絲寶潔婷迷你小護翼新品上市推廣方案(存儲版)
【正文】 一等獎 2名／月 ＂迷你姐妹淘＂限量粉偶大公仔一個 二等獎 5名／月 ＂迷你姐妹淘＂粉偶公仔一套 三等獎 10名／月 絲寶健康禮包一份 紀(jì)念獎 20名／月 潔婷產(chǎn)品禮包一份 活動兌獎截止日期： 08 年 1 月 31日 兌獎方 式： 1. 卡片收集兌獎――消費者憑兌獎所需要的卡片， 向所在城 市有潔婷專職顧問的門店咨詢領(lǐng)取獎品的兌獎地點，憑卡領(lǐng)取對應(yīng)獎品；顧問人員沿卡片虛線撕下兌獎聯(lián) ，作為獎品兌換的依據(jù)。通過對姐妹淘的詮釋和包裝以及 姐妹“淘”行為的傳播與互動，制造話題和焦點，提升品牌知名度。 ? 對于以上由品牌承擔(dān)的費用由品牌先行承擔(dān)，但必須在市場完成方案要求的銷售目標(biāo)的前提下進行核銷；若銷售目標(biāo)沒有達到，則品牌按照銷售實際完成比例核銷費用；核銷憑據(jù)為實際銷售數(shù)據(jù)、銷售增長數(shù)據(jù)、現(xiàn)場圖片和現(xiàn)場宣傳品的運用情況及反饋 （具體可見附件的 《 07迷你姐妹淘 推廣活動安排及反饋表》 ） 潔婷品牌策劃部、絲寶日化市場部 二〇〇七年八月十八日 。 費用核銷 ： 1. 開展活動市場須于 08 年 2 月 15 日前 完成兌獎卡的清理工作，并將兌獎卡對應(yīng)產(chǎn)、贈品數(shù)量經(jīng)當(dāng)?shù)刎攧?wù)人員核實后匯總填寫《 卡片征集和 兌獎 活動 兌獎物資 核銷表》上報日化市場部． 2. 日化市場部 核實確認(rèn)后， 公司 將按照確認(rèn)數(shù)據(jù)承擔(dān)獎品費用。 活動信息反饋 ： ? 各市場 在 07年 8月 30日以 片區(qū)為單位將開展 派送活動的 門店時間計劃表 上交日化市場部 ? 該活動市場執(zhí)行結(jié)束 20 天后， 各市場以 活動績效 反饋表 形式，將活動情況和評估信息回饋日化市場 部 。各片區(qū)根據(jù)額度制定活動門店及檔期計劃，上報湖絲日化市場部備案，公司根據(jù)申報的門店 審核通過后，方可核銷 。 潔婷迷你 小護翼新 品 上市推廣方案 推廣策略： ? 迷你護翼型新品將和直條型產(chǎn)品采取聯(lián)袂推廣，爭取更大范圍的目標(biāo)消費群體 ? 根據(jù)迷你特點，采取特色人物形象化特色宣傳， 以 “ 迷你姐妹淘 ” ――＂ mimi＂和＂ nini＂的概念 形象，通過產(chǎn)品的擬人形象定位加強目標(biāo)消費群體的產(chǎn)品品類歸屬感，強化產(chǎn)品的情感定 位 ? 整合性推廣認(rèn)知，線上消費者溝通，線下形象整合， 形成迷你衛(wèi)生巾兩個品種的整合性 認(rèn)知 推廣形式： 第一階段： 07 年 9 月－ 10 月 ? 推廣目的： 1) 以刺激鋪貨和迅速提升銷售為主要目的 2) 通過在終端開展較大規(guī)模的促銷＼派送＼宣 傳，有力提升迷你新品銷售，擴大新品試用面 ? 活動形式： —— “迷你 小護翼 新品二送一” （點擊鏈接） ? 活動時間： 07年 9月－ 10 月 (任選一個檔期 ) ? 活動范圍： KA系統(tǒng)、 18家重點連鎖系統(tǒng)、二三級市場及經(jīng)銷商供貨重點系統(tǒng) ? 活動 目標(biāo)： 推廣期內(nèi)， 活動品種銷售占品牌整體 10%以上 ? 費用情況： 分配范圍內(nèi)的費用由品牌承擔(dān)，超出的部分由市場承擔(dān) —— “迷你 新翼歡樂派 ” （點擊鏈接） ? 活動時間： 07年 9月－ 10 月（檔期內(nèi) 周末時間段） ? 活動范圍： 重點有導(dǎo)購門店 ? 費用情況： 派送背板道具＼派送人員服裝＼迷你系列試用裝由品牌 統(tǒng)一分配，分配范圍內(nèi)的費用由品牌承擔(dān)，超出的部分由市場承擔(dān)； 品牌將對每場活動進行一定額度的費用補貼 ． —— “迷你趣卡開心兌 ” （點擊鏈接） ? 活動時間： 產(chǎn)品一經(jīng)鋪貨即可開始，兌獎截止時間為 2020 年 1 月 31 日 ? 活動范圍： 全域供貨門店 （開展買二送一活動門店不分配含卡物資，不參加開心兌活動） ，需在有導(dǎo)購門店兌獎 ? 費用情況： 活動所涉及的所有物資由品牌統(tǒng)一分配和承 擔(dān)
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