科健手機(jī)西安市場廣告媒體策劃(存儲版)
【正文】 用戶廣告是生活中必不可少的東西 購買商品時，還是以有廣告的品牌比較可靠 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買 40我很注意街上的廣告 我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡 29當(dāng)電視播放廣告時，我通常會轉(zhuǎn)換頻道 電影廣告通常比電視廣告好 我不會改換我讀的報(bào)紙 與電視相比,我更愿意從報(bào)紙中獲取信息 我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會翻閱它們 雜志幫助我跟上最新潮流 我沒有時間讀雜志 廣播對我來說就象朋友一樣 當(dāng)播放我喜愛的電視節(jié)目時，我不會轉(zhuǎn)換頻道 數(shù)據(jù)來源： CNMS 生活行為態(tài)度描述 — 媒體觀 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 已有手機(jī)用戶 預(yù)購手機(jī)用戶我喜歡的品牌,我會一直使用它 81 使用名牌可以提高一個人的身份 我喜歡嘗試新的品牌 即使價錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購買國外品牌 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 購物時,我不太注重品牌 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好 47 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 66 我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 選購物品時, 我會仔細(xì)閱讀包裝上的說明 75 名人推薦的品牌通常不會錯 數(shù)據(jù)來源： CNMS 生活行為態(tài)度描述 — 品牌觀 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 電視投放策略 解決廣告在什么媒體露出？ 在各個區(qū)域市場如何分配費(fèi)用？ 媒體行程怎樣確定？ 作為主要媒體的電視投放策略如何？ (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 目標(biāo)對象為： ? 性別：男性 ? 年齡： 25— 45歲 ? 居住區(qū)域：西安以及關(guān)中地區(qū)。 本次策劃案主要涉及 “ 方向、方法 ” ， “ 方案 ” 的細(xì)化部分僅以 3月份模擬，其余時期的詳細(xì)計(jì)劃，待與貴公司就市場企圖等方面作進(jìn)一步溝通后厘定。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 手機(jī)目標(biāo)群體性別年齡 男性59%女性41% 010203040501524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲與探索頻道的忠誠觀眾在性別與年齡上基本吻合，廣告的 針對性非常強(qiáng)。 區(qū)域 人口 戶數(shù) 人均收入 人均消費(fèi)支配 人均消費(fèi)支出西安 寶雞 56 咸陽 漢中 延安 榆林 安康 24 商洛 13 。這涉及到媒體投資 門檻，即最低媒體量。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 謝 謝 ！ (版權(quán)所有 :西安麥道廣告公司 ) 讓我們?yōu)橘F公司行銷目標(biāo)的達(dá)成、 我們的愉快合作緊握雙手、共同努力！ 如有不明之處，請聯(lián)系（ 029） 720xx998039 13991297708，胡章軍（媒介總監(jiān)）。 因?yàn)槲覀兊馁M(fèi)用是固定，決定 所購買的 (GRP/目標(biāo)受眾毛評 點(diǎn)也是固定的，所以我們必須 在 到達(dá)率和 接觸頻次之間取舍， 求得一個最佳的成本效益點(diǎn)。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 央視 索福瑞（ CVS
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