奧美-奧美在品牌管理上的價(jià)值(存儲(chǔ)版)
【正文】 價(jià)格 字體 招牌 競(jìng)爭(zhēng) 音樂(lè) 媒介內(nèi)容營(yíng)建一個(gè)品牌的基本要素—— 無(wú)形方面 ——n 使用者接觸品牌的方式n 他們每日每周的體驗(yàn)n 友誼和感情n 想法和態(tài)度n 需求和需要品牌管家探索品牌與消費(fèi)者的關(guān)系探索品牌的有形和無(wú)形資產(chǎn)探索品牌的有形和無(wú)形資產(chǎn)品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)品牌寫(xiě)真品牌寫(xiě)真 理想品牌價(jià)值觀的定義理想品牌價(jià)值觀的定義品牌管家七步收集資料收集資料品牌探測(cè)品牌探測(cè) 品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn) 品牌寫(xiě)真品牌寫(xiě)真 運(yùn)用品牌寫(xiě)真運(yùn)用品牌寫(xiě)真 策略發(fā)展策略發(fā)展 品牌重檢品牌重檢n 是一種特別設(shè)計(jì)的驗(yàn)定方式，目的是去尋找及定義品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。奧格威， 1955年品牌是什么？品牌是對(duì)產(chǎn)品的整體感受：n 個(gè)性n 信任n 可靠n 信心n 朋友n 地位n 共享經(jīng)驗(yàn) 品牌是什么？品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立獨(dú)特關(guān)系忠忠實(shí)實(shí)度度忠實(shí)關(guān)系金字塔忠實(shí)關(guān)系金字塔 關(guān)系關(guān)系個(gè)性個(gè)性聯(lián)想聯(lián)想知名度知名度價(jià)格價(jià)格通路通路 產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式n 消費(fèi)者品牌n 公司品牌n 金融品牌n 服務(wù)品牌n 高科技
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