現(xiàn)代公共關(guān)系試卷一(存儲(chǔ)版)
【正文】 議、決策參謀 C 防患未然、危機(jī)處理 D 創(chuàng)造效益、尋求發(fā)展 5．美國(guó)企業(yè)家萬納曾為公共關(guān)系下了一個(gè)通俗的定義：（ ） A do good . B tell them C do good ,tell them D public relations 公共關(guān)系主要適用于（ ） A組織處于順利發(fā)展時(shí)期 B 組織的開創(chuàng)時(shí)期 C 組織與環(huán)境產(chǎn)生 摩擦?xí)r期 D 組織出現(xiàn)潛在的公關(guān)危機(jī)的 時(shí)期 7．組織形象的內(nèi)容是多方面的，它可以通過（ ）指標(biāo)反映出來。這些丑陋玩具的售價(jià)雖然超過正常玩具，卻一直暢銷不衰，而且在美國(guó)掀起了一場(chǎng)行銷 “丑陋玩具 ”的熱潮。 3 、使用制造新聞的關(guān)鍵是 “新 ”，跟在別人后面，就會(huì)失去新聞價(jià)值，公眾不會(huì)產(chǎn)生新鮮感，也就失去興趣。在案例中，企業(yè)抓住 “后窗熱 ”，利用報(bào)紙連續(xù)刊登 “請(qǐng)留心你家的后窗 ”這則廣告，就是充分利用這一原理，多次大量地報(bào)導(dǎo)這一事件，從而使社會(huì)中的公眾突出地議論這一話題。這種看法和評(píng)價(jià)，通過知名度和美譽(yù)度兩項(xiàng)指標(biāo)反映出來。 2 、求新欲望是人的一種基本欲望，就是想要從自己周圍環(huán)境中尋求新刺激的欲望，來滿足自己的好奇心。 。 三、簡(jiǎn)答題（略） 四、論述題（略） 五、 答： 1 、研究公眾對(duì)象的一個(gè)重要內(nèi)容就是分析公眾心理和行為，以便使傳播溝通工作具有較強(qiáng)的針對(duì)性和科學(xué)性。他們借助 “后窗熱 ”這個(gè)與自己產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度極高的 “議題 ”通過報(bào)紙宣傳，輕而易舉地掀起了一個(gè) “百葉窗熱 ”，從中獲得了良好的市場(chǎng)效益。 三、（略） 四、（略） 五、 答： 1 、此案例說明了大眾傳播媒介在公關(guān)活動(dòng)中的重要作用。 2 、此案例是一則以制造新聞獲得強(qiáng)大效應(yīng)的公關(guān)實(shí)例，新型保險(xiǎn)柜公司未出一分錢的廣告費(fèi)，卻取得了極好的廣告效果。如 “瘋球 ”就是一串小球上面，印上許多丑陋不堪的面孔。他們?cè)趫?bào)上連續(xù)刊登題目為 “請(qǐng)留心你家的后窗 ”的銷售廣告，其生意一下子興隆起來。 試運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)中的相關(guān)知識(shí)分析評(píng)點(diǎn)這一案例?，F(xiàn)代公共關(guān)系試卷（一） 一、 單項(xiàng)選擇題 1．我國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立于（ ），它標(biāo)志著中國(guó)公共關(guān)系進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。這家公司的保險(xiǎn)柜的聲譽(yù)隨之大增。這時(shí)，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地抓住了這一事件。結(jié)果一泡打響， “丑陋玩具 ”給艾士隆公司帶來了巨大收益，并使同行們也受到了 啟發(fā)，于是 “丑陋玩具 ”接踵而來。此案例中，這家公司就策劃了 “10萬美元尋找主人 ”這一具有新聞價(jià)值的事件，達(dá)到了自己的公關(guān)目的。 5．組織文化 是一種亞文化，是公司、企業(yè)、學(xué)校、政府部門或者社會(huì)團(tuán)體等組織所特有的文化氛圍，它反映著組織成員這個(gè)特殊群體的文化特征。 3 、 在這次公關(guān)活動(dòng)中，企業(yè)通過大眾傳播媒介在社會(huì)中形成一個(gè)熱門話題，讓這個(gè)話題直接間接地與組織及其產(chǎn)品掛鉤，從而達(dá)到良好的傳播效果。 5．政府公共關(guān)系 是
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