匯源果汁中高濃度果汁產(chǎn)品面向中青年年齡層人群的產(chǎn)品推廣調(diào)查報(bào)告-宋美琪(存儲(chǔ)版)
【正文】 為 16 到 35 歲， 即果汁消費(fèi)的主力群 體 ，青壯年。 味道 方面， %的被調(diào)查者對(duì)橙子味的果汁飲料感興趣 ， 橙子口味 的 果汁受消費(fèi)者歡迎的可能性最大 ， 可以把 該口味 的果汁飲料的鋪貨比例增大。 總之 ， 中高 濃度果汁市場 還有 很大 前景， 匯源 已經(jīng)在此 市場 上有一定的地位，仍然可以通過改進(jìn)產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道來占領(lǐng)更大的市場，謀取更多的利潤。 消費(fèi)者 對(duì)匯源果汁的品牌印象較深， 有 67%的 被調(diào)查者 認(rèn)為匯源果汁是值得信賴的專業(yè)果汁品牌 。說明 匯源果汁在 新口味 產(chǎn)品的 開發(fā) 和 公關(guān)能力 上有待增強(qiáng)，而口感和品牌 效應(yīng) 作為優(yōu)勢吸引消費(fèi)者購買。 統(tǒng)計(jì) 分析 其中 男性消費(fèi)者為207 人，占總數(shù)的 %；女性消費(fèi)者為 180 人，占總數(shù) %?？傻?， 匯源果汁如果進(jìn)行促銷，可以選擇打折、降價(jià)促銷和選購買贈(zèng)送的促銷方式來增加銷售量。 可得中高 濃度果汁飲料的受歡迎 潛力 較大，市場較大。 希望 匯源果汁 可以深化突出其果汁優(yōu)點(diǎn)。 可見匯源果汁 的主要消費(fèi) 時(shí)間 是聚餐 、 休閑娛樂 及 家庭購買時(shí)，主要消費(fèi)群體是 聚餐 學(xué)生 、 休閑娛樂的年輕人以及 有 家庭 人群 。 方法 本次 調(diào)查采用問卷調(diào)查方式，通過線上問卷的發(fā)放，調(diào)查基本遍及全國各省的消費(fèi)者對(duì)于匯源果汁的 各類 問題的看法。 業(yè)內(nèi)專家表示，這得益于匯源長期以來對(duì)于公眾果汁消費(fèi)知識(shí)的教育和普及，中高濃度果汁尤其是 100%果汁的消費(fèi)理念已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者所接受。 而 作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的匯源集團(tuán)， 需要繼續(xù)堅(jiān)持普及果汁健康知識(shí) ，引導(dǎo)健康果汁消費(fèi)理念，擴(kuò)大果汁消費(fèi)市場，引領(lǐng)整個(gè)果汁行業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。 消費(fèi)者 在 購買果汁飲料 時(shí) 通常 會(huì) 選擇 的 品牌 圖 52 被調(diào)查者選擇果汁品牌的分布圖 如圖 52 所示，在購買果汁飲品時(shí)， 有 %的 被調(diào)查者 會(huì)選擇美汁源果汁， %會(huì)選擇匯源， %會(huì)選擇康師傅， %會(huì)選擇統(tǒng)一， %會(huì)選擇農(nóng)夫山泉 ， %會(huì)選擇娃哈哈， %會(huì)選擇其他果汁品牌。有 17%的被調(diào)查者是因?yàn)椴幌矚g匯源的口味所以不首選匯源果汁。 消費(fèi)者對(duì)于匯源 果汁口味的感興趣程度 圖 57 被調(diào)查者對(duì)于匯源果汁口味感興趣程度分布 由圖 57 可見 ，有 %的被調(diào)查者對(duì)橙子味的果汁飲料感興趣 ， 有 %的人對(duì)桃子口味的果汁飲料感興趣，有 %的人對(duì)菠蘿口味的果汁飲料感興趣，有 25%的人對(duì)葡萄口味的果汁飲料感興趣，有 %的人對(duì)草莓味的果汁飲料感興趣，有 15,79%的人對(duì)奇異果 口味 的果汁飲料感興趣 ， 有 %的人對(duì)蘋果口味的果汁飲料感興趣。 消費(fèi)者 更喜歡匯源果汁 的 哪種包裝 圖 510 被調(diào)查者偏愛的匯源果汁的包裝分布 由圖 510 可見 ， %的被調(diào)查者更喜歡紙盒包裝的匯源果汁， %的人更 喜歡 塑料瓶的 包裝 ， %的人更喜歡匯源的塑料桶裝的包裝，有 %人偏愛 易拉罐 裝的包裝，只有 %的人喜歡匯源果汁玻璃瓶的包裝。 消費(fèi)者 購買 匯源 果汁飲料 的 地點(diǎn) 圖 514 被調(diào)查者購買匯源果汁飲料的地點(diǎn) 有 55%的被調(diào)查者通常在超市購買 果汁 飲料， 26%會(huì)選擇在附近的便利店購附近的便利店 26% 超市 55% 路邊小攤 7% 快餐店、飯店等 12% 您通常在哪里購買 匯源 果汁飲料 買， 12%會(huì)在快餐店和飯店購買， 7%在路邊攤購買。 調(diào)查 結(jié)果顯
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