cl洗衣機新品發(fā)布會方案ppt模板(存儲版)
【正文】 綠色動力 ’ 的核心概念展開，制造 TCL是一個綠色動力的倡導者，領跑者角色 ? 尋找 ‘ 綠色 /環(huán)保 ’ 等相關事件機會，投入公益事業(yè)，彰顯 TCL洗衣機品牌的倡導 ‘ 綠色 /環(huán)保 ’ 的積極形象 —‘多一分綠，世界多美好 ’ 活動，每賣出一臺 ‘ 綠色動力 ’ 洗衣機， TCL就捐出 10元資助中國環(huán)保協(xié)會完成專項環(huán)?；顒? ? 與綠色概念相關的企業(yè)展開跨行業(yè)合作，成立 ‘ 綠色聯(lián)盟 ’ ，進行聯(lián)合促銷；合作對象舉例：康師傅冰綠茶； CDMA綠色手機；綠裝飄柔 TCL白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 會議前期 準備工作 銷售部收到本方案后 ， 立即組織召開動員會議 ， 認真體會本次新品發(fā)布會方案 ， 齊心做好本次新品發(fā)布會； 分區(qū)域召開新品發(fā)布會的銷售部要注意劃分區(qū)域 ， 根據(jù)區(qū)域具體情況制定強針對性的會議政策； 選擇會議時間及會議地點 （ 建議銷售部選擇第一天下午報道 ， 第二天上午開會的形式 ） ； 業(yè)務員應提前一周將請柬送至經(jīng)銷商手中 ， 重要的經(jīng)銷商銷售部經(jīng)理要親自送上請柬； 業(yè)務員或銷售部經(jīng)理會前要與經(jīng)銷商進行充分 、 深入的溝通； 做好費用預算 ， 并上報總部市場推廣部； TCL白家電事業(yè)部 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4活動前期寄發(fā)請柬會議組織分工媒體發(fā)布活動前企業(yè)產品介紹軟文炒作活動后經(jīng)銷商反應軟文炒作活動后事件報道軟文炒作場地及餐飲確定會議時間、場地確定餐飲菜單設計場地效果圖修改并落實效果圖人員擬訂媒體名單寄發(fā)請柬確定來賓人數(shù)清單寄發(fā)請柬人員篩選（禮儀、講解員、主持、表演隊、樂隊）確定發(fā)言人名單物料制作工作內容7 月 8 月八、執(zhí)行備忘錄 —— 會議準備時間進度安排 TCL白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 銷售部組織架構 總負責 接待組 車輛保障組 商務活動 餐飲住宿 文宣組 文字資料 會務組 車輛安排 TCL白家電事業(yè)部 1） 總負責 擬定會議方案，負責會議的組織、統(tǒng)籌、協(xié)調工作，統(tǒng)領會議全局， 隨時與各工作組保持溝通，靈活處理會議過程中所有可能發(fā)生情況。我們需要有詳細的規(guī)劃 ,明確 “ TCL洗衣機 ” 躋身第一品牌陣營的步驟： 跟進／等待時機。 在目前缺乏差異化的產品優(yōu)勢現(xiàn)實下， TCL洗衣機該如何定位，‘ 搶占傳播概念上的優(yōu)勢 ’ 呢？ TCL白家電事業(yè)部 TCL洗衣機 ——產品功能的 FAB分析 F (特性 ) A （優(yōu)點） B （為客戶帶來的 好處） 無級調水 環(huán)保節(jié)能 節(jié)水節(jié)電 超低水位啟動 不銹鋼防菌內桶 消毒，抑殺衣物細菌 為客戶帶來健 康！ 臭氧裝置 內外桶逆旋聯(lián)合手搓 超強動力，去污更精確 衣物洗滌更徹底更干凈 三瀑布 /七波輪 手搓式洗滌方式 噴射洗滌 /斜筋內桶 超強洗凈度旋渦水流 TCL白家電事業(yè)部 品牌概念的新角色 綠 色 動 力 ＋ 說明：“綠色＋動力”為 TCL洗衣機的品牌概念，它將指導今后兩年或者更長時間內 TCL洗衣機的推廣策略 TCL白家電事業(yè)部 TCL洗衣機品牌概念延展示意圖 綠色 +動力 （ 未來是綠色的 開啟綠色未來 自然有動力 品牌的核心概念 新聞發(fā)布會主題 報報紙稿主題 （形象篇） （品牌口號） TCL白家電事業(yè)部 傳播的識別系統(tǒng) （ Communication Identity System) ? 理念識別： 以‘ 未來是綠色的 ’為品牌的宣傳主張，倡導 “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ” 生活 ? 視覺識別： 以‘ 綠色 ’為本次傳播運動的主色 —— 統(tǒng)一、清新且區(qū)別于諸多競品的藍色 ? 行為識別： 無論新品發(fā)布會大環(huán)境的布置、促銷的贈品、公關活動的鋪排皆圍繞‘ 綠色動力 ’的核心概念而展開 TCL白家電事業(yè)部 “綠色 、 環(huán)保 、 潔凈 、 健康 ” 生活的倡導者 TCL綠色動力洗衣機 品牌主張：未來是綠色的 三 動
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