【正文】 ..................................................... 錯誤 !未定義書簽。 項目成果來源及知識產(chǎn)權(quán) ................................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 項目建設(shè)單位 XXXX 科技有限公司 。除了 開 發(fā)商與運營商的收益外，網(wǎng)頁游戲的 IGA 廣告模式為廣大商家提供廣告平臺，進而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的平衡和諧的發(fā)展 ，同時可以帶來大量的廣告費收入。 培育 網(wǎng)頁游戲 設(shè)計與技術(shù)研發(fā) 人才 網(wǎng)頁游戲要向高端發(fā)展，除了資本還需要大量人才，隨著 產(chǎn)品 逐漸 增加 和 市場 不斷 擴 張 ， 網(wǎng)頁游戲行業(yè)可以為社會提供大量的崗位，舒緩就業(yè)網(wǎng)頁游戲 XX 產(chǎn)業(yè)化項目資金申請報告 5 壓力，從而對社會的和諧發(fā)展起到一定的 積極影響。 2020 年，中國網(wǎng)絡(luò)市場繼續(xù)保持了較好的運行態(tài)勢，市場規(guī)模保持了較為穩(wěn)定的增長，產(chǎn)品類型不斷豐富，海外出口增速加快，市場競爭較為激烈。 自 2020 年左右 ， 隨著 收費方式由以 時間 計 費轉(zhuǎn)向道具收費 ， 從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)演化而來的互動性游戲類型在短短數(shù)年時間內(nèi)迅速發(fā)展，占領(lǐng)著屬于自己的市場份額。白皮書回顧了 2020 年我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展與管理的總體狀況，公布了 2020 年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場權(quán)威數(shù)據(jù)，預(yù)測了今后網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展與管理的基本思路 。數(shù)據(jù)顯示：以自主研發(fā)為主的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)凈利潤率能達到 50%以上。 市政府大力支持網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā) 產(chǎn)業(yè) 《 XX 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃（ 2020— 2020 年）》 提出： 加強對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的深度開發(fā)和利用，豐富網(wǎng)絡(luò)娛樂和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品，注重產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，形成互動、協(xié)調(diào)發(fā)展的態(tài)勢。對進入基地從事動漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計等政府鼓勵發(fā)展行業(yè)的企業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金中適當(dāng)補貼房租、水電等費用。 此外， 3G 發(fā)牌后，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速，手機網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，為網(wǎng)頁游戲進軍移動領(lǐng)域創(chuàng)造了有利條件 。所謂周邊產(chǎn)業(yè)，包括電信寬帶接入、PC 軟硬件、服務(wù)器及 寬 帶、網(wǎng)吧、游戲玩偶及衍生產(chǎn)品、游戲媒體等等。 網(wǎng)頁游戲 XX 產(chǎn)業(yè)化項目資金申請報告 12 本項目所帶來的收益，能夠?qū)崿F(xiàn)增加地方稅收 和 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 、 優(yōu)化經(jīng)濟體制的目的，保證地方經(jīng)濟實現(xiàn)又好又快的平穩(wěn)發(fā)展。 XX 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在全國乃至亞洲 已 顯示出領(lǐng)先優(yōu)勢， 成為 XX 互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中極具增長潛力的新亮點，大大地促進了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 的 發(fā)展 。而作為動漫游戲產(chǎn)業(yè)的組成部分，網(wǎng)頁游戲也成為政府扶持文化產(chǎn)業(yè)的重點對象。 網(wǎng)頁游戲 XX 產(chǎn)業(yè)化項目資金申請報告 14 是提高 XX 市 網(wǎng)絡(luò)游戲 發(fā)展水平 的需要 雖然網(wǎng)頁游戲前景廣闊，但發(fā)展過程中存在著不少問題。 CNNIC 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁游戲用戶選擇一款游戲時最看重的前三項因素，均和研發(fā)相關(guān)，分別是游戲內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定和畫面效果。 項 目的建設(shè)將 大大促進 XX 市網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展水平。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向?qū)⑹嵌嘣嗥脚_的，市場的增長也將主要來自于用戶群體的開拓而非用戶的深度挖掘，預(yù)計到 2020 年，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模將達到 686 億元。在未來幾年中，傳統(tǒng)的大型網(wǎng)游（ MMOG）依然是市場主流，而網(wǎng)游市場最大的增長點將出現(xiàn)在手機游戲領(lǐng)域，由于手機終端在中國具有極高的普及 率，一旦資費瓶頸被突破，這一市場的潛力則不可 估 量。 通過調(diào)查，目前業(yè)內(nèi)人士普遍看好網(wǎng)頁游戲的發(fā)展前景，部分行業(yè)人士預(yù)計，前幾年國內(nèi)網(wǎng)頁游戲用戶年均增長至少翻 23 番，增長的原因是網(wǎng)頁游戲進入門檻較低，吸引許多中小型團隊加入研究和運營的行列，當(dāng)運營商與產(chǎn)品數(shù)量急劇增加時，整個市場也將被充 分 調(diào)動起來，從而形成成倍增長的態(tài)勢。 網(wǎng)頁游戲 XX 產(chǎn)業(yè)化項目資金申請報告 21 第 6 章 項目建設(shè)方案 項目建設(shè) 地點 、內(nèi)容 及 規(guī)模 項目建設(shè)地點 本項目建設(shè)地點為 XX 市 XX。這使得 它 能夠逐漸被更多真正的核心用戶所接收，為傳統(tǒng)網(wǎng)游的轉(zhuǎn)型做好了前期準(zhǔn)備。 網(wǎng)頁游戲 XX 產(chǎn)業(yè)化項目資金申請報告 19 圖 33 20202020 年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模 就用戶規(guī)模來看， 2020 年中國網(wǎng)頁游戲的用戶規(guī)模已經(jīng)突破千萬達到1550 萬人，到 2020 年用戶規(guī)模達到 2520 萬人，同比增長 %。 毫 無疑 問 ，中國大陸的網(wǎng)絡(luò)游戲市場成為了極其誘人的巨大蛋糕，并且發(fā)展?jié)摿κ恪?可以降低 上班白領(lǐng)用戶沒有時間長期進行游戲以及在大型網(wǎng)游中因為沒有時間練級帶來的低人一等的挫折感， 還有解決 低端玩家對于要求操作較高游戲進入門檻過高 等問題 ，簡單易上手且不失趣味性。 目前 XX 乃至全國休閑競技類網(wǎng)頁游戲數(shù)量少，內(nèi)容單一，結(jié)構(gòu)簡單而“山寨化”嚴(yán)重，缺少技術(shù)領(lǐng)先而內(nèi)容新穎的新產(chǎn)品。 優(yōu)秀網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品較少，直接造成了行業(yè)內(nèi)對于運營的關(guān)注大于產(chǎn)品品質(zhì)。而且，多數(shù)文化 企 業(yè)處于 產(chǎn)業(yè)鏈 的中低端，存在明顯的高端原創(chuàng)不足、終端營銷能力不強的產(chǎn)業(yè)鏈缺陷。網(wǎng)頁游戲具有無需安裝、網(wǎng)頁游戲 XX 產(chǎn)業(yè)化項目資金申請報告 13 操作簡便的優(yōu)勢，更適合于在電視、手機等終端中使用，在三網(wǎng)融合的浪潮中，網(wǎng)頁游戲很有可能成為廣電系 統(tǒng) 和電信系企業(yè)擴展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要切入點。規(guī)劃同時提出： 加強對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的深度開發(fā)和利用，豐富網(wǎng)絡(luò)娛樂和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品，注重產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，形成互動、協(xié)調(diào)發(fā)展的態(tài)勢。過去 3 年來網(wǎng)絡(luò)游戲出口呈現(xiàn)快速增長的趨勢，網(wǎng)頁游戲出口成為一個必然走向。網(wǎng)頁游戲無需安裝、操作簡便的優(yōu)勢和手機的移動特性十分契合， 基于移動終端的網(wǎng)頁游戲開發(fā) 和運營將是未來網(wǎng)頁游戲發(fā)展的一個新亮點 。中國互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升，截至 2020 年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到 億人，較2020 年增長 %，在總?cè)丝谥械谋戎貜?%提升到 %，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶 億，使用率為 %。理順融資渠道，建立投資基金，鼓勵和促進社會資本參與，對重點企業(yè)進行必要的扶持。 第四，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新興的文化生活方式和重要的文化消費方式，受到了廣大群眾的青睞，其 2020 年收入規(guī)模達到 258 億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的三大娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè) — 電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行，是金融危機環(huán)境下我國經(jīng)濟發(fā)展的增長亮點，與國家擴大內(nèi)需的目標(biāo)具有一致性。 第一，作為一種新興的文化娛樂產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)游戲積極推動了中國文化的傳承與發(fā)展。 2020 年網(wǎng)頁游戲市場 規(guī)模 占整體游 戲市場 規(guī)模 的 %，市場 規(guī)模 為 億元，比 2020 年增長 %。當(dāng)前我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲出口以 MMORPG 為主，高級休閑游戲較少。中國的動漫游戲產(chǎn)品走出國門，迎來全球視野內(nèi)的挑戰(zhàn)，有為國爭光、弘揚國內(nèi)文化，展示我國技術(shù)水 平的意義，在全球視野內(nèi)的網(wǎng)頁游戲，接受挑戰(zhàn)；同時，也利于吸收國外經(jīng)驗和設(shè)計理念，改進本公司的設(shè)計理念和方法。 網(wǎng)頁游戲 本身能 刺激周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 有數(shù)據(jù)顯示，周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值至少能占到游戲 本身收入的 20%50%。項目建設(shè)資金籌措方案如下： （ 1）公司自有資金： 公司用于項目投資的自有資金 萬元，自有資金投入占項目總投資的比例為 %。 相關(guān)技術(shù)的 發(fā)展趨勢 ......................................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 項目負(fù)責(zé)人情況 .............................................................................................. 錯誤 !未定義書簽。 i XX 市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)項目 資金申請報告 ii 目 錄 第 1 章 項目簡介 ..................................................................................................................................... 1 項目名稱 .......................................................................................................................................... 1 項目建設(shè)單位 .................................................................................................................................. 1 項目建設(shè)地點 .................................................................................................................................. 1 項目建設(shè)目標(biāo) .................................................................................................................................. 1 項目綜合技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo) ................................................................................................................. 1 項目建設(shè)內(nèi)容和規(guī)模 ...................................................................................................................... 3 投資估算及資金籌措 ...................................................................................................................... 3 效益評價 .......................................................................................................................................... 4 經(jīng)濟效益 ....................................................................................................................................... 4 社會效益 ...................................................................................................................................... 4 第 2 章 項目建設(shè)的背景和必要性 .................................................................................................... 6 項目建設(shè)的背景 .............................................................................................................................. 6 網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展概況 ....................................................................................................................... 6 網(wǎng)頁游戲發(fā)展概況 ....................................................................................................................... 7 我國政府加大對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的支持、指導(dǎo)和管理 ............................................................ 8 市政府大力支持網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)產(chǎn)業(yè) .................................................................................... 9 互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)推動網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展 .....