梅高-煙臺(tái)啤酒1999年煙臺(tái)啤酒主題傳播活動(dòng)(存儲(chǔ)版)
【正文】 透期 電視 報(bào)紙 POP賣場(chǎng)布置 此階段主要使用大眾傳播媒體，將產(chǎn)品訊息快速地傳達(dá)到一個(gè)較廣的范圍，提高消費(fèi)者的廣告接觸頻次。四、從 10 月 8 日起，所有電視廣告增加送球票 SP 活動(dòng)文字字幕。報(bào)紙主要配合 SP活動(dòng)發(fā)布。非啤酒重度消費(fèi)人群不列為可以對(duì)各時(shí)機(jī)階段的媒體策略產(chǎn)生影響的主要人群，可通過口傳因素、促銷人員與親朋好友的推薦、廣告的偶然觸及等方式來達(dá)到傳播目的。 市場(chǎng)擴(kuò)張期 促進(jìn)啤酒的重度消費(fèi)者形成飲用習(xí)慣。 與 SP活動(dòng)緊密配合，引起興趣。 活動(dòng)方案 消費(fèi)者促銷 目的：增強(qiáng)通路對(duì)金，銀煙臺(tái)的配合意愿，推動(dòng)銷售量 方式： 1,推力 :針對(duì)高檔啤酒經(jīng)銷商加大優(yōu)惠力度 活動(dòng)方案 通路推廣 金銀歡樂推 銀煙臺(tái) 36元 /箱 銀煙臺(tái) 38元 /箱 金煙臺(tái) 52元 /箱 金煙臺(tái) /箱 外埠 [統(tǒng)一到岸價(jià) ] 煙臺(tái) 價(jià)格 促銷品配送 啤酒杯 10件配 1套 [1套 10只 ] 煙灰缸 10件配 3只 打火機(jī) 10件配 10只 圓珠筆 10件配 10支 注；促銷用品可任意選擇，但不重復(fù)計(jì)算 返利 金煙臺(tái) 條件：需簽訂銷售合同，且年銷售不低于 2022件 /年 活動(dòng)方案 通路推廣 活動(dòng)方案 通路推廣 2，拉力：針對(duì)服務(wù)小姐積蓋兌獎(jiǎng)，鼓勵(lì)推薦 辦法：每一市場(chǎng)招聘若干名推廣員，每一推廣員每月負(fù)責(zé) 150— 200家酒樓，賓館，定期按計(jì)劃線路拜訪， 回收小姐手中金，銀煙臺(tái)瓶蓋，并兌換相應(yīng)禮品。 ?主辦單位：中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì) ?協(xié)辦單位：煙臺(tái)啤酒 ?會(huì)議議題： 21世紀(jì)的民族酒業(yè)發(fā)展 活動(dòng)方案 公關(guān)活動(dòng) 再造煙臺(tái)倡議捐款活動(dòng) ?時(shí)間： 1999年 10月 1999年 12月 ?地點(diǎn)：煙臺(tái)地區(qū) ?對(duì)象：煙臺(tái)啤酒消費(fèi)群 ?內(nèi)容：消費(fèi)者每購(gòu)買煙臺(tái)啤酒 1瓶，煙臺(tái)啤酒 為消費(fèi)者捐出 5分錢，作為重塑煙臺(tái)的費(fèi)用。 活動(dòng)方案 公關(guān)活動(dòng) 目的 : ?以煙臺(tái)啤酒 80周年慶典為契機(jī)，在全國(guó)范圍內(nèi)樹立煙臺(tái)啤酒的企業(yè)形象，為進(jìn)一步的市場(chǎng)擴(kuò)張及產(chǎn)品線的延伸作好準(zhǔn)備； ?在主力的市場(chǎng)區(qū)域，建立煙臺(tái)啤酒品牌的好感度及忠誠(chéng)度，并加強(qiáng) “ 幾代人喝出來的好啤酒 ” 的產(chǎn)品概念。 ?煙臺(tái)啤酒從 1920年起，已有 80年的歷史，這個(gè)時(shí)刻將同21世紀(jì)一起來臨。共 50家左右。 6，現(xiàn)場(chǎng)表演 可邀請(qǐng)歌舞樂隊(duì)四人演唱小組參加現(xiàn)場(chǎng)演出，每次二十分 鐘，每上，下午各兩次活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 一點(diǎn)突破 有針對(duì)性根據(jù)最有消費(fèi)潛力的人群安排媒體發(fā)布。 建立品牌印象。 傳播人群的設(shè)定 由于所處的時(shí)機(jī)階段不同，希望達(dá)成的目標(biāo)不同，各階段主體傳播目標(biāo)人群的設(shè)定也不盡相同。在特殊時(shí)期可加大大眾傳播媒體的使用量，如：年節(jié)前期。三、大連日?qǐng)?bào) 9 月 17 日因?yàn)橛邮袘c，整版價(jià)格對(duì)折。選擇電視臺(tái)的新聞性欄目和體育欄目等男性收視率較高的時(shí)段，每天 5次以上的頻率播出，報(bào)紙配合大連慶百年的節(jié)奏大版面連續(xù)推出上市廣告，迅速提高提示知名度。 煙臺(tái)啤酒的固有消費(fèi)人群 市場(chǎng)成熟期 煙臺(tái) 啤酒的重度消費(fèi)者 其它品牌啤酒的轉(zhuǎn)換者 其他啤酒的輕度消費(fèi)人群 市場(chǎng)擴(kuò)張期 以啤酒的重度消費(fèi)者為主 2535歲的男性、喜愛體育 (尤其是足球 )，愿意接受新鮮事物，有固定的啤酒飲用習(xí)慣和一定基礎(chǔ)的飲用量。 樹立品牌行象。 在大眾消費(fèi)者心中建立產(chǎn)品印象，解決消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品印象不夠和錯(cuò)位的問題。 活動(dòng)內(nèi)容 大連市場(chǎng)拓展方案 1， 豪情歡樂碰 設(shè)獎(jiǎng)：瓶蓋：好 +啤 +酒 =煙臺(tái)啤酒一瓶 瓶蓋：好 +啤 +酒 +大連 100年 =人民幣 100元 瓶蓋：好 +啤 +酒 +大連 100年 +煙啤 80年 =人民幣 2022元 ?消費(fèi)者促銷： 2，金銀猜 歡樂送 在原歡樂送執(zhí)行方式中，增加 “ 好足球，好啤酒 ” 的 連接的金銀猜活動(dòng) 金板上 9個(gè)大型金蓋，內(nèi)藏 3對(duì) “ 好足球 ” 翻中者得金煙啤一箱，銀
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