【正文】 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法 ，逐一說明該商品的眾多特色。 所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文 字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。 3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 的影響。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體 上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然 后各自分工。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用 和理解。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。 ，力求全面加以突破。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充 及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。n 224。桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊 編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流 程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是 替他掌文案。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。 ，力求全面加以突破。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案 是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。n 224?；笢貍鳌?:機(jī) 務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。本協(xié)議適用于中國(guó)法律，以法院最終判決為終局，對(duì)雙方均有法律約束力。 第七條：協(xié)議雙方工作方式 ，應(yīng)列出計(jì)劃書和具體詳實(shí)的方案，經(jīng)甲方同意后按計(jì)劃書進(jìn)行，甲方如需推遲工作進(jìn)度應(yīng)以書面形式告知乙方。 若乙方客戶在簽署合約后悔約 (是否沒收定金以實(shí)際情況和社會(huì)影響耳釘 )，客戶所付定金由甲方?jīng)]收的，甲乙雙方按對(duì)半比例平均分配。 ： 詳見副本，由乙方 淮北聯(lián)投商業(yè)管理有限 公司承擔(dān) 。 ，具體事務(wù)由物業(yè)公司自行管理，商業(yè)部分的物業(yè)費(fèi)由乙方代收代支，具體物業(yè)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)再行擬定。 第二條：委托內(nèi)容 甲 方委托乙方就該項(xiàng)目進(jìn)行商業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)、招商及商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理工作。 ： 由乙方按年度付給 甲 方 租金 ，具體如下： 第一年，即 年 月 日至 年 月 日，在下一年度 的 第一季度付給甲 方 7000000 元整，大寫（柒佰萬元整）； 第二年，即 年 月 日至 年 月 日，在下一年度的第一季度付給甲方 14000000 元整，大寫（壹仟肆佰萬元整）； 第三年，即 年 月 日至 年 月 日，在下一年度的第一季度付給甲方 14000000 元整，大寫（壹仟肆佰萬元整）； 第四年，即 年 月 日至 年 月 日，在下一年度的第一季度付給甲方 14000000 元整，大寫（壹仟肆佰萬元整）； 第五年，即 年 月 日至 年 月 日，在下一年度，第一季度付給甲方 14000000 元整，大寫（壹仟肆佰萬元整）； 第六年，即 年 月 日至 年 月 日，在下一年度，第一季度付給甲方 10000000 元整，大寫（壹仟肆佰萬元整），從第六年起， 商業(yè) 管理場(chǎng)地 更改為電影院、負(fù)一層、一層、二層，原三層、四層、五層，由商管公司和業(yè)主按托管協(xié)議分配租金。 ： 招商 傭金的付款方式：乙方與商戶 合同簽訂 后，乙方收取招商傭金，按季度和約定的份額繳納租金給甲方，即 淮北市凱瑪置業(yè)有限 公司。 甲乙雙方達(dá)成共識(shí)并出臺(tái)《客戶簽約標(biāo)準(zhǔn)》后，乙方有權(quán)代甲方向達(dá)標(biāo)商戶口頭承諾進(jìn)駐許可。 ，如在實(shí)際工作中甲方對(duì)乙方專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)人員的能力及效率有質(zhì)疑提出更換要求的，乙方應(yīng)及時(shí)更換相應(yīng)工作人員。 ，甲，乙雙方各執(zhí)貳份，具有同等法律效力。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 為 網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣