目標(biāo)人群的生活特性，快速建立艾普寬帶的知名度 強(qiáng)度推廣艾普寬帶體驗(yàn)短片 ,徹底顛覆潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)觀念和消費(fèi)選擇 充分給艾普寬帶的系列優(yōu)勢(shì)做一個(gè)策劃短片梳理 達(dá)到一個(gè)超高性?xún)r(jià)比的傳播體驗(yàn) 針對(duì)目標(biāo)人群的生活特性，通過(guò)線上媒體加線下參與活動(dòng)的互動(dòng)直接拉動(dòng)銷(xiāo)量 線下活動(dòng)在重點(diǎn)線路覆蓋區(qū)域進(jìn)行針對(duì)性傳播 利用艾普現(xiàn)有的深入小區(qū)的終端優(yōu)勢(shì) ,在傳播策略與活動(dòng)事件影響的基礎(chǔ)上進(jìn)行“臨門(mén)一腳”，直接拉動(dòng)銷(xiāo)量 最有把握的突圍，除了在終端營(yíng)造一系列 “ 高調(diào) ” 的展現(xiàn)外，更需要在目標(biāo)消費(fèi)群最近身的領(lǐng)域，巧妙補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體的宣傳盲區(qū)，以形成更立體的宣傳攻勢(shì)，使消費(fèi)者目之所及、耳之所聞，皆是艾普寬帶的聲音。 數(shù)據(jù)采集城市：北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、沈陽(yáng)、濟(jì)南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門(mén)、杭州、鄭州、青島、大連、哈爾濱、長(zhǎng)春、南昌、寧波、合肥、南寧、長(zhǎng)沙、太原、蘇州、佛山、?？? Data Source: 2022 CTR Bus Mobile Media Audience Measuring Index Research Report 華視傳媒戶(hù)外數(shù)字移動(dòng)電視同時(shí)具備傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)了人們?nèi)臻g /出行途中的 信息“空白”，將電視內(nèi)容由室內(nèi)搬到戶(hù)外，是傳統(tǒng)電視的有效延伸。 ? 看過(guò)這個(gè)數(shù)字移動(dòng)電視廣告的受訪者當(dāng)中， 86%表示該移動(dòng)數(shù)字電視廣告增加了他們購(gòu)買(mǎi)樂(lè)事波樂(lè)厚片的意愿； 目錄 市場(chǎng)掃描 華視優(yōu)勢(shì) 案例分享 CONTENTS 媒體投放 媒介策略 艾普寬帶 戶(hù)外數(shù)字電視投放目標(biāo) ? 精準(zhǔn)鎖定艾普寬帶 重點(diǎn)鎖定路線 ； ? 短期強(qiáng)化與長(zhǎng)期培育 城市消費(fèi)群體 , 增強(qiáng)受眾對(duì) 艾普寬帶 的關(guān)注度； ? 觸發(fā)目標(biāo)人群 優(yōu)先選擇 艾普寬帶 的意識(shí)，直接推動(dòng) 銷(xiāo)售量 。網(wǎng)終覆蓋全國(guó) 。 十天后艾普體驗(yàn)大獎(jiǎng)人氣揭曉 第二階段 艾普體驗(yàn)方式的激情呈現(xiàn) ?艾普體驗(yàn)生活片斷拍攝展現(xiàn) ?公交短片懸念式告知蓉城艾普體驗(yàn)心情 ?到艾普網(wǎng)站登陸察看活動(dòng)視頻與詳情 ?推出廣告語(yǔ)：莊嚴(yán)承諾 艾普最優(yōu) 廣泛活動(dòng)亮點(diǎn)打造 拉開(kāi)艾普盛夏傳播的參與度 第三階段 艾普生活方式的全新展現(xiàn) ?以電視短片形式配合欄目打造“ G時(shí)代 艾普值得信賴(lài)”的生活方式呈現(xiàn) ?以懸念式劇本打造老少中三代的艾普生活在公交媒體上得到體現(xiàn) ?推出廣告語(yǔ)：寬帶生活 艾普最優(yōu) 提升艾普品牌形象 注入新概念 鎖定公眾的關(guān)注度 準(zhǔn)備工作 一、宣傳片拍攝（約十天） 將為艾普寬帶的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行梳理，圍繞艾普的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳片拍攝 拍攝周期為 47個(gè)工作日 拍攝完畢將作品送至艾普寬帶進(jìn)行審核 審核后在公交線路上投播（體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)啟動(dòng)） 二、相關(guān)準(zhǔn)備工作 招聘促銷(xiāo)人員及督導(dǎo) 招聘促銷(xiāo)人員及督導(dǎo) ) 3天培訓(xùn)時(shí)間 崗前考核 確定促銷(xiāo)人員，督導(dǎo) 集中培訓(xùn)，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)考核合格方能上崗 邀請(qǐng)禮儀老師對(duì)促銷(xiāo)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的儀態(tài)言談的培訓(xùn) 公司相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn) 對(duì)促銷(xiāo)人員進(jìn)行綜合考核 服裝訂購(gòu)及印制 LOGO 采購(gòu)服裝樣品并確認(rèn)服裝 確定服裝后， LOGO印制確定 服裝廠開(kāi)始制作服裝
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