【正文】 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 Tel: 861051281009816/822 Fax: 861051281009801 Email: BCI： 7 數(shù)碼攝像機(jī) 市場分析 攝像機(jī) 品牌 占有率分析 數(shù)碼攝像機(jī)市場洋品牌幾近一統(tǒng)天下，市場集中度高 DCCI 2020 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 索尼以 %的品牌占有率領(lǐng)先中國消費(fèi)者數(shù)碼攝像機(jī)市場， JVC、佳能、松下、三星占有率相當(dāng) ，但與索尼差距較大。總體來看，內(nèi)資品牌僅愛國者和聯(lián)想 預(yù)購度進(jìn)入前十名， 外資品牌數(shù)碼相機(jī)仍為消費(fèi)者未來一年 的 購機(jī)首選 。 2020 上半年較 2020 年品牌滿意度有所下滑的 MP4 品牌分別是： 藍(lán)魔 （ 2020 年， ；2020 上半年， ）、 紐曼 （ 2020 年， ； 2020 上半年， ）、 優(yōu)百特 （ 2020 年， ；2020 上半年， ）、 清華紫光 （ 2020 年， ； 2020 上半年， ）和 金星 （ 2020 年， ；2020 上半年， ）。 2020 上半年較 2020 年品牌占有率有所下滑的 MP3 品牌分別是： 紐曼 （ 2020 年， %；2020 上半年， %）、 蘋果 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）、 愛國者 （ 2020 年， %；2020 上半年， %）、 索尼 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）、 清華紫光 （ 2020 年，%； 2020 上半年， %）、 優(yōu)百特 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）和 金星 （ 2020年， %； 2020 上半年， %）。 注：本報(bào)告 所有 “中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 Tel: 861051281009816/822 Fax: 861051281009801 Email: MP3品牌 滿意度 分析 國產(chǎn) MP3 品牌滿意度 表現(xiàn)不佳，亟待提升 DCCI 2020 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 蘋果、艾利和、三星等 外資 MP3 品牌滿意度較高，其中 蘋果以 的滿意度位居第一， 優(yōu)勢顯著。 注：本報(bào)告 所有 “中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 Tel: 861051281009816/822 Fax: 861051281009801 Email: BCI： 4 MP3 市場分析 MP3品牌占有率分析 MP3 市場 戰(zhàn)國紛爭， 集中度極低 ，內(nèi)資品牌 相對 占優(yōu) DCCI 2020 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 紐曼以 %的品牌占有率排名第一，愛國 者與魅族分別 以 %、 %的占有率 居 第二和第三，總體來看， MP3 市場內(nèi)資品牌表現(xiàn)優(yōu)異 。 2020 上半年較 2020 年品牌預(yù)購度有所下滑的手機(jī)品牌分別是：諾基亞（ 2020 年， %；2020 上半年， %）、摩托羅拉（ 2020 年， 12%； 2020 上半年， 10%）、三星（ 2020 年，%； 2020 上半年， %）、索尼愛立信（ 2020 年， %； 2020 上半年， %）。 2020 上半年較 2020 年品牌滿意度有所下滑的臺式機(jī)電腦品牌只有 蘋果 （ 2020 年， ；2020 上半年， ）。 2020 上半年較 2020 年品牌占有率有所增長的臺式機(jī)電腦品牌只有 惠普 （ 2020 年， %；2020 上半年， %）。 注：本報(bào)告 所有 “中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 Tel: 861051281009816/822 Fax: 861051281009801 Email: 滿意度 分析 內(nèi) 資、 外資筆記本電腦品牌滿意度差距進(jìn)一步減少 DCCI 2020 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 2020 上半年， IBM 筆記本電腦超過 蘋果成為滿意度最高 的 品牌。 聯(lián)想如果將自有品牌、并購的 IBM 品牌進(jìn)行累加，市場占有率達(dá)到 %。 2020 年 繼續(xù)對 50 個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查 300 多家網(wǎng)站聯(lián)合推介 ，最終形成了 2020 年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告 。 2 DCCI BCI 指數(shù) 與 歷程 DCCI互聯(lián) 網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從 2020年以來一直利用 BCI指數(shù)對中 國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測量。 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從 2020年以來一直利 用 BCI指數(shù)對中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測量。 ? 品牌預(yù)購度（ Willingness to Buy） – 某品牌的品牌預(yù)購度，指在未來一年內(nèi)打算并最想購買的品牌的產(chǎn)品品牌對應(yīng)的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量占所有對該類型產(chǎn)品或服 務(wù)有購買意愿的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量的比例。 MP MP4 品牌戰(zhàn)國紛爭 ，數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)市場外資品牌表現(xiàn)優(yōu)異 。如果國產(chǎn)品牌的滿意度長期持續(xù) 走低 ，那么在可以預(yù)見的未來， 國產(chǎn)產(chǎn)品 目前的市場份額領(lǐng)先只是短暫的，將有可能被外資品牌所取代，國產(chǎn)品牌 面臨嚴(yán)峻的市場環(huán)境 。 雖然國產(chǎn) 品牌在 本次調(diào)查的 12類產(chǎn)品中有 8類產(chǎn)品市場份額表現(xiàn)較高， 但在這 8 類產(chǎn)品中，有 6類產(chǎn)品的品牌滿意度輸給外資品牌。 山寨機(jī)市場快速擴(kuò)展，中國本土品牌 手機(jī)市場遭到雙重?cái)D壓。 2 關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 筆記本電腦 市場 ? 品牌占有率：筆記本電腦市場內(nèi)資品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，占半壁江山 ? 品牌預(yù)購度：筆記本電腦市場外資品牌未來一年仍不敵內(nèi)資 ? 品牌滿意度：內(nèi)資、外資筆記本電腦品牌滿意度差距進(jìn)一步減少 臺式機(jī)電腦 市場 ? 品牌占有率：組裝兼容機(jī)占半壁江山，內(nèi)資品牌機(jī)優(yōu)勢顯著 ? 品牌預(yù)購度：品牌臺式機(jī)電腦預(yù)購度顯著降低，組裝機(jī)更受歡迎 ? 品牌滿意度：外資臺式機(jī)品牌滿意度較高，聯(lián)想等內(nèi)資品牌仍需努力 手機(jī) 市場 ? 品牌占有率：外資品牌占據(jù) 6成手機(jī)市場，較半年前增幅回落 ? 品牌預(yù)購度：商務(wù)機(jī)、智能機(jī)市場 2020上半年預(yù)購度逐步升溫 ? 品牌滿意度：外資手機(jī)品牌全面領(lǐng)先，國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量仍需提高 MP3 市場 ? 品牌占有率： MP3市場戰(zhàn)國紛爭，集中度極低，內(nèi)資品牌相對占優(yōu) ? 品牌預(yù)購度：內(nèi)資 MP3品牌未來一年表現(xiàn)仍將優(yōu)于外資品牌 ? 品牌滿意度：國產(chǎn) MP3品牌滿意度表現(xiàn)不佳，亟待提升 MP4 市場 ? 品牌占有率： MP4市場集中度較低，絕對優(yōu)勢品牌尚未形成 注：本報(bào)告 所有 “中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 Tel: 861051281009816/822 Fax: 861051281009801 Email: ? 品牌預(yù)購度：內(nèi)資 MP4品牌深得人心，外資品牌購買熱度降溫 ? 品牌滿意度： 部分 MP4 品牌滿意度不升反降，外資品牌優(yōu)于內(nèi)資 數(shù)碼相機(jī) 市場 ? 品牌占有率：數(shù)碼相機(jī)市場受外資品牌擠壓嚴(yán)重，態(tài)勢嚴(yán)峻 ? 品牌預(yù)購度：外資品牌數(shù)碼相機(jī)仍為消費(fèi)者未來一年購機(jī)首選 ? 品牌滿意度：除內(nèi)資品牌明基外，數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度普遍下跌 數(shù)碼攝像機(jī) 市場 ? 品牌占有率：數(shù)碼攝像機(jī)市場洋品牌幾近一統(tǒng)天下，市場集中度高 ? 品牌預(yù)購度：洋品牌仍是消費(fèi)者未來一年主要購機(jī)對象，國產(chǎn)仍需努力 ? 品牌滿意度：洋品牌滿意度普遍下降，數(shù)碼攝像機(jī)表現(xiàn)未達(dá)消費(fèi)者預(yù)期 電視機(jī) 市場 ? 品牌占有率：國產(chǎn)電視機(jī)品牌表現(xiàn)優(yōu)異，穩(wěn)穩(wěn) 占據(jù)市場前六位置 ? 品牌預(yù)購度：國產(chǎn)品牌電視機(jī)預(yù)購度高于外資，但挑戰(zhàn)不容忽視 ? 品牌滿意度：外資品牌滿意度較高，國產(chǎn)電視機(jī)廠商仍需努力 冰箱 市場 ? 品牌占有率：民族品牌領(lǐng)先冰箱市場，海爾地位難以撼動 ? 品牌預(yù)購度：海爾依然為購機(jī)首選，西門子、 LG表現(xiàn)活躍 ? 品牌滿意度：海爾冰箱滿意度不輸洋品牌，其他民族品牌仍需努力 洗衣機(jī) 市場 ? 品牌占有率：洗衣機(jī)市場集中度較高，海爾、小天鵝合占半壁江山 ? 品牌預(yù)購度：海爾、小天鵝備受關(guān)注，但面臨外資品牌威脅 ? 品牌滿意度：外資品牌洗衣機(jī)滿意度較高，海爾居第三位 空調(diào) 市場 ? 品牌占有率：格力、美的、海爾三國產(chǎn)巨頭占據(jù)空調(diào)市場半壁江山 ? 品牌預(yù)購度：格力、美的、海爾購買熱情降溫，品牌選擇多元化 ? 品牌滿意度： 2020上半年中國空調(diào)品牌滿意度普遍下降 化妝品 市場 ? 品牌占有率：化妝品市場集中度極低，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)堪憂 ? 品牌預(yù)購度：歐萊雅備受消費(fèi)者青睞，國產(chǎn)品牌亟待振興 ? 品牌滿意度：民族品牌大寶在滿意度調(diào)查中排名第二 本報(bào)告相關(guān)指標(biāo)定義 ? 品牌市場占有率（ Brand Market share） – 某品牌的品牌占有率，指在過去半年內(nèi)（ 2020 年上半年）使用最多的產(chǎn)品品牌對應(yīng)的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量占所有本次年度統(tǒng)計(jì)樣本的比例。 BCI 品牌消費(fèi) 測量指數(shù)， 是根據(jù) DCCI 的品牌消費(fèi)測量指標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)，反映了一定時(shí)期內(nèi)中國市場品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀、變化及趨勢。 2020 上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（ BCI）有效樣本量： 85,229 個(gè)用戶樣本。 2020 年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計(jì) 50 個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域。 2020 上半年較 2020 年 市場 占有率有所下滑的筆記本電腦品牌分別是： 聯(lián)想 （ 2020 年，%； 2020 上半年， %）、 戴爾 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）、 IBM（ 2020年， %； 2020 上半年， %）和 索尼 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）。 2020 上半年較 2020 年品牌預(yù)購度有所增長的筆記本電腦品牌分別是： 惠普 （ 2020 年，%； 2020 上半年， %）、 IBM（ 2020 年， %； 2020 上半年， %）、 華碩 （ 2020年， %； 2020 上半年， %）、 神舟 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）和 宏碁 （ 2020年， %； 2020 上半年， %）。 2020 上半年較 2020 年品牌占有率有所下滑的臺式機(jī)電腦品牌分別是： 聯(lián)想 （ 2020 年，%； 2020 上半年， %）、 戴爾 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）、 清華同方 （ 2020年， %； 2020 上半年， %）和 方正 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）?；萜铡⒋鳡?、聯(lián)想臺式機(jī)品牌滿意度較為接近，盡管聯(lián)想臺式機(jī)電腦 具有 較高 的占有率和預(yù)購度， 但品牌 滿意度表現(xiàn)仍有待提高。 而 以多普達(dá)、黑莓為代表的商務(wù)、智能手機(jī) 預(yù)購度 顯著提升， 商務(wù)機(jī)、智能機(jī)市場需求逐步 升溫 。 注：滿意度從 15，由低到高，“ 1”為非常不滿意、“ 3”為一般、“ 5”為非常滿意。 2020 上半年較 2020 年品牌預(yù)購度有 所增長的 MP3 品牌分別是： 魅族 （ 2020 年， %；2020 上半年， %）、 愛國者 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）、 數(shù)碼王 （ 2020 年，%； 2020 上半年， %）、 明基 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）、 艾利和 （ 2020年， %； 2020 上半年， %）和 pop 愛博 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）?？傮w來看， MP4 市場集中度相對分散，絕對優(yōu)勢品牌尚未形成。 內(nèi)資品牌除 oppo 外，包括愛國者、昂達(dá)、 紐曼在內(nèi)的絕大多數(shù) MP4 品牌滿意度比 2020 年滿意度有所下降，內(nèi)資 MP4 品牌 滿意度 仍需提升。 品牌 預(yù)購度分析 外資品牌數(shù)碼相機(jī) 仍為 消費(fèi)者未來一年購機(jī)首選 DCCI 2020 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：佳能、索尼、三星數(shù)碼相機(jī)預(yù)購度居前三位，與 2020年 預(yù)購度 數(shù)據(jù)比較，三者的 預(yù)購度 都有所下降。 注：滿意度從 15，由低到高，“ 1”為非常不滿意、“ 3”為一般、“ 5”為非常滿意。 2020 上半年較 2020 年品牌預(yù)購度有所增長的數(shù)碼攝像機(jī)品牌分別是：松下（ 2020 年，%； 2020 上半年， %）和 JVC（ 2020 年， %； 2020 上半年， %）。 2020 上半年較 2020 年品牌占有率有所下滑的電視機(jī)品牌分別是： 長虹 （ 2020 年， %；2020 上半年， %）、 創(chuàng)維 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）、 TCL（ 2020 年， %；2020 上半年， %）、 海爾 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）和 三星 （ 2020 年， %；2020 上半年， %）。 2020 上半年較 2020 年品牌滿意度有所下滑的電視機(jī)品牌分別是： 索尼 （ 2020 年， ；2020 上半年， ）、 三星 （ 2020 年， ； 2020 上半年， ）、 海爾 （ 2020 年， ；2020 上半年， ）、 松下 （ 2020 年， ； 2020 上半年， ）、 飛利浦 （ 2020 年， ；2020 上半年， ）和 東芝 （ 2020 年， ； 2020 上半年， ）。 2020 上半年較 2020 年品牌預(yù)購度有所下滑的電視機(jī)品牌分別是： 長虹 （ 2020 年， %；2020 上半年， %）、 創(chuàng)維 （ 2020 年， %； 2020 上半年， %）、 三星 （