3外部環(huán)境分析(存儲版)
【正文】 itors 12 外部環(huán)境分析之矩陣架構(gòu) 外部環(huán)境分析主要在於瞭解 行銷總體環(huán)境及競爭者（ PESTC） 如何影響 目標(biāo)市場與行銷功能（ 4P）。面對 「逛創(chuàng)意市集及另類商店購買高價個性飾品，近年來普遍成為大學(xué)女生的消費(fèi)模式」 的社會文化趨勢，該廠商如此評估： ? 對目標(biāo)市場的影響 ：基於大學(xué)女生的消費(fèi)習(xí)慣容易相互模仿，恐不利於我們大學(xué)女生目標(biāo)市場的成長與規(guī)模（ ） ? 對產(chǎn)品、價格的影響 ：年輕女性越來越能接受高價、個性飾品，帶來市場機(jī)會（ +） ? 對通路的影響 ：高價個性飾品的通路開始多元化，對百貨通路造成威脅（ ） 16 外部環(huán)境因素之檢核項(xiàng)目 ?政治與法律環(huán)境因素（ P） ? 政府的組成結(jié)構(gòu)及其特色 ? 政府在重要議題上的施政方針 ? 政府的施政風(fēng)格與能力 ? 主要政黨的理念與主張 ? 政黨競爭與政治情勢 ? 政治的穩(wěn)定性與風(fēng)險(xiǎn) ? 與產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品類相關(guān)的法令條例 ? 與通路零售、倉儲物流相關(guān)的法令條例 ? 與廣告宣傳相關(guān)的法令條例 ? 與消費(fèi)者權(quán)益相關(guān)的法令條例 17 外部環(huán)境因素之檢核項(xiàng)目 ?政治與法律環(huán)境因素（ P） 政治 影響國家經(jīng)濟(jì)、內(nèi)政與外交政策及形勢、社會安定等，進(jìn)而影響產(chǎn)品的市場動態(tài)。 ?這些零散的分析結(jié)果應(yīng)該還要經(jīng)過彙整，面貌才會更清晰。 T 科技 ? 。 E 經(jīng)濟(jì) ? 。 24 機(jī)會 /威脅的摘要 ?在分析 PESTC的個別環(huán)境項(xiàng)目之後，外部環(huán)境分析的工作大致完成。 例如：。這是因?yàn)榕Ψ治鐾獠凯h(huán)境而蒐集到豐富資料的結(jié)果。 8 外部環(huán)境分析的重要性 ?利於撰寫「企劃背景」 臺灣經(jīng)濟(jì)面對高度工業(yè)化後的新局面，過去以大規(guī)模製造業(yè)為主的生產(chǎn)型態(tài)，在鄰國的挑戰(zhàn)下已逐漸失去優(yōu)勢，臺灣除了往高科技的方向發(fā)展之外，勢須建立
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