【正文】 政府應盡快出臺《遼寧省加快原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等指導性文件，在稅收、融資、貸款等方面對原創(chuàng)企業(yè)加以重點支持。目前，北京大興新媒體動漫公共技術服務平臺基地 已經(jīng)成功與 55 家動漫企業(yè)、原創(chuàng)工作 室及個人建立了合作關系，總計出品新媒體漫畫作品 500 余部，新媒體動畫作品 40 余部。各大電信運營商已經(jīng)瞅準時機，興建起多個手機動漫基地，其中包括中國移動福州動漫基和中國電信“天翼動漫”。414歲兒童家庭月均為孩子消費 ，其中具有動漫元素的產(chǎn)品占據(jù)66%左右，%。杭州的中南卡通集團，產(chǎn)品已經(jīng)銷售到63個國家和地區(qū)，出口量占全國70％左右。預計到 2012 年 該產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達到 321 億元，未來三年的復合增長率為 %。以上，我們運用“競爭五力”模型對當前動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構進行了一般性的分析和全景式的勾勒。但版權環(huán)境逐步優(yōu)化，高清播放載體、現(xiàn)代數(shù)字影院和imax技術等漸漸普及，優(yōu)秀動漫產(chǎn)品的消費體驗將很難找到替代品。但動漫公司大多是從激烈競爭中成長起來的大企業(yè)，天然具有市場基因，并且在多年的業(yè)務拓展中掌握了國內(nèi)一部分電視臺和影院、院線及新媒體渠道，并與中央臺、各上星頻道建立了穩(wěn)定的供需關系，主要采用直銷模式。因此當今的動漫行業(yè)企業(yè)之間的競爭十分激烈。風格差異：目前的國產(chǎn)動畫片大都是中國傳統(tǒng)動畫的人物造型，傳統(tǒng)畫風或者是動物為基礎，帶有濃重的中國傳統(tǒng)風格，雖也注重細節(jié)，但因為題材面向的群體水平的差距，所以中規(guī)中矩。 現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭 動漫行業(yè)的市場增長率：目前中國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭十分激烈，全國各地的動漫企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，已形成了一個以原創(chuàng)漫畫出版為規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)集，目前，全國動漫制作機構已達5473家。影響動漫行業(yè)的競爭力量不僅是現(xiàn)有行業(yè)之間的競爭，還包括潛在進入者、可替代產(chǎn)品、客戶、供應方等幾個方面的因素。一是精神文化消費品數(shù)量和種類增加,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為消費者提供了更多的精神消費品。,為我國動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展提供機遇動漫產(chǎn)業(yè)技術瞬息萬變,目前動漫產(chǎn)業(yè)正在處于數(shù)字信息技術發(fā)展革新浪潮中,新媒體的出現(xiàn)為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機遇。其一,對產(chǎn)業(yè)鏈拓展方式認識單一死板,產(chǎn)業(yè)鏈的起始點和接續(xù)點不夠靈活。由于這方面專業(yè)教育底子薄、專業(yè)、。具體來講,缺乏富有針對性的政府發(fā)展模式和完備的業(yè)界運營模式。中央和地方政府在資金、土地、稅收等方面不斷加大政策扶持力度,在這種形勢下,國內(nèi)涌現(xiàn)出以宏夢、三辰、三浦靈狐、上海今日等為代表的動漫生產(chǎn)商,以中卡世紀為代表的專業(yè)渠道運營商,以藍貓為代表的知名國產(chǎn)動漫品牌,衍生品環(huán)節(jié)也得到了初步發(fā)展。通過獨具民族特色的動漫表現(xiàn)形式展示特有的藝術表現(xiàn)力,將藝術吸引力轉(zhuǎn)化為強大的市場競爭力是我國壯大動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的有力手段。參考文獻，：四川大學出版社，2011 附件關于動漫發(fā)展的調(diào)查問卷親愛的朋友您好，為了了解大家對動漫及動漫產(chǎn)業(yè)的看法及了解程度，不同年齡、不同職業(yè)、不同角度你們對動漫的看法及意見，并收集大眾對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，我們進行了這次調(diào)查。這些被人稱作“動漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。㈤營銷意見面對全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，專家們指出，要大力發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，逐步形成藝術形象創(chuàng)作、動漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，提高民族動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)躋身世界大國和強國行列。這些消息著實讓人興奮。近些年，國內(nèi)也出現(xiàn)了一批出色的網(wǎng)絡動漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財童子、刀刀狗、炮炮兵??這些頗富個性的原創(chuàng)作品或通過Flash作品，或通過／MSN表情、數(shù)字漫畫等方式，在網(wǎng)民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。動漫制作需要懂得從編劇、導演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機械完成任務的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術的人才很少，這就影響到動漫的質(zhì)量。%%。34個少兒頻道和4個動畫頻道成為推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺，每天播出國產(chǎn)動畫片約8000分鐘。%的人更為關注的是視覺感受，%的人關注的是更為專業(yè)的音樂或聲優(yōu)，%的人看動漫是關注其文化信息；而對于我國的動漫產(chǎn)品，大部分人時比較關心我國動漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認為現(xiàn)在國產(chǎn)動漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次比較低，動畫都是給小孩子看的，這是我國動漫不太受歡迎的原因。㈢調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法本次調(diào)查的主題是“關于動漫發(fā)展的調(diào)查表”本次調(diào)查的內(nèi)容有：你是否喜歡動漫、你對動漫的了解有多少、你最關注動漫的那些情節(jié)、你喜歡那種動漫形式等在2011年5月15日，我在新華廣場進行了這次調(diào)查，我采用隨機抽樣的方法通過設計調(diào)查問卷及對廣場上100個調(diào)查對象進行了調(diào)查，最后進行了對問卷數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計，完成了這次的調(diào)查。2009年春節(jié)期間，國產(chǎn)動畫片《喜洋洋與灰太狼牛氣沖天》地一輪播放贏得了8000萬元票房佳績，成為一匹令人矚目的“黑馬。一、品質(zhì)過硬，口碑爆棚，值得二刷三刷《瘋狂動物城》是一部細節(jié)細膩到變態(tài)的電影，給影迷留下了無盡的討論空間。最關鍵的是，該動畫片向小觀眾傳遞了一個一切問題都以暴力來解決的價值取向。這種觀念直接扼殺了中國動畫在內(nèi)容方面的發(fā)展，拋棄了動漫產(chǎn)品的主流消費人群——青少年和成年人，使得動畫市場充斥著各種幼稚的低齡動畫，在題材和形式上完全不考慮成人的欣賞趣味，仍然為突出教育性而壓抑娛樂性。除了發(fā)展商業(yè)模式的道路，中國動畫還在擴大受眾年齡方面做出了嘗試。這一時期的動畫片故事性強，教育功能慢慢讓位于娛樂功能。發(fā)展中國動畫很快結(jié)束了單純模仿歐美動畫的時期，將民族化的特色融入選題中。亞洲日本動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展迅速，目前日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常完善，而日本動畫和游戲在世界上也十分受歡迎。法國人珍愛傳統(tǒng)，又不囿于傳統(tǒng)，他們深知創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力，視創(chuàng)作為動漫成敗的關鍵一環(huán)。另外，加拿大還有大量的行業(yè)協(xié)會，如新媒體協(xié)會、作曲家協(xié)會、詞作家協(xié)會、以及音樂發(fā)行人協(xié)會等等，這些協(xié)會通過舉辦講座、聚會等形式，密切關注動畫業(yè)者和商業(yè)及其他相關領域的溝通，并且通過專門的網(wǎng)站向會員和動畫從業(yè)者，定期提供世界各國的產(chǎn)業(yè)資訊和合作項目。他們的產(chǎn)品一般都是大制作，并且精益求精，產(chǎn)業(yè)鏈完整，運用品牌乘數(shù)的策略，迪斯尼品牌授權經(jīng)營和主題樂園經(jīng)營是收入的一大來源，在世界范圍內(nèi)都獲得了成功。我們購買自己喜愛的服裝，可以讓觀眾增加互動性和用戶黏度。這些人消費習慣、付費習慣，我們當時也沒有感覺的概念和意識，但是90后00后非常愿意為他們所喜歡的內(nèi)容來消費，可以說這群人的喜好決定未來動漫產(chǎn)品發(fā)展方向。從網(wǎng)民的職業(yè)結(jié)構可以看到，占比最高的是學生群體，公司職員還有個體戶、自由職業(yè)者，最靠前、最明顯20%以上的是自由職業(yè)者，可以說這是大家所謂一群閑人看動漫，他們雖然是一些閑人，但是他們有時間，而且他們有思想，他們對于作品的品質(zhì)要求是不低的，從動漫作品類型來看，搞笑、熱血占大頭，和影視不太一樣，影視文學是以情感類為主，熱血搞笑、校園內(nèi)容是十分貼近年輕人群體的生活，也和他們的娛樂方式息息相關的。二次元的產(chǎn)業(yè)鏈的分享，從內(nèi)容創(chuàng)作開始，我們現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)很成熟了，有自己的漫畫公司、漫畫公司、游戲公司，通過原創(chuàng)內(nèi)容來產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值，之前我們都是正版引進，現(xiàn)在基本上國漫內(nèi)容也是受到很大的關注，也在逐步占領這個市場。各大品牌對于內(nèi)容把控上，將動漫產(chǎn)業(yè)布局作為重要一環(huán)。下面基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進行一些分享，這是去年熱門網(wǎng)劇的播放量的數(shù)據(jù)，可以看到在三百多網(wǎng)劇中，其中前十名主要來自IP改編，IP能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值和平臺的流量價值。在內(nèi)容傳播渠道，我們通過電視臺、院線、圖書出版，互聯(lián)平臺以及通過家庭的盒子可以觀看TV端的內(nèi)容。由于動漫愛好者年齡層比較低，相對于來說，我們在作品的定制方向上也會考量。用戶是通過什么渠道來看動漫的呢，從這個數(shù)據(jù)可以看出來，手機依然是拉動我們網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設備，幾乎就是一個互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)據(jù)。評論也是篇幅比較長，現(xiàn)在已經(jīng)向自媒體和SNS社區(qū)型轉(zhuǎn)換。在政策方面，美國并沒有組建特別的機構來專管動漫產(chǎn)業(yè)。加拿大的動畫業(yè)特點是：（1）加拿大的動畫業(yè)一直在想盡辦法吸引人才；（2）加拿大動畫在整個實驗道路上形成風格迥異的動畫風格；（3）加拿大動畫的實驗色彩濃重，從沙子、積木到真人都作為動畫載體。法國動畫題材過去多圍繞高盧英雄、公主王孫，如今更注重原創(chuàng)故事，內(nèi)容以現(xiàn)代和動物故事為主。但與美國的全球性動漫企業(yè)為主體不同的是，日本的市場主體是大中小企業(yè)并存，政府引導和市場運作結(jié)合，已經(jīng)成為日本第三大支柱產(chǎn)業(yè)，日本的動畫大部分由漫畫改編，降低成本共享受眾，日本動畫已經(jīng)非常商業(yè)化，其特點是：（1）商業(yè)化的運作模式（完整的產(chǎn)業(yè)鏈）播出——衍生產(chǎn)品——出口三個環(huán)節(jié)獲得利潤；（2）電視動畫片與影院動畫片的差異；（3）動畫是與漫畫密不可分的關聯(lián)產(chǎn)業(yè)；（4）游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達帶動技術的發(fā)展；（5）生產(chǎn)速度過快，造成許多題材雷同，動作僵硬，缺少細節(jié)刻畫，以音效取代動作等弊??；（6）低成本制作，反而以簡單的造型設計，平實有趣的劇情取勝，如《蠟筆小新》，《櫻桃小丸子》等；（7）成熟的動畫分級制度與市場定位；（8）極度商業(yè)化的電視動畫片與藝術家個人風格強烈的影院動畫片同時立足于日本動畫界，這展現(xiàn)了日本動畫多元化的發(fā)展現(xiàn)狀。1932年開始，萬氏兄弟陸續(xù)為抗日救國繪制了《同胞速醒》、《精誠團結(jié)》、《民族痛史》等等一系列具有現(xiàn)實意義的愛國動畫。與此同時，外國動畫片逐漸被引入中國，國產(chǎn)動畫受到?jīng)_擊。2001 年，52 集動畫片《我為歌狂》可以看作為擴大中國動畫受眾群體而作出努力的“第一個吃螃蟹的人”。今年 7 月上映的動畫電影《大圣歸來》一個月8億的票房讓人們開始改變國產(chǎn)動畫在人們心目中的形象，中宣部與廣電總局專門牽頭召開了《大圣歸來》研討會。”另一方面，單純以行政手段強行提高國產(chǎn)動畫的出鏡率加大中國動畫供需差異的鴻溝。那些主創(chuàng)預埋的梗，那些不易察覺的彩蛋，都是吸引觀眾走進影院二刷三刷的原因。影片受歡迎程度甚至出乎制作方和影院意料。隨后，我又通過文案調(diào)查法，通過收集的二手資料，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了調(diào)查分析，并得出了結(jié)論。%的人認為我國動漫的技術含量低，%的人則認為是創(chuàng)作水平不高，%%。其中，中央電視臺少兒頻道年首播國產(chǎn)動畫片達65000分鐘，收視份額快速增長，有效落地不斷擴大，觀眾規(guī)模超過6億人。具體原因如下分析：動漫題材低幼化，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢所帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，而把成人排除在目標消費者之外，缺乏市場意識，沒有以市場為導向，極大地制約了本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。㈢我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應——帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)生產(chǎn)出版演出播出銷售”的營銷行為。接著。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》通過并實施，標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。音像、電子和網(wǎng)絡游戲等不同介質(zhì)形態(tài)出版物的優(yōu)勢，以動漫原創(chuàng)出版內(nèi)容為龍頭，以動漫卡通形象為品牌，通過培育一批有較強競爭力和實力的動漫出版企業(yè)，打造藝術形象、品牌商標、編輯出版、整合營銷的動漫出版產(chǎn)業(yè)鏈，幫助動漫出版企業(yè)贏得更大的市場空間。各種各樣讓你愛不釋手的動漫周邊產(chǎn)品，輕松掏空了你的錢包。感謝您在百忙之中抽出時間,完成我們的問卷！請問您的年齡（）您是否喜歡看動畫片（）A、很喜歡B、喜歡C、一般D、不喜歡您平時經(jīng)?？磩勇騽赢嬘耙曌髌穯幔ǎ〢、經(jīng)常B、一般C、偶爾D、從來不看您一般喜歡看哪些國家的動畫片（）A、中國B、日韓C、歐美D、其他看動漫時主要關注哪方面（）A、故事情節(jié)B、視覺感受C、音樂或聲優(yōu)D、了解文