大學(xué)生護(hù)膚品的市場(chǎng)調(diào)查調(diào)查問(wèn)卷(存儲(chǔ)版)
【正文】 自身形象的關(guān)心程度導(dǎo)致了她們特殊的消費(fèi)習(xí)慣，在追求時(shí)尚，美化形體上花重金，她們比男大學(xué)生有更為迫切的需求 。所以，大學(xué)生中使用護(hù)膚品的人數(shù)也逐步攀升。 全國(guó)幾百萬(wàn)在校大學(xué)生在一個(gè)特殊的生活環(huán)境里形成了一個(gè)特殊的群體，并營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍。 我們發(fā)現(xiàn)， 極有 %人 不使用護(hù)膚品， %人是使用護(hù)膚品。以上可以看出 %大學(xué)生護(hù)膚品消費(fèi)額是蠻高的， 說(shuō)明了大學(xué)生愿意花錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品，市場(chǎng)空間還是十分廣泛的。 (三 )購(gòu)買(mǎi)渠道 對(duì)于理想的經(jīng)常的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所，選擇在商場(chǎng)專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)的占% , 在超市購(gòu)買(mǎi)的占 %，網(wǎng)購(gòu)的占 %， 其他占%. 這提醒了商家除了在抓好商場(chǎng)專(zhuān)柜外，應(yīng)該抓住這樣的信息，走好 網(wǎng)購(gòu)和 超市銷(xiāo)售這條渠道 . 首先應(yīng)該讓欲望購(gòu)買(mǎi)者清楚產(chǎn)品銷(xiāo)售所在地點(diǎn)，并且能輕松購(gòu)買(mǎi)到需要的產(chǎn)品，這促使她們上街購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的時(shí)候有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲，這也是大學(xué)生購(gòu)物的一大特點(diǎn)。 大學(xué)生選擇護(hù)膚品時(shí)對(duì)于護(hù)膚品的質(zhì)量和價(jià)格比較關(guān)注。因此商家可以先推出一系列有針對(duì)性的活動(dòng)，比如說(shuō)選出校園內(nèi)的護(hù)膚品形象代言人、海報(bào)設(shè)計(jì)大賽、產(chǎn)品標(biāo)志征集大賽等等，就拿海報(bào)設(shè)計(jì)大賽來(lái)說(shuō)，好處有二，其一是促使學(xué)生消費(fèi)者以積極的姿態(tài)參與到活動(dòng)中來(lái)，達(dá)到宣傳的目的。 在 “購(gòu)物影響者 ”的身上，商家也要花一定的工夫，在分析中我們談到了男友和女伴在購(gòu)買(mǎi)決策中起到的重要作用 ，同時(shí)提醒我們?cè)诎l(fā)放宣傳單或贈(zèng)品時(shí)不應(yīng)忽略了男生寢室，并且在宣傳過(guò)程中，鼓勵(lì)他們以禮物形式送給自己的女朋友或好朋友。在搞講座的同時(shí)，在校園內(nèi)應(yīng)該經(jīng)常設(shè)立宣傳點(diǎn)，在宣傳點(diǎn)上擺設(shè)產(chǎn)品樣品，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，現(xiàn)場(chǎng)試用，并在宣傳點(diǎn)上擺出印有商家品牌介紹的宣傳板。第二為形象維護(hù)階段。 (四 )購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 大學(xué)生使用護(hù)膚品 ,經(jīng)常購(gòu)買(mǎi) 乳液（冬天面霜） %、 卸妝%、 洗面奶 %、 爽膚水 %、 精華液 %、 防曬隔離 %。這個(gè)調(diào)查結(jié)果符合了未來(lái)護(hù)膚品的發(fā)展趨勢(shì)，也表明了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念越來(lái)越趨于理性與成熟。 通過(guò)此次調(diào)查，我們了解到大部分的被調(diào)查者都知道自己的皮膚性質(zhì)，且現(xiàn)在大學(xué)生的皮膚性質(zhì)主要是 干性 1163%、油性 %、中性 為多。學(xué)生市場(chǎng)的特征是什么？根據(jù)這樣的特征，我們?cè)摻o出怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略呢？ 一、調(diào)查目的 （一）全面了大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品認(rèn)知及消費(fèi)情況； （二）分析大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的影響因素和主要渠道，為今后護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展提供參考 二、調(diào)研方法 （一）調(diào)研對(duì)象 ：在校大學(xué)生 （ 二 ） 調(diào)查地點(diǎn) ： 西安思源學(xué)院 （ 三 ）調(diào)查形式 ：網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)卷，向人群指定發(fā)布 三、調(diào)研結(jié)果與分析 (一 )基本情況 調(diào)查中，我們把女大學(xué)生暫定為 ?先導(dǎo)消費(fèi)群 ?，如果我們能夠讓女大學(xué)生帶動(dòng)男大學(xué)生這個(gè)相對(duì)落后的市場(chǎng)消費(fèi)群體，那么整個(gè)大學(xué)生群體會(huì)因此而受到影響，從而參與其中。而作為當(dāng)代大學(xué)生，更是應(yīng)該注重提高自己的禮儀與形象。這類(lèi)群體不僅在現(xiàn)時(shí)有著巨大的消費(fèi)潛力，而且在若干年后，也將成為社會(huì)消費(fèi)的主流。可以看出
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