梅高-煙臺啤酒1999年煙臺啤酒主題傳播活動(存儲版)
【正文】 透期 電視 報紙 POP賣場布置 此階段主要使用大眾傳播媒體，將產(chǎn)品訊息快速地傳達到一個較廣的范圍，提高消費者的廣告接觸頻次。四、從 10 月 8 日起，所有電視廣告增加送球票 SP 活動文字字幕。報紙主要配合 SP活動發(fā)布。非啤酒重度消費人群不列為可以對各時機階段的媒體策略產(chǎn)生影響的主要人群，可通過口傳因素、促銷人員與親朋好友的推薦、廣告的偶然觸及等方式來達到傳播目的。 市場擴張期 促進啤酒的重度消費者形成飲用習(xí)慣。 與 SP活動緊密配合，引起興趣。 活動方案 消費者促銷 目的：增強通路對金，銀煙臺的配合意愿，推動銷售量 方式： 1,推力 :針對高檔啤酒經(jīng)銷商加大優(yōu)惠力度 活動方案 通路推廣 金銀歡樂推 銀煙臺 36元 /箱 銀煙臺 38元 /箱 金煙臺 52元 /箱 金煙臺 /箱 外埠 [統(tǒng)一到岸價 ] 煙臺 價格 促銷品配送 啤酒杯 10件配 1套 [1套 10只 ] 煙灰缸 10件配 3只 打火機 10件配 10只 圓珠筆 10件配 10支 注；促銷用品可任意選擇，但不重復(fù)計算 返利 金煙臺 條件：需簽訂銷售合同，且年銷售不低于 2022件 /年 活動方案 通路推廣 活動方案 通路推廣 2，拉力：針對服務(wù)小姐積蓋兌獎，鼓勵推薦 辦法：每一市場招聘若干名推廣員，每一推廣員每月負責(zé) 150— 200家酒樓，賓館，定期按計劃線路拜訪， 回收小姐手中金，銀煙臺瓶蓋，并兌換相應(yīng)禮品。 ?主辦單位：中國輕工業(yè)協(xié)會 ?協(xié)辦單位：煙臺啤酒 ?會議議題： 21世紀的民族酒業(yè)發(fā)展 活動方案 公關(guān)活動 再造煙臺倡議捐款活動 ?時間： 1999年 10月 1999年 12月 ?地點：煙臺地區(qū) ?對象：煙臺啤酒消費群 ?內(nèi)容：消費者每購買煙臺啤酒 1瓶，煙臺啤酒 為消費者捐出 5分錢，作為重塑煙臺的費用。 活動方案 公關(guān)活動 目的 : ?以煙臺啤酒 80周年慶典為契機，在全國范圍內(nèi)樹立煙臺啤酒的企業(yè)形象，為進一步的市場擴張及產(chǎn)品線的延伸作好準備； ?在主力的市場區(qū)域，建立煙臺啤酒品牌的好感度及忠誠度，并加強 “ 幾代人喝出來的好啤酒 ” 的產(chǎn)品概念。 ?煙臺啤酒從 1920年起，已有 80年的歷史，這個時刻將同21世紀一起來臨。共 50家左右。 6，現(xiàn)場表演 可邀請歌舞樂隊四人演唱小組參加現(xiàn)場演出，每次二十分 鐘，每上，下午各兩次活躍現(xiàn)場氣氛。 一點突破 有針對性根據(jù)最有消費潛力的人群安排媒體發(fā)布。 建立品牌印象。 傳播人群的設(shè)定 由于所處的時機階段不同，希望達成的目標(biāo)不同，各階段主體傳播目標(biāo)人群的設(shè)定也不盡相同。在特殊時期可加大大眾傳播媒體的使用量，如：年節(jié)前期。三、大連日報 9 月 17 日因為迎接市慶，整版價格對折。選擇電視臺的新聞性欄目和體育欄目等男性收視率較高的時段，每天 5次以上的頻率播出，報紙配合大連慶百年的節(jié)奏大版面連續(xù)推出上市廣告，迅速提高提示知名度。 煙臺啤酒的固有消費人群 市場成熟期 煙臺 啤酒的重度消費者 其它品牌啤酒的轉(zhuǎn)換者 其他啤酒的輕度消費人群 市場擴張期 以啤酒的重度消費者為主 2535歲的男性、喜愛體育 (尤其是足球 )，愿意接受新鮮事物，有固定的啤酒飲用習(xí)慣和一定基礎(chǔ)的飲用量。 樹立品牌行象。 在大眾消費者心中建立產(chǎn)品印象，解決消費者對我們產(chǎn)品印象不夠和錯位的問題。 活動內(nèi)容 大連市場拓展方案 1， 豪情歡樂碰 設(shè)獎：瓶蓋：好 +啤 +酒 =煙臺啤酒一瓶 瓶蓋：好 +啤 +酒 +大連 100年 =人民幣 100元 瓶蓋：好 +啤 +酒 +大連 100年 +煙啤 80年 =人民幣 2022元 ?消費者促銷： 2，金銀猜 歡樂送 在原歡樂送執(zhí)行方式中，增加 “ 好足球，好啤酒 ” 的 連接的金銀猜活動 金板上 9個大型金蓋，內(nèi)藏 3對 “ 好足球 ” 翻中者得金煙啤一箱，銀
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