深圳市飛亞達(dá)戰(zhàn)略分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 多舉行會(huì)員活動(dòng)，及新 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，使品牌高端化。 亨吉利世界名表中心近年來發(fā)展迅速，銷售收入屢創(chuàng)新高，但其自有品牌 “ 飛亞達(dá) ” 的增長速度緩慢。 （ 3）飛亞達(dá)控股的商業(yè)企業(yè)深圳世界名表中心 ,地處知名商業(yè)繁華區(qū)的深南中路中航工貿(mào)大廈一樓，是深圳第一家經(jīng)營中高檔世界名表專業(yè)店，也是飛亞達(dá)表的重要銷售渠道之一。教育培訓(xùn)服務(wù)有所加強(qiáng) ,但發(fā)展并不平衡 ,對(duì)職工的再就業(yè)、企業(yè)科技競(jìng)爭力的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都沒有產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響 。隨著改革的深入和市場(chǎng)要求的需要 ,我國民營企業(yè)發(fā)展科技競(jìng)爭力所處的研發(fā)環(huán)境得到了很大的改善 ,但不足之處卻也依然存在。隨著鐘表單純的計(jì)時(shí)功能弱化，國內(nèi)鐘表的出路更注重走高端路線。深圳市飛亞達(dá)（集團(tuán)）股份 有限公司戰(zhàn)略分析 組 長：高幫全 組 員：劉建慶 王一迪 張 建 魏軍良 周 敏 曹一涵 公司簡介 飛亞達(dá)自成立以來，堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，重視技術(shù)研發(fā)和新品研發(fā)，擁有多項(xiàng)國際國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)。國內(nèi)手表一方面承受來自國際各大手表品牌的沖擊，另一方面國內(nèi)自有品牌之間競(jìng)爭不斷。D的投入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 ,因此研發(fā)環(huán)境一直都不是太理想。信息服務(wù)并不通暢 ,對(duì)民營企業(yè)進(jìn)行決策的參考作用發(fā)揮不明顯 。 （ 2）飛亞達(dá)擁有目前國內(nèi)表業(yè)唯一一個(gè) “ 中國馳名商標(biāo) ” ，獲“ 中國鐘表之王 ” 、連續(xù)六年 “ 全國同類商品銷量第一 ” 等殊榮，被譽(yù)為中國手表第一品牌。通過 “ 飛亞達(dá) ” 與 “ 亨吉利 ” 雙品牌戰(zhàn)略，著力塑造國際化品牌。 ?飛亞達(dá)主打款式航天系列手表，應(yīng)借助“上太空的表”這 一訊息向消費(fèi)者傳遞其良好的品質(zhì)，是可以與國際品牌 相媲美的，加大廣告投入，創(chuàng)造良好而高雅的品牌口碑。 走出去 充分利用國際市場(chǎng)和國外資源進(jìn)行跨國投資。 信息與溝通控制 ： 對(duì)于公司制定的相關(guān)管理制度、業(yè)務(wù)流程、內(nèi)部控制制度、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品手冊(cè)等信息，主要通過辦公系統(tǒng)、飛亞達(dá)內(nèi)部刊物、宣傳手冊(cè)和講座等形式進(jìn)行信息的傳遞。 圖6 2 2 0 0 6 —2 0 1 0 年飛亞達(dá)經(jīng)營收入比較 （單位：億元）0
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