微利時代的利潤之路ppt49-經(jīng)營管理(存儲版)
【正文】 應措施。 制造業(yè)進入微利時代 微利時代到來的根本原因：市場經(jīng)濟的快速 發(fā)展 ?產(chǎn)品放開流通，價格雙軌制取消； ?投資主體多元化，國民經(jīng)濟進入過剩經(jīng)濟； ?全國球經(jīng)濟一體化，充分市場競爭使絕大多 數(shù)市場化程度高的行業(yè)進入微利時代。 在成本不斷增加的同時，銷售價格不能得到相應提高。 產(chǎn)品低檔次、同質化問題 出口產(chǎn)品中，來樣、貼牌加工比例高，自主設計開發(fā)產(chǎn)品的出口比重不到 10%。 微利紡織業(yè)的問題分析 產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡問題 原料瓶頸作用日益嚴重， 今年化纖業(yè)受影響最大。 微利時代的利潤之路 突破纖維原料資源瓶頸 從戰(zhàn)略層面上提高對原油、化纖原料、棉花等的掌控能力， 棉花流通體制改革、棉花期貨市場發(fā)展、調整棉花進口政策； 麻、絲等天然纖維資源的深度開發(fā)； 化纖原料基地建設及開發(fā)差別化功能性化學纖維。 微利時代的利潤之路 —— 服務 加強品牌建設，進入高利潤環(huán)節(jié) 從長遠來說，要實現(xiàn)從 OEM(原產(chǎn)地加工 )到ODM(原產(chǎn)地設計生產(chǎn) )到品牌營銷的升級，逐步進入市場營銷渠道、品牌運作這些高利潤環(huán)節(jié)。 企業(yè)和行業(yè)應從戰(zhàn)略層面考慮成本消減 、附加值提高和資源掌控 ， 將成本控制和提升企業(yè) 、 行業(yè)競爭優(yōu)勢聯(lián)系在一起 。 微利時代的利潤之路 —— 自律 微利是相對的 ， 對于企業(yè)和行業(yè)厚利和微利總是交替出現(xiàn)的 。 微利時代的利潤之路 —— 服務 物流與電子商務建設 產(chǎn)業(yè)網(wǎng)聯(lián)盟：建立信息資源共享與產(chǎn)業(yè)推廣公共網(wǎng)站平臺； 紡織服裝物品編碼系統(tǒng)：為建立高效率物流、電子商務打下基礎； E百工程：選擇企業(yè)集團深入開展 ERP建設。 ? 企業(yè)層面 —— 成本控制的最高層次是從企業(yè)商業(yè)模式選擇來控制成本，之后通過改進內部價值鏈的各個環(huán)節(jié)如采購、生產(chǎn)、營銷、外部物流、服務等，對不經(jīng)濟、不必要的價值活動進行控制或削減或外包，從而降低成本。 在國際市場方面，缺乏質量控制、品牌營銷渠道和快速反應能力，在國際產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈中處于初級加工這一受擠壓的不利位置?？儍?yōu)企業(yè)或企業(yè)集團憑借市場、資源、品牌和技術優(yōu)勢，規(guī)模不斷擴大；中小企業(yè)受資金、產(chǎn)能和人才等因素的制約，開拓市場、抗風險能力嚴重不足，很容易陷入困境。 G D P 增長與居民消費水平增長速度對比051015201996 1997 1998 1999 2020 2020 2020 2020 2020%G D P 增長率 居民消費水平增長率 2020 2020 2020 2020 2 0 0 5 年1 8 月近幾年主要產(chǎn)品產(chǎn)量 化學纖維（萬噸） 紗（萬噸） 布（億米） 服裝（億件）服裝產(chǎn)品出口平均單價0123452020 2020 2020 20202005（1~7）美元/件日本 美國 香港 ? 供過于求，量增價跌 商務部調查的 84種紡織品服裝中， %的商品供過于求。 除資源型行業(yè)如石油、煤炭、鐵礦石等六大采礦業(yè)利潤大幅增長外，多數(shù)下游行業(yè)利潤大幅下降。 ? 企業(yè)層面： 理性定位、提升產(chǎn)品、加強增值服務。 中國買得貴賣的便宜問題 服裝產(chǎn)品出口平均單價0123452020 2020 2020 20202005（1~7）美元/件日本 美國 香港 中國買東西貴、賣東西便宜，關鍵是缺乏資源與服務： 1）中國原油、棉花等天然資源不能自給； 2）技術含量高的產(chǎn)品如紡機、差別化纖維、化纖原料有賴進口； 3）國際市場渠道掌握在國際零售商、品牌商、進口商手中； 4）人才資源遠遠不能滿足紡織服裝業(yè)的需求； 5）設計、供應鏈整合的一站式服務很少。 中國買得貴、賣的便宜問題 為什么中國賣不出高價 : 1) 亞洲金融危機后其他國家貨幣貶值； 2) 提供的服務不到位。 競爭力指數(shù)帶來的思考 ? 服裝 TC為 ，是唯一大于 ，具有強競爭力或高比較優(yōu)勢的類別； ? 紡織制品（如家紡產(chǎn)品） TC從 01年的 04年的 ，大于 ，具有較高比較優(yōu)勢； ? 紡織面料 TC從 01年的 04年的，進步顯著，大于 0但小于 ，具有低比較優(yōu)勢； 競爭力指數(shù)帶來的思考 進一步細分紡織面料產(chǎn)品 ? 棉織物 TC從 01年 04年 , 化纖面料 TC從 01年 04年 , 麻紡面料 TC從 01年 04年 ,
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