葡萄酒全國(guó)市場(chǎng)策劃及廣告策略提綱(存儲(chǔ)版)
【正文】 3 以賀蘭山葡萄酒和搜狐名義舉行捐贈(zèng)簽字儀式，邀請(qǐng)各大中央級(jí)媒體進(jìn)行新聞性報(bào)道。 活動(dòng)策劃（以搜狐網(wǎng)站為例） ? 公益活動(dòng)提升品牌形象計(jì)劃 ? 系列活動(dòng)： 1 在廣告片拍攝階段，以軟性新聞做前期炒作，如：中央電視臺(tái) 2電子商務(wù)欄目、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道等。廣告風(fēng)格轉(zhuǎn)為以感性訴求為主。 第一波段時(shí)間預(yù)估：半年 在第一波段的后期（ 4個(gè)月后），第二波段滾動(dòng)操作開始。 ? 區(qū)域銷售必須產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)性。以華東地區(qū)為例，紅酒銷售情況最好，但同時(shí)品類極多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化程度高。終端促銷方式單一，無酒類導(dǎo)購(gòu)。 方案二：北京、武漢、深圳、福州、同時(shí)輻射廈門。 品牌營(yíng)銷整合性策劃思路 ? 品牌建立廣告策略： ? 廣告導(dǎo)入期： 廣告風(fēng)格：理性訴求為主，輔以文化背景濃厚的品牌感性訴求。 活動(dòng)策劃（以搜狐網(wǎng)站為例） ? 公益活動(dòng)提升品牌形象計(jì)劃 ? 目的： 以 IT行業(yè)的掌門人拍廣告片和捐贈(zèng)巨款保護(hù)民族文化遺產(chǎn)為新聞切入點(diǎn)，將賀蘭山葡萄酒與西夏文化、時(shí)尚文化有機(jī)結(jié)合。同時(shí)邀請(qǐng)焦點(diǎn)訪談、東方時(shí)空等欄目做專題報(bào)道。為后續(xù)的專業(yè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1