北京歡樂谷項目提案(存儲版)
【正文】 產品（主題概念） ??鞏固知名度，并進一步提升 ??對周邊市場（天津，河北）等市場進行“歡樂谷”品牌宣傳推廣 ??促進對“歡樂谷”歡樂內涵的理解 ??品牌必須依托“消費者利益回報 (產品）”才更有生命力，加強對各月主題的宣傳力度，給目標群強有力的消費理由。目前在我國大城市中，拓展訓練已成為一種頗受社會各界推崇的素質教育新時尚。 吸引團體消費 * 執(zhí)行時間 2022年 12月 2022年 3月 執(zhí)行方案 圣誕狂歡夜 () 在室內場館舉辦圣誕 Party，邀請知名 DJ，現場打碟，制造狂歡氣氛； 邀請知名歌手現場表演，同時有幸運抽獎，精彩游戲等節(jié)目； 開啟燈光夜場，充分制造節(jié)日夜晚狂歡的氣氛。 執(zhí)行方案 路演推廣 在繁華的商業(yè)區(qū)開展路演活動； 根據北京歡樂谷的實景做成微縮景觀模型，放置在路演現場； 現場進行有獎互動游戲； 安排卡通人物與觀眾做互動游戲、表演節(jié)目、派發(fā)單頁、贈送禮品等； 現場放置簡單、有趣的游藝設備。主題 不同階段重點宣傳產品不同的利益點，更容易給消費者留下深刻印象，讓驚 喜不斷涌現，總有吸引人之處。 互動的必要性 因此，新產品（子品牌）推廣與母品牌傳播在形式上的有效嫁接十分重要。 * 給母、子品牌互動強有力的理由 互動的必要性 互動的重要性 “華僑城”的品牌建設在北京還處于初級階段，首要工作就是整合現有的子品牌資源，以子品牌帶動母品牌，為企業(yè)的發(fā)展奠定一個好的基礎。 其中涵蓋一部分孩子家長（ 3口之家）的家庭消費群。 * 國內主題公園虧損的主要原因是： 游樂項目缺乏吸引力 大多數游樂園游樂硬件設備陳舊、趣味性差 贏利手段單一 80%主題公園依靠門票的收入支撐，沒有形成產業(yè)鏈 缺乏規(guī)模效益 國內大 多數的主題公園規(guī)模較小，沒有形成規(guī)模經濟效益 項目雷同 盲目開發(fā)，重復建設，形成惡性競爭 跟風嚴重 缺乏市場分析和定位，立項開發(fā)一窩蜂而起 定位不明確 定位不明確，主題單一，沒有鮮明的個性，缺乏競爭力 * 北京市場潛力分析 首都的優(yōu)勢 作為首都，各種會議、培訓、夏令營、演出、交流等活動非常之多，這給主題公園的發(fā)展提供了許多機遇和空間 消費能力高 北京是大城市中收入和消費水平最高的城市之一。 目標人群不理想 現有項目對于高收入的人群的吸引力較低，也是造成贏利狀況不理想的重要原因之一。 28－ 45歲 —— 成熟職業(yè)人士 工作壓力大，生活節(jié)奏快，同樣需 要一個可以盡情歡樂的釋放場所。 品牌目標 意欲成為北京旅游休閑產業(yè)全面升級的時代標志。 推廣調性不同 新產品 （子品牌）推廣為了使消費者獲得迅速、及時的感性認知，常常會采用強沖擊力廣告，促成首次消費；而母品牌傳播卻以穩(wěn)重的一貫性展現品牌厚重的文化魅力。 歡樂谷作為房地產項目配套設施的優(yōu)勢： 大氧 吧 綠化率將達到 85%以上 全園綠化及水面占地面積不小于 95% 配套設施 購物、餐飲、健身、娛樂、休閑以及其他配套設施一應俱全 * 品牌建設要分步驟進行 原因： 我們不能指望在一個廣告里解決所有的問題 品牌的建設和積累是一個有計劃、有步驟的過程，所以，“北京歡樂谷”品牌 的建設也不可能一揮而就，需要有一個縝密的過程，需要有取舍，要有節(jié)奏。 時間段： 2022年 1月 2022年 6月 生態(tài) 前期貯備：公關活動 * 執(zhí)行時間 5月 1日及 10 月 1日長假期間 活動目的 鑒于北京旅游中心的特殊性，借助黃金周有效的針對旅游人群大力推廣“北京歡樂谷” 。 豐富室內活動內容，增加室外活動可能。 冬季促銷 — 室內盡顯魅力 * 安全地帶 —— “歡樂谷”戶外拓展訓練營 背景： 英文 Outward Bound，原是二戰(zhàn)期間英國海軍用來提高海員野外生存能力的一種軍事訓練手段。游樂園 生態(tài) “歡樂谷”既能保證培訓內容的完整性，更易被人們接受。新年倒數 Party() 演出周邊場地可配合街舞、極限運動、篝火晚會、自助燒烤、抽獎游戲等各種互動環(huán)節(jié)。 中、小學 利用午休時間，安排卡通 小劇場表演； 派送卡通小禮品，收集學生的聯絡方式； 開展卡通人免費立拍得活動； 現場派送宣傳單片。華僑城的后花園 它提供的是歡樂，它帶來的是 一片都市里難得一見的綠色森林 一座充滿了自然之趣的生態(tài)樂園 一個家門口的休閑、娛樂、鍛煉的好地方 —— 歡樂就在你家中 一應俱全的配套設施 * 北京娛樂消費市場狀況分析 媒介建議 競品的 成功 北京歡樂谷 推廣策略 公關活動與 促銷建議 * 推廣策略 以軟性宣傳搭建長期宣 傳的平臺 活動與節(jié)日假期緊密聯系 公關活動與促銷活動相結合 * 活動分類 前期貯備 節(jié)目合作 新聞發(fā)布會 慈善公益活動 節(jié)日推廣 長假推廣 歡樂周末 情人節(jié) 圣誕 新年 0/a校園平臺 校園推廣 暑假推廣 冬季促銷建議 圣誕活動 新年活動 寒假推廣 情人節(jié)推廣 * 前期貯備：節(jié)目合作 電視 (2022年 1月起 ) 與北京臺的綜合或娛樂頻道合作： 制作有現場觀眾參與的互動娛樂節(jié)目“北京歡樂谷” 與動畫片頻道聯合： 制作介紹主題園區(qū)背景故事的專輯，并同時播放有關 的動畫片廣播 (2022 年 1 月起 ) 與北京電臺的流行音樂節(jié)目合作，冠名或贊助播出 北京歡樂谷的介紹，熱線電話有獎問答的形式；
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1