xx商用車品牌戰(zhàn)略ppt課件(存儲版)
【正文】 培訓(xùn) 推廣樣板經(jīng)銷商經(jīng)驗(yàn) 公關(guān) （二）對渠道網(wǎng)絡(luò)的思考 如何清晰定義目標(biāo)消費(fèi)群體？ ? 了解渠道的終端到達(dá)，才能選擇渠道的構(gòu)建方式。嚴(yán)格規(guī)定面積等硬件要求。 ? 消費(fèi)者對江淮品牌的原有認(rèn)識和理解，與 Refine的品牌質(zhì)感存在落差。 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 真誠希望合作成功！ 。 訊息控制能力與訊息影響能力 高 高 低 控制或影響訊息的能力 訊 息 影響力 經(jīng)過設(shè)計(jì)的 訊息 未經(jīng)過設(shè)計(jì)的訊息 產(chǎn)品訊息 服務(wù)訊息 （三）對品牌傳播的規(guī)劃 2022年度 Refine品牌傳播策略 達(dá)到的廣告目標(biāo)：在目標(biāo)市場 70%受眾認(rèn)知 Refine。集中力量支持一級代理商，合理分配資源給二級代理商。 ? 避免企業(yè)本位主義的說教。 ? 規(guī)劃需要 ——豐富 JAC的企業(yè)內(nèi)涵 ——結(jié)合 JAC的規(guī)劃，要成為綜合性的、提供整車和零配件的生產(chǎn)商。 ? 人們要理解產(chǎn)品與功能，必須要借助概念。 JAC的市場機(jī)會點(diǎn)在哪里？ Refine的市場機(jī)會點(diǎn)在哪里？ 客車 皮卡 面包車 商務(wù)用車 轎車 ？ 卡車 汽車市場產(chǎn)品鏈組成 首先通過商用車看 Refine： ? 在汽車市場的產(chǎn)品鏈當(dāng)
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