【正文】 被贊助的運(yùn)動(dòng)隊(duì)派出不少于三名隊(duì)員參加甲方的電視廣告拍攝一次。 “ 再小的力量也是一種支持。 39 龐盼盼 姓名：龐盼盼 性別：女 籍貫：河北 生日： 身高： 體重： 33公斤 2021年體操世界杯巴西站女子平衡木銀 牌； 2021年體操世界杯荷蘭站女子平衡木冠 軍、自由體操冠軍、全能亞軍； 2021年全國(guó)體操錦標(biāo)賽女子全能冠軍、自 由體操冠軍； 2021年世錦賽女子團(tuán)體冠軍、全能第六 名；多哈亞運(yùn)會(huì)團(tuán)體冠軍、自由操第二名。 2021年體操世界杯總決賽鞍馬冠軍。她 們力求 “ 難、新、力、穩(wěn)、美 ” ，程菲的跳馬被國(guó)際公認(rèn)幾乎無(wú)法戰(zhàn)勝，世錦賽奪冠又 一次驗(yàn)證了這一點(diǎn)，她與李婭都擁有以自己名字命名的獨(dú)創(chuàng)動(dòng)作，同時(shí)在女子團(tuán)體、 高低杠、平衡木、跳馬等多個(gè)項(xiàng)目中具備奪取奧運(yùn)金牌的實(shí)力。 2021年，第十屆世界游泳錦標(biāo)賽女子雙人十米臺(tái)冠軍。同時(shí)，雙人項(xiàng)目更是中國(guó)隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)，在技術(shù)和配合同步方面具備的巨大的優(yōu)勢(shì)無(wú)可比肩，這使中國(guó)跳水隊(duì)在北京 2021年奧運(yùn)會(huì)上很有可能再次包攬全部金牌?？煽诳蓸?lè)最會(huì)押寶，因?yàn)樗凶钕冗M(jìn)的體育明星商業(yè)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)。而金六福本身只是五糧液“ OEM” 大軍中的一支，甚至連自己的酒窖都沒(méi)有。 2021年， “ 安利紐崔萊健康跑 ” 更名為 “ 為 2021年世界特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)加油 ” ，全國(guó)每年都將有 20個(gè)城市、近百萬(wàn)名市民參與對(duì) 2021年上海世界特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳。 業(yè)進(jìn) 行體育 營(yíng)銷(xiāo) 的必要性： 8 二、傳統(tǒng)媒介的傳播能力的降低 ,加速體育營(yíng)銷(xiāo)的蓬勃發(fā)展 ! 184 183179 1791731001502002021年 2021年 2021年 2021年 2021年人均收視分鐘402002040608010012014016090年 91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年報(bào)紙 雜志 電視 電臺(tái)注 :平面媒體全面下挫，電視媒體保持平穩(wěn) 注 :從 2021年以 來(lái)觀眾 的收 視時(shí)間 整體呈下降 趨勢(shì) 以上 數(shù) 據(jù) 來(lái) 源 :CTR(2021年 ) 9 E、 體育營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今體現(xiàn) “ 合適的信息交流 ” 的重要方式之一 首先在于社會(huì)生活中 視 聽(tīng)媒體的急 劇 增加，廣告大量充斥，致使 傳統(tǒng)傳 播 方式效力 嚴(yán) 重下降，而體育 營(yíng)銷(xiāo) 是一種新的 傳 播媒體； 電視 廣告成本不斷上升， 觀 眾 對(duì)過(guò) 多的商 業(yè) 廣告不斷 產(chǎn) 生 厭煩 和排斥心 理，使得體育 營(yíng)銷(xiāo) 成 為 非 傳統(tǒng) 廣告的一種替代； 電視轉(zhuǎn) 播中體育 節(jié) 目日益增加， 觀 眾越來(lái)越多，通 過(guò) 體育 營(yíng)銷(xiāo) “曝光”的 機(jī)會(huì)可以比其他活 動(dòng) 更多； 更重要的是，體育 營(yíng)銷(xiāo) 可以 針對(duì) 特定范 圍 的受眾，通 過(guò) 一定的“體育事 件”和“ 賽場(chǎng) 氣氛”，深刻作用于受眾的心境， 強(qiáng) 化印象并直接影響其行 為 ， 實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo) 或 傳 播目 標(biāo) 。因此，越來(lái)越多的商業(yè)機(jī)構(gòu)愿意付出越來(lái)越多的金錢(qián)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)關(guān)注度、品牌滲透力和品牌影響力。 第三，接觸目標(biāo)市場(chǎng)。體育贊助能比廣告激起更高的知名度水平。 目錄 3 一、體育營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值分析 體育營(yíng)銷(xiāo)在廣義上包括兩種含義： 營(yíng)銷(xiāo)體育 (marketing of sport)與 “ 通過(guò) ” 體育的營(yíng)銷(xiāo) (marketing through sport)。體育贊助的另一個(gè)目的是對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。 ： 5 體育營(yíng)銷(xiāo)是近 30年來(lái)體育職業(yè)化、商業(yè)化和全球化的產(chǎn)物，作為一種文化和文化產(chǎn)品，體育商業(yè)化和全球化的先決條件包括： 體育是唯一沒(méi)有語(yǔ)言障礙的文化和文化產(chǎn)品。 第二，是二線品牌向一線品牌挺進(jìn)，區(qū)域品牌向全國(guó)品牌挺進(jìn)，一線品牌向全國(guó)深銷(xiāo)的格局。一改傳統(tǒng)的口碑宣傳，安利打出了以體育明星形象代言人為主、開(kāi)展全民健身活動(dòng)為輔的體育營(yíng)銷(xiāo) “ 組合拳 ” 。從 1998年年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，短短 7年時(shí)間，紐崔萊已坐上中國(guó)營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑類(lèi)產(chǎn)品的頭把交椅。運(yùn)作特許產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)攻略需要強(qiáng)大的媒體支持，對(duì)資金的投入要求很高。特別是穿李寧的西班牙 “ 敵人 ” 戰(zhàn)勝穿耐克的中國(guó)隊(duì)時(shí)，我們郁悶了，是不是中國(guó)隊(duì)沒(méi)有穿李寧而丟掉自己呢？ 點(diǎn)評(píng)： 運(yùn)動(dòng)員或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)在取得奧運(yùn)會(huì)冠軍或者取得重要突破之后，其媒體聚焦和吸引國(guó)人關(guān)注度的能力大增，其身價(jià)也數(shù)十倍，二十倍速度的急劇增長(zhǎng)。 16 胡佳 姓名：胡佳 性別：男 出生日期： 1983年 1月 10日 出生地：湖北省武漢市 身高： 170厘米 體重： 58公斤 主要成績(jī)： 2021年 國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽總決賽男子 10米跳臺(tái)冠軍 2021年 悉尼奧運(yùn)會(huì)男子 10米跳臺(tái)單人、雙人亞軍 2021年 第 9屆世界游泳錦標(biāo)賽男子雙人 10米跳臺(tái)冠軍 2021年 第 13屆世界杯跳水賽男子團(tuán)體冠軍 2021年 國(guó)際跳水冠軍巡回賽上海站男子 10米臺(tái)冠軍 2021年 雅典奧運(yùn)會(huì)男子 10米跳臺(tái)冠軍 2021年 國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽美國(guó)站男子 10米臺(tái)雙人冠軍 2021年 國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽加拿大站男子 10米臺(tái)亞軍 2021年 國(guó)際游聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽珠海站男子 10米臺(tái)單人亞 軍、雙人冠軍 17 彭勃 姓名：彭勃 性別：男 出生日期： 1981年 2月 18日 出生地：江西南昌 身高： 165厘米 體重： 62公斤 主要成績(jī)： 2021年 第 9屆世界游泳錦標(biāo)賽男子雙人 3米跳板冠軍 2021年 第 13屆世界杯跳水賽男子 3米板亞軍、團(tuán)體冠軍 2021年 釜山亞運(yùn)會(huì)男子 3米跳板雙人冠軍 2021年 第 10屆世界游泳錦標(biāo)賽男子 3米板亞軍 2021年 世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)男子１米跳板冠軍 2021年 第 14屆世界杯跳水賽男子 3米板雙人冠軍、個(gè)人第三名 2021年 雅典奧運(yùn)會(huì)男子 3米板冠軍 18 何沖 姓名：何沖 籍貫： 廣東省湛江市 性別：男 生日： 身高： 體重： 65公斤 主要成績(jī)： 2021年 國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽德國(guó)站男子 3米板 單人、雙人冠軍 2021年 國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽俄羅斯站男子 3米 板冠軍 2021年 國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽美國(guó)站男子 3米板 雙人冠軍 2021年 國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽珠海站男子 3米板