【正文】 和信息。 ◆ 針對贊助 商與合作伙伴 ： 提供節(jié)慶期間的各項(xiàng)宣傳、推廣服務(wù)。 【旅游推廣】 在北京市旅游局支持下，推出啤酒節(jié)精品旅游線路。 【重點(diǎn)旅游城市平臺(tái)】在國內(nèi)主要旅游城市進(jìn)行有針對性的精準(zhǔn)推廣。 重點(diǎn)面向國家與地區(qū)：歐盟成員國（重點(diǎn)在德國、法國、英國、意大利），美國，日本，韓國韓國，東南亞（ 新加坡、菲律賓 ） ，大洋洲（澳大利亞、新西蘭）， 香港和臺(tái)灣。 ◆針對贊助企業(yè)： 解析 2021 年北京國際 啤酒節(jié) 主題和規(guī)模 ，動(dòng)員其參與贊助。 【重要節(jié)點(diǎn)與事件】 ◆ 啤酒節(jié)東南亞宣傳周 ◆啤酒節(jié)港澳臺(tái)宣傳周 ◆上海 F1 大獎(jiǎng)賽 ◆同學(xué)、同事、家庭主題派對全國征集 第四階段： 傳播盛況 【時(shí)間】 【目的】 28 ◆針對參觀者：全面報(bào)道啤酒節(jié)盛況，提升啤酒節(jié)形象。 IFEA 用 55 年時(shí)間建立起人們對節(jié)慶這一獨(dú)特領(lǐng)域的了解，并且為節(jié)慶人士提供專業(yè)支持。 例如： ◆ 聘請全球形象大使 ◆ 上海世 博 會(huì)各國國家館重點(diǎn) 推廣 ］ ◆溫哥華冬奧會(huì)、上海 F1 大獎(jiǎng)賽重點(diǎn)植入推廣 公關(guān) 借用 海外 各種知名活動(dòng)、名人、名企等平臺(tái)，并與 2021 年北京國際啤酒節(jié) 主題進(jìn)行有機(jī)整合，以達(dá)到更廣泛的傳播效應(yīng)。 【 媒體報(bào)道 】 邀請國際主流媒體報(bào)道 2021 年北京國際啤酒節(jié)的工作進(jìn)度 ； 建立 向 CNN、 NHK 和路透社 等海外 媒體和 通訊社的供片供稿機(jī)制； 通過新華社和中國新聞社 統(tǒng)一向海外媒體供稿； 選擇 各地區(qū) 有代表性的媒體和專業(yè)公司作為合作伙伴，建立 海外宣傳 中心， 制定 與各地區(qū)的媒體合作計(jì)劃，共同設(shè)計(jì)和實(shí)施針對當(dāng)?shù)厥鼙姷南嚓P(guān)報(bào)道、信息； 聯(lián)合主要門戶網(wǎng)站和熱門網(wǎng)站，與 2021 年北京國際啤酒節(jié)官方網(wǎng)站 建立 連接。 新聞宣傳層面 成立 2021 年北京國際啤酒節(jié) 新聞宣傳工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，由北京市委宣傳部牽頭，成立包括北京市旅游局、北京市廣播電視局、北京市文化局、北京市外宣辦、北京市外僑辦、北京市農(nóng)業(yè)局、湖南電視臺(tái)等單位組成的領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌 2021年北京國際啤酒節(jié) 新聞宣傳和社會(huì)宣傳。 文體 平臺(tái) 聘請全球形象大使 梅西 /貝克漢姆 /小羅 溫哥華冬奧會(huì) 上海 F1 大獎(jiǎng)賽 媒介 新聞 宣傳 國外主要媒體新聞通稿 廣告 投放 部分外 媒廣告專版 鳳凰衛(wèi)視廣告 主要國際航線廣告 鳳凰衛(wèi)視廣告 主要國際航線廣告 媒體 合作 籌建新聞中心 舉行新聞發(fā)布會(huì) 組建媒體網(wǎng)絡(luò)體系 舉行新聞發(fā)布會(huì) 啟動(dòng)新聞中心 接受 海外 記者注冊 舉行數(shù)場新聞發(fā)布會(huì) 舉行媒體答謝會(huì) 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)英文、德文官網(wǎng) 官網(wǎng)推廣為主 33 宣傳品 宣傳片 多種語言 啤酒節(jié)宣傳片 有針對性地選擇媒體，投放啤酒節(jié)宣傳片 繼續(xù)投放宣傳片 制作節(jié)慶 紀(jì)念 光盤 宣傳品 英文、日文、韓文、 德文、 法文版 、中文繁體中文版啤酒節(jié)海報(bào)與宣傳冊 制作節(jié)慶 紀(jì)念畫冊 34 6. 效果評估 目的 在執(zhí)行推廣計(jì)劃的過程中，主辦方將聘請專業(yè)市場調(diào)查公司，建立評估制度，通過對參觀者、游客和商業(yè)合作伙伴 、贊助商的定量和定性調(diào)查，階段性評估宣傳推廣工作的效果 。 【 海外華人華僑組織平臺(tái) 】 31 通過全球華人和社團(tuán)資源 ，傳遞 2021 年北京國際啤酒節(jié) 有關(guān)信息，做好廣泛發(fā)動(dòng)工作。 （見附件） 【啤酒主題論壇】 國際啤酒與環(huán)保、低碳經(jīng)濟(jì)、公益事業(yè)、旅游、商務(wù)合作等 。 【重要節(jié)點(diǎn)與事件】 ◆ 開幕式 ◆閉幕式 ◆節(jié)慶期間有關(guān)國際政府和組織公關(guān) ◆上海世博園區(qū)各國國國家館重點(diǎn)推廣 第五階段： 延續(xù)效應(yīng) 【時(shí)間】 2021. 以后 【目的】 ◆針對參觀者：繼續(xù)傳播啤酒節(jié)的主題意義，回顧節(jié)慶期間的亮點(diǎn)與特 色活動(dòng)，號(hào)召全球民眾繼續(xù)期待下一屆的精彩。 27 ◆針對媒體：建立宣傳啤酒節(jié)的 海外 媒體網(wǎng)絡(luò)體系。同時(shí)，要加大對北京風(fēng)情、中國元素的推廣。 計(jì)劃推進(jìn)表 推廣 渠道及 階段 提高 認(rèn) 知 期 （ ） 激發(fā)興趣 期 （ ） 鼓勵(lì)參與 期 （ ） 傳播盛況 期 （ ） 延續(xù)效應(yīng) 期 （ 以后） 活動(dòng) 票務(wù) 推廣 制定票務(wù)銷售方案 門票銷售啟動(dòng) 門票重點(diǎn)促銷 持續(xù)賣票 23 重要 節(jié)點(diǎn) 倒計(jì)時(shí) 100 天 春節(jié) 、 情人節(jié) 推廣 LOGO、會(huì)徽、主題歌、吉祥物揭曉 儀式 倒計(jì)時(shí) 30 天 開幕式 閉幕式 公關(guān) 社會(huì) 宣傳 啤酒節(jié)北京社區(qū)行 京津城市路演巡展 啤酒節(jié)北京社區(qū)行 華北城市路演巡展 東北 城市路演巡展 華東城市路演巡展 啤酒節(jié)北京社區(qū)行 華中城市路演巡展 華南城市路演巡展 西南城市路演巡展 重點(diǎn)做好節(jié)慶期間政府和有關(guān)國際、國內(nèi)組織的公關(guān) 展會(huì) 平臺(tái) 第二屆亞洲藝術(shù)高端市場博覽會(huì) 第十六屆上海國際服裝紡織品博覽會(huì) 國內(nèi)精品啤酒博覽會(huì) 上海世博園區(qū)推廣 旅游 平臺(tái) 出臺(tái)旅行社推廣方案 旅行社重點(diǎn) 推廣 2021 年中國國內(nèi)旅游交易會(huì)（重慶） 旅行社重點(diǎn) 推廣 文體 平臺(tái) 齊秦北京演唱會(huì) 北京演唱會(huì) 張信哲演唱會(huì) 都市話劇《 蝸居》 伍佰北京演唱會(huì) 經(jīng)典音樂話劇《我和春天有個(gè)約會(huì)》 上海 F1 大獎(jiǎng)賽 湖南衛(wèi)視快樂男聲啟動(dòng)及分賽區(qū)植入營銷 五月天演唱會(huì) 世界鄉(xiāng)村音樂會(huì) 國際爵士音樂會(huì) 搖滾音樂會(huì) 校園音樂會(huì) 無 媒介 新聞 宣傳 北京及國內(nèi)主流媒體新 聞通稿 北京及國內(nèi)主流媒體新 聞通稿 +專題報(bào)道 國內(nèi)主要媒體新聞 湖南衛(wèi)視天天向上 湖南衛(wèi)視 快樂大本營 旅游衛(wèi)視專題 北京衛(wèi)視專題 國內(nèi)主要媒體新聞 央視 正大綜藝 挑戰(zhàn)吉尼斯專場 湖南衛(wèi)視 勇往直前 旅游衛(wèi)視專題 選擇部分媒體 回顧、總結(jié)、展望 組織 對閉幕式的集中報(bào)道 24 北京衛(wèi)視專題 廣告 投放 北京主要媒體宣傳片、專欄、專版 北京及國內(nèi)主要媒體宣傳片、專欄、專版 城市戶外廣告 國內(nèi)主要媒體廣告 國內(nèi)主要航線廣告 北京首發(fā)列車廣告 樓宇廣告 北京地鐵公交廣告 全國高速公路廣告 國內(nèi)主要媒體廣告 國內(nèi)主要航線廣告 北京首發(fā)列車廣告 北京地鐵公交廣告 根據(jù)需要投放 網(wǎng)絡(luò) 推廣 國內(nèi)門戶網(wǎng)站鏈接、 專題、專欄 國內(nèi)門戶網(wǎng)站專題 國內(nèi)門戶網(wǎng)站專題 門戶網(wǎng)站 視頻 直播 門戶網(wǎng)站 視頻訪談 媒體 合作 籌建新聞中心 舉行新聞發(fā)布會(huì) 組建媒體網(wǎng)絡(luò)體系 舉行新聞發(fā)布會(huì) 啟動(dòng)新聞中心 接受記者注冊 舉行數(shù)場新聞發(fā)布會(huì) 舉行媒體答謝會(huì) 宣傳品 宣傳片 制作啤酒節(jié)宣傳片 有針對性地選擇媒體，投放啤酒節(jié)宣傳片 繼續(xù)投放宣傳片 制作節(jié)慶 紀(jì)念 光盤 宣傳品 啤酒節(jié)海報(bào)與宣傳冊 組委會(huì)簡報(bào) 有針對性地選擇媒體，投放啤酒節(jié)海報(bào)與宣傳冊 針對特定地區(qū)和人群投放 旗幟、徽章、記事本、臺(tái)歷 等 制作節(jié)慶 紀(jì)念畫冊 ※以上整合推廣事件與節(jié)點(diǎn)需根據(jù)籌委會(huì)工作進(jìn)展情況作出適時(shí)調(diào)整。 例如： ◆ 啤酒節(jié)進(jìn)北京社區(qū)行動(dòng) ◆ 啤酒節(jié)全國主要城市路演巡游活動(dòng) ◆ 啤酒節(jié)進(jìn)世博園推廣活動(dòng) 公關(guān) 借用國內(nèi)各種知名活動(dòng)、名人、名企等平臺(tái)，并與 2021 年北京國際啤酒節(jié) 主題進(jìn)行有機(jī)整合，以達(dá)到更廣泛的傳播效應(yīng)。 ◆ 針對媒體： 與媒體繼續(xù)保持合作，做好相關(guān)后續(xù)報(bào)道。 【 重要節(jié)點(diǎn)與事件 】 ◆ LOGO、會(huì)徽、主題歌、吉祥物揭曉儀式 ◆全國主要城市路演巡展 ◆啟動(dòng)旅行社重點(diǎn)推廣 ◆組建媒體網(wǎng)絡(luò)體系 第三階段： 鼓勵(lì)參與 【 時(shí)間 】 【 目的 】 ◆ 針對參觀者： 進(jìn)入以售票為目的的招客推廣；考慮到大部分中國人不習(xí)慣提前預(yù)訂或購買，主辦方將重點(diǎn)放在北京以外地區(qū)開展結(jié)合旅游產(chǎn)品的推廣工作，鼓勵(lì)提前購票。 影響因素 國內(nèi)其他啤酒節(jié)慶品牌的影響 如青島啤酒節(jié)，哈爾濱啤酒節(jié)等。 目標(biāo)區(qū)域的拓展 在旅游客源方面，推廣工作將以“鞏固現(xiàn)有區(qū)域，開發(fā)潛在的領(lǐng)域”為原則，借 2021 年北京 國際啤酒節(jié) ，將重點(diǎn)放在拓展新的目標(biāo)區(qū)域方面。；體育游戲賽事；媒體熱點(diǎn)事件；文化娛樂活動(dòng)；行業(yè)活動(dòng)；節(jié)假日等。 階段化策略 根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和籌備工作的階段性推進(jìn)要求，確定從 2021 年 1 月起，每一階段的工作目標(biāo)，即： 針對不同目標(biāo)受眾，各階段整合推廣工作的重點(diǎn)將有所不同： 階段 第一階段 第一階段 第 一階段 第一階段 第一階段 目標(biāo) 提高認(rèn)識(shí) 激發(fā)興趣 鼓勵(lì)參與 傳播盛況 延續(xù)效應(yīng) 針對參觀者 傳遞信息 強(qiáng)化印象 召喚吸引 傳播盛況 描繪未來 針對合作伙伴 傳遞信息 廣泛招募 組織工作 具體運(yùn)作 評估展望 針對企業(yè) 傳遞信息 廣泛招募 節(jié)前服務(wù) 節(jié)期服務(wù) 評估展望 針對媒體 溝通信息 建立網(wǎng)絡(luò) 新聞中心 提供服務(wù) 評估展望 階段與目標(biāo) 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 第五階段 提高認(rèn)識(shí) 激發(fā)興趣 鼓勵(lì)參與 傳播盛況 延續(xù)效應(yīng) 13 主題化策略 2021 年 北京國際啤酒節(jié) 的主題“ Beijing，干杯 ”，將是整合推廣工作需要傳遞的最重要的信息之一。 啤酒節(jié)的成功標(biāo)志之一，體現(xiàn)在參觀者的數(shù)量、 招商數(shù)量和質(zhì)量、 節(jié)會(huì)服務(wù)質(zhì)量、節(jié)會(huì)現(xiàn)場人氣、節(jié)會(huì)期間消費(fèi)質(zhì)量和數(shù)量、媒體的正面評價(jià) 頻率與幅度 等，整合推廣計(jì)劃將依據(jù)這些因素制訂。 經(jīng)過 10 年打造，金鷹節(jié) 已發(fā)展成具有 相當(dāng) 知名度和美譽(yù)度 的中國 電視節(jié)慶第一品牌，并擁有了一定的國際影響。 2021 年的湖南衛(wèi)視，顯示出了一個(gè)全國性強(qiáng)勢電視平臺(tái)的超級價(jià)值，不但全天平均收視率排名登上了包括 CCTV 所有頻道在內(nèi)的全國第三名的位置，白天平均收視率排名更是排在全國第 二名。中國北京節(jié)慶文化發(fā)展中心 是 目前我國唯一一家集節(jié)慶行業(yè)的學(xué)術(shù)研究、品牌評估、活動(dòng)策劃、組織實(shí)施、人才培訓(xùn)、媒體出版、資源整合和國際交流為一體的綜合性節(jié)慶專業(yè)機(jī)構(gòu)，是受國際節(jié)慶協(xié)會(huì)正式授權(quán)的 IFEA中國分支機(jī)構(gòu)，即在中國范圍內(nèi)去努力實(shí)踐 IFEA 的服務(wù)宗旨的執(zhí)行機(jī)構(gòu)。北京作為國際化大都市，有著豐富的旅游資源、眾多的外國使館以及 2021 萬人口的客源市場，相信可以吸引更多的 人到啤酒節(jié)來，它的規(guī)模和客流量將不會(huì)低于慕尼黑。 2021 年北京國際啤酒節(jié) 整合推廣方案 2021 年 12 月 目 錄 1. 總論 .............................................................................................................................................................................................................. 6 北京國際啤酒文化節(jié)的目標(biāo) ............................................................................................................................................................... 6 整 合推廣的主要任務(wù) .......................................................................................................................................................................... 6 我們的資源優(yōu)勢 .................................................................................................................................................................................. 7 北京節(jié)慶文化發(fā)展中心：強(qiáng)大的國際節(jié)慶協(xié)會(huì)資源支持 ................................................................................................... 7 湖南衛(wèi) 視：強(qiáng)大的品牌知名度和影響力 ............................................