企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 類和評(píng)價(jià)。 ： 明星類 問號(hào)類 現(xiàn)金牛類 瘦狗類 1 2 3 4 5 6 7 8 10x 高 1x 低 20% 高 10% 低 0 相對(duì)市場(chǎng)占有率 市 場(chǎng) 增 長(zhǎng) 率 ： 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 —— 占有率矩陣 BCG法的進(jìn)行業(yè)務(wù)分析： 計(jì)算各業(yè)務(wù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率。 一、 企業(yè)總體戰(zhàn)略計(jì)劃的含義 —— 是指企業(yè)的 最高管理層 通過規(guī)定企業(yè)的任務(wù)、業(yè)務(wù)組合計(jì)劃和新業(yè)務(wù)計(jì)劃，在企業(yè)的資源和能力與不斷變化的環(huán)境之間發(fā)展和保持一種切實(shí)可行的 戰(zhàn)略適應(yīng)的管理過程 。 （三）規(guī)劃投資組合 1. 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 (Strategic Business Units SBU)的定義 它以企業(yè)所服務(wù)的獨(dú)立的產(chǎn)品、行業(yè)或市場(chǎng)為基礎(chǔ)，由企業(yè)若干事業(yè)部或事業(yè)部的某些部分組成的戰(zhàn)略組織。 ①發(fā)展：適于可成明星的問題類和明星類 ②維持：適于現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù) ③收割：適于不佳的現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)、問題類和瘦狗類 ④放棄：適用于要放棄的問題類、瘦狗死狗類 合理化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)： 豆芽形結(jié)構(gòu) 有較多的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)和明星業(yè)務(wù)； 有一部分問題業(yè)務(wù)；僅有少量的瘦狗業(yè)務(wù)。 （ 3）右下角地帶 “ 紅色地帶” 采取 “收割”或“放棄” 的戰(zhàn)略。 例如 ， 農(nóng)藥廠開發(fā)房地產(chǎn) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的含義、任務(wù)、實(shí)質(zhì) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過程 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
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