整合營銷傳播策劃大綱(存儲版)
【正文】 牌在什么時候?qū)λ麄冏罹邇?yōu)勢？B． 二級目標(biāo)市場—競爭對手的用戶1． 識別品牌網(wǎng)絡(luò)2． 明確品牌聯(lián)絡(luò)C． 三級目標(biāo)市場—搖擺不定的用戶1． 誤別品牌網(wǎng)絡(luò)2． 明確品牌聯(lián)絡(luò)III. 營銷目標(biāo)A． 初級目標(biāo)市場1． 維持使用2． 形成使用（顧客份額）3． 品牌網(wǎng)絡(luò)與行為目標(biāo)B． 二級目標(biāo)市場1． 引發(fā)嘗試2． 形成一定的量3． 建立品牌忠誠4． 品牌網(wǎng)絡(luò)與行為目標(biāo)C． 三級目標(biāo)市場1． 建立品牌忠誠2． 品牌網(wǎng)絡(luò)與行為目標(biāo)IV. 傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略A． 明確傳播針對的主要目標(biāo)受眾B． 明確整體產(chǎn)品定位與個性C． 明確到達(dá)現(xiàn)有顧客和潛在顧客并與之發(fā)生相互作用的最佳接觸點D． 明確關(guān)鍵顧客利益與主要銷售訊息E． 明確附加值任務(wù)營銷目標(biāo)V. 營銷戰(zhàn)略A． 識別目標(biāo)市場及其需求B． 為各目標(biāo)市場制定最佳營銷組合1． 產(chǎn)品/服務(wù)組合2． 分銷戰(zhàn)略/地理分布3． 定價戰(zhàn)略4． 根據(jù)接觸點分析制定傳播戰(zhàn)略a． 人員銷售b． 廣告c． 銷售推廣d． 直接營銷e． 公共關(guān)系活動/企業(yè)識別/贊助活動f． 銷售、包裝及輔助活動VI. 廣告方案A． 廣告目標(biāo)B． 創(chuàng)意戰(zhàn)略
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