精品資料-成都國(guó)眾傳媒特拉克斯國(guó)際廣場(chǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 引導(dǎo)一個(gè)領(lǐng)域，提升一個(gè)區(qū)域。 將人生三分之一的時(shí)間交付這里， 英特國(guó)際引領(lǐng)辦公新概念， 非凡體驗(yàn)從此啟航。 是不是工作可以是那樣的味道？ 藍(lán)天、綠地、 OFFICE 釋義： 一直在尋找，一間大自然中的辦公室，離藍(lán)天很近，離草 地很近，讓自己和電腦、電話、傳真機(jī)一起，自在呼吸 ?? 英特國(guó)際，讓每一個(gè)來(lái)過(guò)的人，不想離開(kāi)。 釋義： 大自然屬于每一個(gè)人，每一個(gè)人都應(yīng)該找到伴隨自己人生 旅程三分之一時(shí)間的那棵樹(shù) ?? 生態(tài)辦公，心的體驗(yàn)。 【 商務(wù)品牌型 】 御品豪門(mén) 【 直白型 】 理性指向 【 內(nèi)涵型 】 含蓄典雅 【 主觀感情型 】 感性認(rèn)知 英特國(guó)際與自然一起纏繞 釋義： 不是每一道江流都能入海，不流動(dòng)的便成了死湖； 不是每一粒種籽都能成樹(shù)，不生長(zhǎng)便成了空殼！ 置身于自然， 工作和快樂(lè)便是相生相成的， 等于水道要經(jīng)過(guò)不同的兩岸，樹(shù)木要經(jīng)過(guò)常變的四時(shí)。 地 （以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限） 03 市場(chǎng)推廣的主題及相應(yīng)的表現(xiàn)形象 本案應(yīng)建立一種什么樣的形象認(rèn)知？ 城市的、現(xiàn)代的、高端的、精致的物業(yè)形象 項(xiàng)目市場(chǎng)定位 城南副中心 首席商務(wù)選擇 形象推廣口號(hào) 產(chǎn)品定位上升 挖掘高端寫(xiě)字樓的工作特性，完全對(duì)接心理需求， 創(chuàng)導(dǎo)一種卓然的、豐富的、生動(dòng)的、舒適的、愜意的工作感受 。 Work worth while To laugh and love and thrive To be ALIVE 【 特拉克斯 ● 英特國(guó)際 】 推廣 策略 01 廣告及媒介策略 【 推廣節(jié)奏安排 】 第一階段：登臺(tái)亮相 蓄勢(shì)期 品牌導(dǎo)入，意向登記、洽談，形成一定的市場(chǎng)關(guān)注，積累相當(dāng) 量的有效客戶 第二階段：重拳出擊 引爆期 開(kāi)盤(pán)推出第一批商務(wù)寫(xiě)字樓，強(qiáng)勢(shì)宣傳，引起熱銷(xiāo) 第三階段：再造輝煌 續(xù)銷(xiāo)期 第一批房源預(yù)計(jì)消化 80%，推出第二批位置較好房源，重新整 理賣(mài)點(diǎn)，持續(xù)熱銷(xiāo) 第四階段：完成項(xiàng)目 尾盤(pán)期 消化達(dá)到總房源的 90%，進(jìn)入尾盤(pán)期，整理客戶合同，加強(qiáng)回 款，使公司資金充足 【 媒介策略 】 直效推廣需要廣告配合，但廣告配合以形象廣告為主，展示 形象，并輔之以項(xiàng)目信息告知型廣告。 通過(guò)品質(zhì)獨(dú)具的高層次辦公物業(yè)，創(chuàng)造以“英特國(guó)際人”為身份感的辦公潮流； 【 推廣傳播思路 】 商務(wù)品牌型： 遵從傳統(tǒng)，用品牌打造新興商務(wù) 直白型： 擯棄修飾，直搗人心 內(nèi)涵型： 訴求與思考同在 主觀感情型： 承載感情，連接你我 ■ 英特國(guó)際形象基調(diào) 創(chuàng)新的／ 現(xiàn)代的 ／ 國(guó)際化的 ／ 開(kāi)放的 ■英特國(guó)際生活基調(diào) 生態(tài)的／ 生動(dòng)的／優(yōu)雅的／自由的 ■英特國(guó)際色彩基調(diào) 美元
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