廣告法規(guī)與管理重點(存儲版)
【正文】 ，是以倡導(dǎo)有利于社會道德、行為規(guī)范和公共領(lǐng)域思想意識為旨?xì)w的廣告?zhèn)鞑セ顒印? 英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局的職責(zé) （ P 167） 答： （ 1）、英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ ASA）是英國廣告業(yè)重要的自律組織。 （ 2）意義有四個方面： 廣告發(fā)布者的廣告業(yè)務(wù)委托給廣告公司，媒體可提升自己的質(zhì)量和競爭力； 有利于克服媒介單位拉廣告的不正之風(fēng)，純潔新聞隊伍； 有利于遏制有償新聞的產(chǎn)生，維護(hù)了新聞單位的信譽(yù)和公正性； 有利于減少和克服媒介單位財務(wù)上的風(fēng)險，減少企業(yè)廣告費用的浪費。它是廣 告社會監(jiān)督的第二個層次，具有中樞保障作用。 （ 2）廣告主的廣告行為直接對廣告活動有著決定性的影響，對廣告主進(jìn)行切實有效的管理在整個廣告活動中有著重要的意義。 中國廣告協(xié)會自律規(guī)則（關(guān)于處罰的規(guī)則） （ P153） 答： 對于違反規(guī)則的會員單位，根據(jù)情節(jié)輕重分別采取批評、內(nèi)部通報和公開曝光的措施，對于影響特別惡劣，或堅持不改的，將解除其會員資格。 （ 4） 、美國規(guī)定對比廣告必須與事實相符，英國允許發(fā)布不違背公平競爭原則的比較廣告。 （ 6）在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，廣告法規(guī)相對健全，管理較完善，除了國家頒布的廣告法律之外，一般還有地方廣告法規(guī)或政府有關(guān)部門制定的廣告法規(guī)。 廣告代理制對廣告行業(yè)發(fā)展的影響有哪些？ 答： （ 1）、廣告主只有依靠和委托有能力的廣告公司為其全權(quán)代理，才能獲得廣告公司的專業(yè)化服務(wù)，在根本上利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 （ 2）、都制定了自律章程，對從事的廣告活動進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理。 （ 2）、食品廣告違法的突出表現(xiàn)常常是把食品當(dāng)作藥品進(jìn)行廣告宣傳，嚴(yán)重混淆了食品與藥品的界限，給消費者造成誤導(dǎo)。 （ 2）、禁止化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能有虛假夸大，不得愚弄和欺騙消費者，不得以美容的效果作為使用化妝品的效果。這對于切實有效地建構(gòu)科學(xué)的廣告管理體制，具有重要的意義。 保健食品不得任意擴(kuò)大范圍，不得與其它藥品進(jìn)行功效對比。 （ 3）、廣 告中所稱“治療藥方是祖?zhèn)髅胤?，為純天然藥物，治療率達(dá)到 99%”等說辭都違反了《廣告法》中對藥品廣告的規(guī)定，即：不得說明治愈率、不得用“療效最佳”、“藥到病除”、“無效退款”等內(nèi)容。發(fā)證機(jī)關(guān)是 省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門。 （ 4）、我國廣告業(yè)的行業(yè)自律組織主要由中國廣告協(xié)會及地方各級廣告協(xié)會。 （ 2）、比較廣告是目前使用頻率日益增加而且相當(dāng)容易引起爭議的一種廣告形式。 1廣告當(dāng)事人提出廣告行政訴訟的基本條件 （ P142） 答： 應(yīng)當(dāng)具備四個條件： 原告必須是被處罰，認(rèn)為具體處罰侵犯其合法權(quán)益的公民、法人或組織； 有明確的被告。 （ 2）三個原則： 真實、合法的原則； 保護(hù)消費者合法權(quán)益的原則； 守法、公平、誠實信用的原則?？h級以上 都建立了消費者協(xié)會，街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、大中型企業(yè)都建立了各種形式的社會監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)。 1廣告代理制度和遵守的意義 （ P2 53） 答： （ 1）、廣告代理制是國際通行的，即由廣告主委托廣告公司制定和實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客 戶、承攬廣告業(yè)務(wù)的一種運行機(jī)制。 （ 3）新聞媒體的輿論監(jiān)督，廣告社會監(jiān)督能否落到實處 ，很大程度上取決于新聞媒體的輿論監(jiān)督效果。它既是執(zhí)法的主要依據(jù)，也是從事廣告活動的基本準(zhǔn)則。 廣告發(fā)布 者覆蓋率管理的意義？ （ P52） 答： （ 1）媒體覆蓋率是媒體覆蓋范圍和覆蓋人數(shù)的總稱，廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率資料應(yīng)當(dāng)真實。 （ 2）在廣告法規(guī)體系中，《中華人民共和國廣告法》具有最高的法律效力。 5澳門管理廣告活動的基本法律是 《廣告活動法》 5廣播每套節(jié)目每小時發(fā)布的酒類廣告，不得超過 兩條 60、澳大利亞的廣告仲裁機(jī)構(gòu)是 廣告標(biāo)準(zhǔn)局 6特殊用途化妝品必須持有 國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號 6印刷品廣告未表明“廣告”標(biāo)志的，處以 1000元以上 1萬元以下 的罰款 二、多選題： 申請戶外廣告應(yīng)具備的基本條件： A、依法取得與申請事項相符的經(jīng)營資格； B、擁有相應(yīng)戶外廣告媒體的所有權(quán)； C、廣 告發(fā)布地點、形式在國家許可的范圍內(nèi)，符合當(dāng)?shù)卣O(shè)置的要求； D、一般不得發(fā)布各類非廣告信息。 5美國管理廣告的機(jī)構(gòu)有若干個，其中 聯(lián)邦貿(mào)易委員會 是最權(quán)威、最綜合的廣告管理機(jī)構(gòu)，它主要是通過 制止貿(mào)易活動中的虛假廣告 來實施對廣告的管理。 4廣告違法行為的民事法律責(zé)任的構(gòu)成必須有廣告損害的事實，包括 物質(zhì)損害 和 非物質(zhì)損害 。 3電視每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時段（ 19： 00~21： 00）不超過 兩條 ，普通時段每日不超過 十條。 2廣告客戶必須持有 衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》 ，方可進(jìn)行廣告宣傳。 2關(guān)于廣告中附帶贈送禮品的內(nèi)容，必須標(biāo)明贈品的 品種、規(guī)格、數(shù)量 。 1廣告審查員應(yīng)當(dāng)由 所在單位 委派，參加 工商行政管理機(jī)關(guān) 統(tǒng)一組織的培訓(xùn)、考試并取得 《廣告審查員證》 之后，方獲得從事廣告審查工作的資格。 《廣告法》第二條第一款明確規(guī)定， 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者 在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守本法。 我國的廣告管理法規(guī)主要由 法律、法規(guī)、規(guī)章 等組成。 廣告合法性的首要條件是廣告主的 主體資
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