河北邯鄲稽山房地產(chǎn)邯鄲商業(yè)項(xiàng)目初步策劃思路及建議(存儲版)
【正文】 ................................. 14 第五部分 邯山商業(yè)街區(qū)營銷策略 ............................................. 16 邯山商業(yè)街區(qū)定位 ................................................................................................................ 16 邯山商業(yè)街區(qū)營銷 策劃模式的選擇 .................................................................................... 16 核心營銷策略的制定 ............................................................................................................ 16 第六部分 總體發(fā)展策略及開發(fā)模式 ......................................... 18 項(xiàng)目總體發(fā)展策略 ................................................................................................................ 18 項(xiàng)目開發(fā)模式 ........................................................................................................................ 18 第七部分 對邯山商業(yè)步行街的規(guī)劃建議 ................................. 22 第八部分 項(xiàng)目拆遷階段應(yīng)該注意的問題： .............................. 24地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你 下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 3 第一部分 邯鄲商業(yè)項(xiàng)目的策劃背景 中國房地產(chǎn)正面臨急劇的洗牌，步入一個(gè)商鋪、寫字樓、住宅三分天下、鼎足之勢的全新時(shí)代。地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你 下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 4 第二部分 邯鄲商業(yè)項(xiàng)目策劃思路及具體操作辦法 根據(jù)我司的對商業(yè)的操作經(jīng)驗(yàn)和本項(xiàng)目的實(shí)際需要，制定邯鄲商業(yè)項(xiàng)目的策劃操作思路如下： 面 對房地產(chǎn)行家而言，市場調(diào)查只是對其“感覺”的論證。 ? 街頭攔訪： 攔截訪問是指在某個(gè)場所（一般是較繁華的商業(yè)區(qū)）攔截在場的一些人進(jìn)行面訪調(diào)查。 ? 深度訪談： 通過無結(jié)構(gòu)的、直接的、個(gè)人的訪問，以揭示對某一問題的潛在動機(jī)、信念、態(tài)度和感情。 （二）市場調(diào)查內(nèi)容 消 費(fèi)者意愿調(diào)查。 市場分析內(nèi)容與工作流程 區(qū)位特性與基本條件分析。 投資效益評估。本研究并將收集相關(guān)政府統(tǒng)計(jì)資料、不動產(chǎn)雜志、專業(yè)研究報(bào)告，以及本現(xiàn)有資料庫等次級資料，以建立本案專 屬的資料庫。由于建筑密度過高，目前，其內(nèi)部的生活環(huán)境較惡劣，對于項(xiàng)目所在地順利拆遷是一個(gè)較大的利好消息。 其他優(yōu)勢分析： 該項(xiàng)目的 2 公里范圍內(nèi)，集中了邯鄲市的幾所重點(diǎn)中學(xué)和職業(yè)學(xué)校，是一個(gè)典型的教育中心，方便社區(qū)居民和業(yè)主孩子就學(xué)，對于提升項(xiàng)目的價(jià)值也可以起到不可忽視的作用。道路層級與道路形態(tài)未能互相配合，降低道路可及性和易行性。我們認(rèn)為，確定商服物業(yè)的經(jīng)營主題定位是一項(xiàng)非常專業(yè)的工作，需要大量準(zhǔn)確有效的市場 調(diào)研資料方能確定，并且調(diào)查結(jié)果與自身?xiàng)l件非常匹配方能確定，必需相信專業(yè)的市場調(diào)研分析來進(jìn)行，也許就某物業(yè)本身，調(diào)查的結(jié)果是不具備條件，不再進(jìn)行，并不是壞事。投資者投資商 鋪的目的是為了獲取理想的租金回報(bào)，發(fā)展商想盡快銷售自己的物業(yè)，必地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你 下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 15 須給投資者一個(gè)滿意的回報(bào)，雙方的討價(jià)還價(jià)勢在必然，如果發(fā)展商承諾的回報(bào)高，必然會背上沉重的包袱，回報(bào)低，客戶不滿意，物業(yè)銷售狀況堪憂。邯山商業(yè)街區(qū)改造工程的營銷策劃模式理應(yīng)采取這種增值策劃模式，最大限度地提升本商貿(mào)旅游區(qū)的商 業(yè)價(jià)值。 ? 復(fù)合型社區(qū)（參與城市運(yùn)營） —— 規(guī)劃開發(fā)原則 ? 項(xiàng)目發(fā)展策略 —— 綜合開發(fā)，社區(qū)運(yùn)營 商脈保護(hù)，持續(xù)發(fā)展 以人為本，人文關(guān)愛 復(fù)合功能，互動成長 統(tǒng)一規(guī)劃，彈性開發(fā) 創(chuàng)新理念，顛覆市場 ? “商脈保護(hù)，持續(xù)發(fā)展” 充分尊重利用現(xiàn)有的商業(yè)資源，合理改造并加以補(bǔ)充和完善； 引入邯鄲傳統(tǒng)文脈，自覺對地方商業(yè)特色、商業(yè)文化傳統(tǒng)繼承和地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你 下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 20 發(fā)展延續(xù)； 各功能模塊形成有機(jī)的生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，從而達(dá)到社區(qū)生態(tài)型發(fā)展的目標(biāo) 。 項(xiàng)目的核心理念是項(xiàng)目核心競爭優(yōu)勢與獨(dú)特主題，是開發(fā)商倡導(dǎo)的商務(wù)方式，對于客戶來說就是 “ 吸引點(diǎn) ” 。 細(xì)部原則：即重視步行街形態(tài)、比例、 尺度、色澤、材料、地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你 下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 23 光照及設(shè)施的設(shè)計(jì)。 2． 組織項(xiàng)目開發(fā)暨邯鄲市城市發(fā)展專家研討會：從同濟(jì)大學(xué)、清華大學(xué)邀請規(guī)劃、城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)等方面的專家，對項(xiàng)目進(jìn)行論證分析。 地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你 下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 地產(chǎn)江湖 —— 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 26 我司十分榮幸有機(jī)會參與這一具有歷史意義的改造工程，針對貴公司委托，我司成立了專門的項(xiàng)目服務(wù)小組。 4． 做好拆遷安置計(jì)劃：采取現(xiàn)金補(bǔ)償和房屋補(bǔ)償相結(jié)合的方法，做好安置房的開發(fā)建設(shè)及安置工作的
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