[建筑]論文：國內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和改進(jìn)對策研究(存儲版)
【正文】 結(jié)合自己的需要，決定采取購買行動(dòng)。圖案的內(nèi)容既可以是綺麗風(fēng)光，艷麗花卉，奇趣動(dòng)物，美好神話，也可以是直接顯現(xiàn)包裝內(nèi)容的商品色彩，照片等，易于攜帶顧客購物有求方便的心理。消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)、每次的使用量及使用次數(shù)、使用場合及使用方式，為了加深消費(fèi)者對此類型包裝的印象，應(yīng)從以下兩點(diǎn)著手。其基本要求是：（1） 了保護(hù)產(chǎn)品及方便消費(fèi)者使用，應(yīng)從消費(fèi)者角度思考包裝使用的材料及性能的設(shè)計(jì)?？捎谩邦^腦風(fēng)暴法”收集來自不同角度的看法或構(gòu)想，若自己的產(chǎn)品本身十分具有特色，不妨在包裝上考慮直接表現(xiàn)產(chǎn)品的特色。測試包裝在正常的運(yùn)輸、儲存、攜帶等情況下的適用性，如磨損程度、變形程度、密封性能等。（五） 包裝策略分類1．配套包裝策略將數(shù)種關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)品組合在一起包裝，一起出售，以便于消費(fèi)者配套購買。但類似包裝策略只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品，對于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用。這是目前國外市場上比較流行的包裝策略。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物，精美的食品盒也可被再利用等。對出口而言，包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)注意以下幾個(gè)環(huán)節(jié)： 1. 對目標(biāo)市場國的環(huán)保要求要做到心中有數(shù)我國許多出口商品達(dá)不到進(jìn)口國的環(huán)保要求，其中一個(gè)重要原因就是對進(jìn)口國有關(guān)環(huán)保的法規(guī)條例、消費(fèi)者環(huán)保意識的強(qiáng)度等了解不夠。它代表了先進(jìn)性，也代表了認(rèn)同性。應(yīng)當(dāng)針對不同的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)出不同的包裝形式。目前，包裝已愈來愈廣泛的受到重視。參考書籍： . . 陳思主編. 現(xiàn)代營銷心理學(xué). 李先國主編. 營銷管理. （市場營銷操作1001法）. 。新包裝所帶來的成本，如果能極大的促進(jìn)產(chǎn)品的營銷，那這種成本增加屬于有效促進(jìn)增加?，F(xiàn)代營銷理論以消費(fèi)者為中心，任何營銷行為都圍繞消費(fèi)者而進(jìn)行。出口產(chǎn)品取得了這些標(biāo)志，就等于有了通往這些市場的“綠卡”。研制新材料包裝設(shè)計(jì)是我們推進(jìn)綠色包裝的首要工作，它直接影響到包裝方式、包裝用料的選擇和使用量及包裝廢棄物的處置等。這種策略能避免由于某一種商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)，但也相應(yīng)地會增加包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用和新產(chǎn)品促銷費(fèi)用。它不僅迎合廣大中低收入階層追求節(jié)約、實(shí)惠的購物心理，而且大大降低包裝成本支出，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。 企業(yè)對其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進(jìn)行包裝，便于顧客識別出本企業(yè)產(chǎn)品。它用來了解包裝能否引起消費(fèi)者的注意，是否令消費(fèi)者喜愛。包裝設(shè)計(jì)出來以后要進(jìn)行各種測試，以考察包裝是否能滿足各方面的要求在正式采用前做出改進(jìn)。要在包裝設(shè)計(jì)上得到銷售對象的認(rèn)同，并考慮到商品形象的塑造。此外，競爭對手之間為占據(jù)較多的陳列空間，通常就會推出多種規(guī)格甚至多種品牌的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的競爭也十分激烈，應(yīng)予以重視。 （四） 包裝設(shè)計(jì)定位確立的依據(jù)與策劃的步驟。能夠體現(xiàn)產(chǎn)品差別性的包裝形式主要有：異常式包裝，系列式包裝，開窗式包裝等。如果在這個(gè)過程商品包裝能贏得顧客的“芳心”，商品的銷售就成功了一半。這個(gè)心理活動(dòng)過程又可分為認(rèn)知、感情、意行三個(gè)階段。有的包裝沒有圖案形象或?qū)嵨镎掌?，僅靠用一些文字的構(gòu)成與組合，他根據(jù)產(chǎn)品的銷售意圖，采用藝術(shù)手法，力求文字簡練鮮明，布局位置突出，畫面美觀，使消費(fèi)者易于識別，便于記憶，從而達(dá)到更強(qiáng)烈的宣傳效果。適用是指功能具備結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)利于使用；經(jīng)濟(jì)是指原料費(fèi)用、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品價(jià)格的便宜合理；美觀是指外表上的好看。（二） 包裝策略的影響因素 1包裝的色彩色彩是裝潢畫面中一種先聲奪人的藝術(shù)語言，色彩運(yùn)用得當(dāng)，能起到宣傳產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用，從而增強(qiáng)包裝作為“無聲推銷員”的魅力。4 包裝設(shè)計(jì)要求新、求美，適合消費(fèi)者心理。因此，杰出的包裝設(shè)計(jì)，能夠在貨架上散發(fā)不同凡響的魅力，讓消費(fèi)者動(dòng)心。包裝標(biāo)準(zhǔn)化是以包裝為對象開展標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)的全過程。（十一）細(xì)節(jié)做得不夠我國在包裝細(xì)節(jié)上，一直不如國外強(qiáng)勁品牌。企業(yè)在創(chuàng)造消費(fèi)者急于購買的情景上，還顯得很薄弱。（六） 克隆成風(fēng)，辨不出真假“李逵”克隆癥，是中國企業(yè)常犯的一種病癥，當(dāng)“旺旺”兒童食品系列品牌在中國家喻戶曉之時(shí)，“津津”也“橫空出世”，兩者的小麻花產(chǎn)品包裝幾乎一模一樣，都采用胖乎乎的兒童圖案及透明塑料紙包裝材料。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費(fèi)者層層剝開，才識“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化、促銷作用，相反卻給消費(fèi)者以累贅的感覺，產(chǎn)生逆反心理，而且過度包裝會增加一些不必要的費(fèi)用，抬高包裝成本。包裝使商品顯露在消費(fèi)者面前，通過吸引、勸說和誘導(dǎo)影誘導(dǎo)消費(fèi)者，緊緊地抓住消費(fèi)者的注意力，默默地影響消費(fèi)者的購買行為，正是起到一種廣告宣傳的輔助作用。他稱之為ＢＩＤ原理。 （二） 產(chǎn)品包裝提供創(chuàng)新的機(jī)會包裝化的創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來巨大的好處，也給生產(chǎn)者帶來了利潤。例如，裝有空氣清新劑的瓶子是最接近產(chǎn)品的包裝。 俗語說：“佛要金裝，人要衣裝。因此當(dāng)設(shè)計(jì)策劃包裝的形態(tài)時(shí)，應(yīng)先有詳細(xì)具體的包裝構(gòu)想，將包裝之促銷商品的功能，納入規(guī)劃的范疇。國內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和包裝策略研究序 言俗話說：“佛要金裝，人要衣裝”有統(tǒng)計(jì)顯示，產(chǎn)品競爭力的30%來自包裝。以上這些都體現(xiàn)的包裝的重要性。 在本文中，筆者將點(diǎn)出包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)造性結(jié)合；分析國內(nèi)包裝現(xiàn)狀，指出其弊端并建設(shè)性地提出合理包裝策略及意見。包裝可以包括多達(dá)三個(gè)層次的材料：第一層次的包裝是指最接近產(chǎn)品的容器。因此，在產(chǎn)品包裝時(shí)，要注意對產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝
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