成都市候車亭廣告效果研究報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 時(shí)，通過(guò)五階段的梯形分布形狀對(duì)廣告策略或廣告媒介的效果做出判斷。排在二、三位的分別是家用電器和手機(jī)，比例都在 40%或以上。可見(jiàn)，候車亭廣告的受眾大部分是家庭消費(fèi)的決策者，在受到廣告影響后，他們大部分可以直接產(chǎn)生購(gòu)買行為。 34 家庭月收入： 051015202530家庭月收入 9 9 9 元或以下1000 1999元20xx 2999元3000 3999元4000 4999元5000 6999元7000 7999元8000 9999元10000元及以上平均家庭月收入： 3108元 候車亭媒體受眾的家庭月收入以 10002999元為主，平均個(gè)家庭月收入為 3108元。 一二環(huán)受眾比較分析 個(gè)人月收入： 05101520253035一環(huán)區(qū)域 0二環(huán)區(qū)域 4 9 9 元或以下500 999元1000 1499元1500 1999元20xx29993000399940004999元50005999元6 0 0 0 元或以上39 平均個(gè)人月收入 一環(huán)區(qū)域 1235元 二環(huán)區(qū)域 1434元 一二環(huán)受眾比較分析 家庭月收入： 05101520253035一環(huán)區(qū)域 二環(huán)區(qū)域 9 9 9 元或以下1000 1999元20xx 2999元3000 3999元4000 4999元5000 6999元7000 7999元8000 9999元10000元及以上40 平均家庭月收入 一環(huán)區(qū)域 2949元 二環(huán)區(qū)域 3222元 從候車亭媒體受眾的家庭月收入分布來(lái)看，一環(huán)受眾收入分布最集中的是 10001999元；二環(huán)收入分布最集中的是 20xx2999元?？梢?jiàn)，以乘坐公交車為主的候車亭媒體重度接觸人群有著更高的消費(fèi)能力。100052 01063106661842 。 44 重度接觸人群消費(fèi)力分析： 050100150200250300350400450成都市民 重度接觸人群 食品/ 用餐 交通費(fèi)用 休閑娛樂(lè) 電話及上網(wǎng) 比較而言，候車亭媒體的重度接觸人群在各方面的消費(fèi)都高于成都市民的平均水平。 一二環(huán)受眾比較分析 職位特征： 051015202530一環(huán)區(qū)域 二環(huán)區(qū)域 0 黨政機(jī)關(guān)/ 社團(tuán)/ 事黨政機(jī)關(guān)/ 社團(tuán)/ 事高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員/中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員初級(jí)專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)/公司高層管理企業(yè)/公司中層管理企業(yè)/公司一般管理企業(yè)/公司/商業(yè)/制造業(yè)/ 生產(chǎn)性企業(yè)個(gè)體戶/ 自營(yíng)職業(yè)者38 從候車亭媒體受眾的個(gè)人月收入分布來(lái)看，二環(huán)受眾收入分布最集中的是 10001499元；一環(huán)收入分布最集中的是 500999元。 32 職位特征： 051015202530比例 黨政機(jī)關(guān)/ 社團(tuán)/ 事業(yè)單黨政機(jī)關(guān)/ 社團(tuán)/ 事業(yè)單高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員/ 教中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員初級(jí)專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)/ 公司高層管理人企業(yè)/ 公司中層管理人企業(yè)/ 公司一般管理人企業(yè)/ 公司/ 商業(yè)/ 服務(wù)業(yè)制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)一個(gè)體戶/自營(yíng)職業(yè)者 在候車亭媒體受眾的職業(yè)特征構(gòu)成中，屬于企業(yè) /公司 /商業(yè) /服務(wù)業(yè)一般職工的最多，占到了總體的 %，其次是個(gè)體戶 /自營(yíng)職業(yè)者，占到總體的 %，企業(yè) /公司一般管理人員占到第三位，為 %。通過(guò)對(duì)一二環(huán)受眾的比較，可以看出，二環(huán)候車亭的受眾在食品 /用餐、交通費(fèi)用、電話 /上網(wǎng)等方面的消費(fèi)要高于一環(huán)的受眾。 省廣成都候車亭廣告受眾對(duì)各類廣告的關(guān)注度： % 從成都市民所關(guān)注的廣告類型來(lái)看，一半以上的被調(diào)查者表示會(huì)關(guān)注食品 /飲料 /酒類廣告，排在第二的是家用電器廣告，第三的是化妝 /洗滌用品類廣告。 省廣成都候車亭廣告效果 AIDMA模型分析： AIDMA模型簡(jiǎn)介： AIDMA的廣告公式由 1898年美國(guó)人路易斯提出，已經(jīng)被公認(rèn)為評(píng)判廣告效果的經(jīng)典模型之一。 12 第二部分：省廣成都候車亭廣告研究 省廣成都候車亭廣告受眾媒體接觸意愿分析 省廣成都候車廣告受眾媒體接觸頻次特點(diǎn) 受眾對(duì)候車亭媒體的關(guān)注情況 省廣成都候車亭廣告效果 AIDMA模型分析 省廣成都候車亭廣告回憶效果分析 省廣成都候車廣告受眾對(duì)廣告的接受心理分析 省廣成都候車廣告受眾對(duì)各類廣告的關(guān)注度 13 省廣成都候車亭廣告受眾媒體接觸意愿分析 受眾愿意接觸的媒體廣告類型： 從省廣成都候車亭受眾最愿意接觸的媒體廣告類型來(lái)看，電視廣告形式最受喜愛(ài)，其次是候車亭等戶外廣告，再次是報(bào)紙廣告。 ? 人流包括：行人，自行車，電動(dòng)自行車（不包括附近處于靜止?fàn)顟B(tài)的人） ? 車流包括：各種在機(jī)動(dòng)車道行駛的車輛，包括公交車、摩托車等。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒介研究部 Sinomonitor Media Research 20xx年 4月 20xx成都候車亭廣告效果 研究報(bào)告 目 錄 ? 研究方案簡(jiǎn)要介紹 ………… ...........…… .3 ? 定量研究報(bào)告部分 ………… .…… ..………… .6 成都市民出行狀況研究 …………………………… .7 候車亭廣告研究 ……………… ..………………… .13 候車亭廣告受眾購(gòu)買力研究 … ..………… ....… .24 候車亭廣告受眾構(gòu)成研究 ………… ..…… .…… ..29 候車亭媒體重度接觸人群研究 ………… ..… .… ..41 ? 成都主要路段人 /車流量數(shù)據(jù)報(bào)告 ……… .… .47 附錄（定量訪問(wèn)與人 /車流測(cè)試點(diǎn)位一覽） ....… 50 2才 研究方案簡(jiǎn)要介紹： 一 、 定量問(wèn)卷調(diào)查方案介紹 調(diào)查目的： 通過(guò)對(duì)公交車候車亭廣告媒體受眾接受程度、候車亭廣告媒體受眾人群特征等不同角度的研究分析，挖掘公交候車亭廣告價(jià)值，為省廣成都分公司公交候車亭廣告提供數(shù)據(jù)支持。 測(cè)試要求： ? 具體測(cè)量位置選擇在最近的公交車站 10米左右處，避開(kāi)公交車站本身和岔路口。 % 11 成都公交候車亭媒體重度接觸人群分析 選擇公交車為最主要出行工具的成都市民是公交候車亭廣告的重度接觸人群，這個(gè)人群： ?比例為成都市居民總體的 %； ?平均每次重度接觸公交候車亭廣告 12分鐘； ?平均每天重度接觸公交候車亭廣告 ； ?平均每天重度接觸公交候車亭廣告 ； [注 ]：重度接觸公交候車亭廣告指長(zhǎng)時(shí)間、近距離地暴露在某公交候車亭廣告之下。 [注 ]：關(guān)注指對(duì)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1