招貼設(shè)計(jì)中文字運(yùn)用要點(diǎn)分析論文[合集五篇](存儲(chǔ)版)
【正文】 要： 21 世紀(jì)的今天，招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法多種多樣，南昌市地鐵的建設(shè)作為目前南昌市城市發(fā)展的一大里程碑，具有重要的推動(dòng)城市發(fā)展的意義。南昌市地鐵招貼設(shè)計(jì)多以指示性和公益性為主，進(jìn)一步宣傳最新的時(shí)事政治以及一種民族的文化理念，進(jìn)一步增加整個(gè)南昌地鐵設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。是很明確的一幅公益性招貼，這種公益性招貼設(shè)計(jì)在南昌市地鐵一號(hào)線內(nèi)多處可見(jiàn)，更多的向社會(huì)和南昌市民宣揚(yáng)了一種積極的作為和正確的價(jià)值觀、人生觀。 三、結(jié)語(yǔ) 地鐵文化是南昌市城市文化的重要組成部分 ,作為推動(dòng)城市文化的一個(gè)重要發(fā)展那么招貼設(shè)計(jì)是必不可少的選擇，進(jìn)一步提升整個(gè)南昌市的精神面貌和南昌市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，設(shè)計(jì)者和受眾要通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)避免對(duì)于簡(jiǎn)約風(fēng)格的偏見(jiàn)認(rèn)知：簡(jiǎn)約風(fēng)格的展現(xiàn)方式單一，容易 呆板缺乏創(chuàng)造性；恰恰相反，簡(jiǎn)約風(fēng)格可以運(yùn)用多種藝術(shù)技巧和軟件處理技巧來(lái)完成設(shè)計(jì)，同時(shí)因招貼內(nèi)元素較少，因此簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼宣傳顯得雜亂無(wú)章。一是用色彩來(lái)區(qū)分整個(gè)招貼設(shè)計(jì)界面，例如洋河酒業(yè)的夢(mèng)之藍(lán)招貼，就用藍(lán)色與金色將整個(gè)畫(huà)面分出兩三個(gè)區(qū)域，讓畫(huà)面具有了景深的層次感。 三、版面和背景所體現(xiàn)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格 版面和背景直接影響到受眾對(duì)于招貼的閱讀體驗(yàn)，招貼是否簡(jiǎn)約也主要體現(xiàn)在版面背景和視覺(jué)流程方面。恰到好處的留白可以給觀者留下較為深刻的視覺(jué)沖擊力，從而達(dá)到與傳達(dá)信息的最終效果。同時(shí)，單向的視覺(jué)流程也能在畫(huà)面構(gòu)圖上與整個(gè)簡(jiǎn)約的招貼相呼應(yīng)、明確主題。 。因此單項(xiàng)視覺(jué)流程十分適合簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設(shè)計(jì)，觀者在接受文字信息的時(shí)候只需要單向移動(dòng)視線即可，縮短信息傳遞的時(shí)間。在電影《黃金時(shí)代》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者就運(yùn)用了大量的留白，只在左下角將女主角的身影點(diǎn)綴出來(lái)，大量的留白背景與女主角的厚重衣服相呼應(yīng)，讓觀者不免將留白與白茫茫的大雪相聯(lián)系。 （四）簡(jiǎn)約風(fēng)格的圖形運(yùn)用 圖形的運(yùn)用的主要作用是激活整個(gè)畫(huà)面，同時(shí)通過(guò)圖形來(lái)傳遞想要表達(dá)的信息。這就要求設(shè)計(jì)師能夠在設(shè)計(jì)方面高度配合文案 和傳達(dá)的效果。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)前盛行快節(jié)奏的生活、生產(chǎn)節(jié)奏，應(yīng)此而生的簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設(shè)計(jì)能夠較為完美地解決這個(gè)問(wèn)題。是作者自己拍攝的一張南昌市地鐵通道內(nèi)的商業(yè)性招貼，從圖上我們可以一目了然的看出這是江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)廣告制作中心為自己的企業(yè)做宣傳的一種手段，突出了幾款產(chǎn)品真正還原真實(shí)色彩以及無(wú)異味的特點(diǎn)，那么在人流量巨大的地鐵空間內(nèi)，人們總是會(huì)多看幾 眼，這就達(dá)到了企業(yè)宣傳的一個(gè)目的，進(jìn)一步增加產(chǎn)品的一個(gè)銷(xiāo)售量。公益性的招貼設(shè)計(jì)多采用從全方位的視覺(jué)角度和語(yǔ)言闡釋社會(huì)中人與人、人與自然的社會(huì)話題，倡導(dǎo)一種應(yīng)當(dāng)正確持有的觀念和態(tài)度。 二、南昌市地鐵招貼設(shè)計(jì) 南昌市地鐵招貼設(shè)計(jì)是影響南昌城市建設(shè)的重要因素，同時(shí)也是作為地鐵功能性的一個(gè)延伸。結(jié)語(yǔ) :隨著社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，生活節(jié)奏日益加快，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，生活和理想之間的差距，導(dǎo)致生活空間越來(lái)越小，在繁忙的工作中大部分人的眼睛、大腦得不到充分的休息，容易造成視覺(jué)疲勞。半條腿卻是有意而為之。通過(guò)文字的橫豎排版、顏色的反差對(duì)比、圖形的大小都能體現(xiàn)出空間層次，突出某一主題的同時(shí)能標(biāo)新立異地展現(xiàn)作者思想。其中“有意”，就是指內(nèi)容要明確表達(dá)的那部分，這種表達(dá)就更具體化了。“留白”是空間與內(nèi)容的共同構(gòu)建，是整體的組成部分，是不可割舍的，“留白”能使形與背景之間產(chǎn)生空間關(guān)系。 〔關(guān)鍵詞〕留白 。設(shè)計(jì)者可以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀的基礎(chǔ)上，吸收民間漢字的文化表現(xiàn)與審美旨趣，將文字與圖形巧妙替換、有機(jī)融合，使字體更具風(fēng)格特色和視覺(jué)沖擊力。畫(huà)面中字行距應(yīng)比字間距稍大，這樣便于觀者以一定的順序和方向快速閱讀招貼信息。在實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者要力求文字造型與招貼主題所傳達(dá)的象征意義相吻合，細(xì)心發(fā)掘日常生活中各種事物的特點(diǎn)，注意從主題內(nèi)容出發(fā)，將字體風(fēng)格同作品內(nèi)容相結(jié)合，構(gòu)建觀者聯(lián)想思維的通道。 （二）要注意把握設(shè)計(jì)作品的整體基調(diào) 定立作品整體基調(diào)是形成招貼風(fēng)格的前提。 招貼設(shè)計(jì)中字體的科學(xué)性原則是指字體設(shè)計(jì)要服從于視覺(jué)生理要求，服從于招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容和整體需要，力求將視覺(jué)生理同審美性相結(jié)合，避免只注重形式感的隨意性。字體設(shè)計(jì)得賞心悅目能夠使觀者獲得良好的心理感受，優(yōu)美的字形、巧妙的組合能夠給觀者留下深刻而美好的印象，最終更好地實(shí)現(xiàn)招貼作品的功用。在科技發(fā)展日新月異的今天，涌現(xiàn)出許多新技術(shù)和新的傳播手段，設(shè)計(jì)者要在這廣闊的土壤上開(kāi)拓思維，獨(dú)辟蹊徑，全面提高自身綜合素質(zhì)，設(shè)計(jì)出更多更好的招貼作品。為了使組合更加活潑生動(dòng)，還可變換字體排列的軌跡，如弧形、豎排等等，這樣就增加了畫(huà)面的美感。 （四）要注意字體排列組合的空間運(yùn)用 傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域注重內(nèi)在均衡的節(jié)律在招貼字體設(shè)計(jì)中同樣適用。此外設(shè)計(jì)者還可利用字體本身筆畫(huà)疏密疊加形成的明度對(duì)比效果增加畫(huà)面縱深感和空混感，從而豐富作品畫(huà)面整體風(fēng)格。除此之外，字體的不同還會(huì)造成視覺(jué)動(dòng)向的不同。沒(méi)有個(gè)性與創(chuàng)意的文字是蒼白無(wú)力的，唯有不拘一格、大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)才能達(dá)到震撼人心的效果。文字的識(shí)別性原則要求設(shè)計(jì)者不但要考慮到文字本身的大小、種類、簡(jiǎn)繁等要素，還要考慮到文字與圖形、留白等其他招貼元素的和諧統(tǒng)一。切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忽略文字設(shè)計(jì)本身傳達(dá)信息的根本目的。 在招貼設(shè)計(jì)實(shí)踐中，文字的個(gè)性原則是指設(shè)計(jì)者在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要遵循作品主題、文化觀念、產(chǎn)業(yè)背景的要求，打造文字鮮明的藝術(shù)風(fēng)格與個(gè)性，以此傳達(dá)非同尋常的視覺(jué)感受。 招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字需要注意的問(wèn)題： （一）要注意考慮大眾的視覺(jué)習(xí)慣和心理感受順序 從視覺(jué)生理習(xí)慣的角度來(lái)講，人類視線水平方向的移動(dòng)順序是從左至右的，垂直方向的移動(dòng)順序是自上而下的；當(dāng)傾斜度大于 45度時(shí)，視線習(xí)慣自上而下移動(dòng)，而小于 45 度時(shí)，視線則是自下而上移動(dòng)的。設(shè)計(jì)者除了可采用統(tǒng)一的方向和個(gè)性構(gòu)建文字的一致基調(diào)外，還可協(xié)調(diào)文字色彩，通過(guò)字體顏色與招貼其余部分的組合把握整體基調(diào)。又如，主題為“禁毒與戒毒”的公益招貼，巧妙利用“毒”“壽”二字上部的相似性特點(diǎn)，重新把漢字拆分組合，烘托戒毒添壽的主題精神。同樣“集團(tuán)”內(nèi)部的文字也應(yīng)具有疏密感，設(shè)計(jì)者可采用增大小字體間距或調(diào)整大字體行距來(lái)達(dá)到 這種效果。在實(shí)踐過(guò)程中，設(shè)計(jì)者還要注意視覺(jué)心理的基本規(guī)律、作品基調(diào)、字體空間等多方面的
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