第10章網(wǎng)絡(luò)營銷廣告(存儲版)
【正文】 綜合瀏覽量（ Page View）：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次 數(shù)。 ? 文字精練： Banner的文字不能太多，一般都要用一句 話來表達。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 20 2. 電子郵件廣告 （ 1）收集 Email地址?？梢岳门堪l(fā)送郵件進行發(fā)送。 ? 發(fā)布與討論組主題相符的通知、短評、介紹性質(zhì)的信 息。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 24 5. 新聞組廣告 新聞組就是一個基于網(wǎng)絡(luò)的計算機組合，這些計算機可以交換以一個或多個可識別標(biāo)簽標(biāo)識的文章。 （ 5）明確的廣告警示內(nèi)容。 ? 最簡單的方式是選擇某個組的適當(dāng)位置，單純地粘貼廣 告就行了。電子雜志廣告與其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，有下列諸多特點：主動性強；統(tǒng)計性好；針對性強，能面向潛在客戶。在信件的結(jié)尾要求客戶訂購，再次重申企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點以及如何訂購等。 ? 旗幟廣告媒體選擇： 首先要考慮廣告費用；其次是考慮廣告的收益；第三是要考慮廣告的效率；第四是媒體的形象是否與廣告推廣形象吻合；另外，還要考慮媒體能否給詳細的廣告效果統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。 ? 選好主題：選一最具有吸引性的內(nèi)容來作為創(chuàng)作的主 題。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 17 ? 有效客戶（ Unique user）：是指訪問網(wǎng)站的獨立客戶。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 15 各類網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用 1. 旗幟廣告 （ 1）旗幟廣告的特點 ? 可定向性。 10. 電子郵件發(fā)布廣告 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 14 網(wǎng)絡(luò)廣告的運作 網(wǎng)絡(luò)廣告的運作過程可以分為決策、執(zhí)行和廣告后的評估等 3大部分，有效整合這 3個部分是網(wǎng)絡(luò)廣告運作成功的關(guān)鍵。 2. 通過網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商（ ICP） 國內(nèi)有許多 ICP，如 新浪 、 搜狐 等都提供大量的新 聞、評論、生活、財經(jīng)等內(nèi)容的信息。 （ 11）通欄廣告。 （ 7）電子雜志廣告。 （ 3）旗幟廣告（ Banner）。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受 時間和空間的限制。 （ 2）具有靈活性和快捷性。 網(wǎng)絡(luò)廣告主要通過“ Pull（拉）”方法吸引受眾注
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