濟(jì)南中建文化城廣告整合推廣提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 標(biāo)人群，而 是以氣質(zhì)和生活品味作為劃分人群的標(biāo)準(zhǔn) 目標(biāo)消費(fèi)群氣質(zhì)的所定 城 市 的 ——主 流 人 群 目標(biāo)消費(fèi)群氣質(zhì)的鎖定 他們已經(jīng)是身居要職，擁有一定的權(quán)力，或者他們?cè)? 經(jīng)營(yíng)自己的事業(yè)，大踏步地邁向顛峰。 中建文化城 不是在賣(mài)樓盤(pán)，而是在賣(mài)一種生活方式！ （ 目標(biāo)人群內(nèi)心深處埋藏著對(duì)精神、對(duì)生命真意的渴求。 投放以報(bào)紙為主 。 ■ 在樓盤(pán)四周馬路上張掛燈柱掛幅 ， 昭示道旗從主干道延 伸到地盤(pán) ， 以引導(dǎo)人流 ， 輔助制造熱烈氣氛 。 關(guān)于傳播定位的原則 ——大膽而清晰的定位，可以巧妙地避開(kāi)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角 逐、而自己又不具優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)入適合自己發(fā)揮的競(jìng)爭(zhēng)新 領(lǐng)域。 他們是這個(gè)城市的真正精英 ， 可謂 “ 主流人群 ” 。這 也要求 中建文化城 的形象必須做成人文生態(tài)型的大盤(pán)） 中建文化城 的銷(xiāo)售主張 中建文化城將賣(mài) —— 一種多元化的 、 從容閑雅 的新貴生活方式 中建文化城的傳播定位 共享中產(chǎn)文化圈 經(jīng)上述分析，我們確立的項(xiàng)目的訴求點(diǎn) ： A、 濟(jì)南最具文化氣息的文化東路 ， 高校林立 ， 人文底蘊(yùn)深厚 ； B、 整個(gè)樓盤(pán)的規(guī)劃布局及定位來(lái)看 ， 本項(xiàng)目定位為上
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