557瑪氏產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略(存儲版)
【正文】 ， 選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站 ， 以圣誕節(jié)和新年為話題 , 發(fā)送賀卡及購物券 /網(wǎng)上購物 設(shè)計可以聯(lián)網(wǎng)進行的游戲 , 吸引消費者參與 建立一個數(shù)據(jù)庫的同時 , 利用其他在線宣傳所得到的信息 ,在節(jié)日期間進行直郵促銷 創(chuàng)意內(nèi)容 ?刺激銷售 節(jié)日期間 , 在幾個大網(wǎng)站打出德芙促銷的橫幅宣傳 ,如點擊進入 , 可以拿到購物券或禮品 , 還可以網(wǎng)上訂購 ?增加情感聯(lián)系 設(shè)計德芙占卜頻道 , 可以預(yù)知明年的運氣 , ?宣傳德芙的品牌概念 設(shè)計新穎的賀卡 , 以朋友聚會或郊游等為主題 , 或以有歡樂聚會 氣氛的電影海報為主體 , 配上漂亮的文字 , 文學(xué)氣息很濃的祝福 , 讓消費者可以選擇，發(fā)給適合的人 德芙心語巧克力 網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略 20xx年 10月 24日星期二 德芙心語巧克力計劃于 11月底上市 ， 同時會有 TVC及小贈品推出 產(chǎn)品背景 與傳統(tǒng)的巧克力外型不同 ,為心型 每一顆心型巧克力的包裝紙里面都有一句不同的祝福 目標受眾 2024歲 ,偏女性 (北京 、 上海 ) → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡購物 ,吃零食 ,聊天 ,看電影 ， 尤其喜歡談?wù)摳星? → 充滿浪漫的幻想 ,男朋友是生活中比較重要的一部分 , 且成為話題 ， 有時還互相攀比 → 性格活潑 ,開朗 ,不拘一格 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 → 渴望愛情 ,喜歡受到異性目光的關(guān)注 0102030405018 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 60 以上?超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是 18 – 30歲的青年人。 背景介紹 德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度 , 市場占有率為 35%, 知名度為 80% 隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的快速增長 ， 針對目標消費群在網(wǎng)上展開強 勢宣傳勢在必行； 瑪氏公司愿意讓廣博多媒體，配合廣告公司 ,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營 銷思考 , 幫助客戶進行產(chǎn)品的在線宣傳； 課題陳述 巧克力市場品牌眾多 ， 新產(chǎn)品不斷推出 ， 競爭激烈 , 德芙需保持原有的市 場占有率
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