【正文】 基本配色——友善配色設(shè)計要想表達(dá)友善之意時，常會使用到橙色。把紅橙和它的補色——藍(lán)綠色——搭配組合起來，就具有親近、隨和、活潑、主動的效果，每當(dāng)應(yīng)用在織品、廣告和包裝上，都是非常有效?！寺奂t代表浪漫?；九渖獜娏易钣辛Φ纳式M合是充滿刺激的快感和支配的欲念，但總離不開紅色；不管顏色是怎么組合，紅 色絕對是少不了的。這種色調(diào)的運用，可使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。在白色中混入少量的橙，有一種干燥的氣氛。在紫色中加入少量的黑，其感覺就趨于沉悶、傷感、恐怖。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。三、藍(lán)色的色感冷嘲熱諷，性格樸實而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。紫色滲入少量白色→→。綠色→→。在網(wǎng)頁配色中，忌諱的是：，盡量控制在三種色彩以內(nèi)。如用粉色體現(xiàn)女性站點的柔性。每種色彩在飽和度，透明度上略微變化就會產(chǎn)生不同的感覺。綠色介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺?；疑侨f能色，可以和任何彩色搭配，也可以幫助兩種對立的色彩和諧過渡。非彩色是指黑，白，灰系統(tǒng)色。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內(nèi)容（文字或圖片）；反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色的內(nèi)容（文字或圖片）。另外，色彩還有民族性，各個民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應(yīng)是警覺，對藍(lán)色的反應(yīng)是放松。我們將色彩按”紅黃綠藍(lán)紅依次過度漸變，就可以得到一個色彩環(huán)。我們通常的做法是：主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色)，邊框，背景，圖片用彩色。，黃，藍(lán)是三原色，其它的色彩都可以用這三種色彩調(diào)和而成。底色淺的稱為高調(diào)；底色深的稱為低調(diào)。這種色調(diào)的運用，可使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。其次還職業(yè)的標(biāo)志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。紫色調(diào)它給人幽雅、高貴之感。藍(lán)色調(diào)它給人冷靜、寬廣之感。灰色白色相比，白色就呈膨脹感。如把白色的心理感覺重量定為100克計，黑色是187克、****是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。綠、藍(lán)、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、****相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。①色彩的分類；色彩分為原色、間色、復(fù)色、補色四類。柯達(dá)膠卷盒上的****容易使人聯(lián)想到溫暖的陽光、金色的太陽精神振奮，深黃底上突出紅色標(biāo)記，異常醒目，富有創(chuàng)意，帶來巨大的經(jīng)濟效益。包裝色彩設(shè)計的基本要求是要處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一，兩者相輔相成。3．色彩的調(diào)和在十二色相環(huán)上，兩個相近的色彩叫調(diào)和色。2．色彩的對比在十二色相環(huán)上，兩個相互對頂?shù)纳式袑Ρ壬?，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強烈的對比感覺。色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴大和促進商品銷售。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進行高度的夸張和變化，以求新求異。①副食品類紙盒：常用鮮明、輕快的色彩。注重商品包裝色彩對商品銷售的促進作用商品包裝的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。（4）色彩使用的繁簡對比。（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這在目前包裝設(shè)計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。（二）色彩與色彩的對比關(guān)系再說，色彩與色彩的對比關(guān)系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。色環(huán)的兩端是暖色和寒色，當(dāng)中是中型色。這樣頁面整體不單調(diào)，看主要內(nèi)容也不會眼花。網(wǎng)頁html語言中的色彩表達(dá)即是用這三種顏色的數(shù)值表示例如：紅色是color(255,0,0)十六進制的表示方法為(FF0000)白色為(FFFFFF), 我們經(jīng)?？吹降摹癰gColor=FFFFFF”就是指背景色為白色。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內(nèi)容（文字或圖片）；反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色 的內(nèi)容（文字或圖片）。另外，色彩還有民族性，各個民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應(yīng)是警覺，對藍(lán)色的反應(yīng)是放松。黑色調(diào)它給人高貴、時尚之感。****調(diào)它給人溫暖、輕快之感。色彩中的冷和暖、輕和重、遠(yuǎn)與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強與弱，既說明色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺情緒上的反映，是不同。遠(yuǎn)和近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用于人們的視覺感受而產(chǎn)生的。冷暖色也有層次關(guān)系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍(lán)紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍(lán)綠則偏暖。所有的顏色都有明與暗的層次差別。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍(lán)配為綠色，藍(lán)與紅配為紫色。日本補益系列綠茶包裝盒，色彩語言雖然不多，但通過單純明快的色彩效果，恰到好處的明度、彩度對比，洋溢出富有生氣的清新感。四、名牌包裝紙盒設(shè)計實例萬寶路香煙盒上方采用暗紅色，下部為純白色，商標(biāo)“Marlboro”則用醒目的黑色，煙盒上方裝飾著燙金的菲利普?莫里斯公司的標(biāo)志；兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，容易使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之美，迎合了男士們自由、粗獷和力量的心理需求，而且給人們一種精美華貴的感覺。主要調(diào)和法有： 同類色調(diào)和是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配 合。對比主要包括以下三方面： 明度對比包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復(fù)比較，以求準(zhǔn)確表達(dá)。色彩 設(shè)計主要從以下幾方面考慮： 1．彩的色調(diào)色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優(yōu)勢。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的****用在蛋糕上，就會感到有奶香味。2．色彩的輕重感色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。二、不同色彩的感情表現(xiàn)色彩是不同波長光線對視覺作用的結(jié)果，本無什么“感情”而言。它們對促進食欲均大有裨益。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強調(diào)出食品的香、甜的嗅覺，味覺和口感。因此，在研究包裝設(shè)計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關(guān)系，也 就無從談得上設(shè)計出好的包裝圖案來。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。在設(shè)計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。正常的外 在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點；（1）從行業(yè)上進，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。善用色彩是服裝搭配中最重要的元素之一,它是整體服裝的靈魂與支柱,對于陳列起了很大幫助。粉紅色系的的搭配，讓整體看上去柔和很多~近似色相配：指兩個比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等不是每個人穿綠色都能穿得好看的，綠色和嫩黃的搭配，給人一種很舒服的感覺,整體感覺非常素雅，淑女味道不經(jīng)意間流露出來。同類色搭配時最好深、中、淺三個層次變化，少于三個層次的搭配顯得比較單調(diào)，而層次過多易產(chǎn)生繁瑣、散漫的效果。一般來說，顏色有深淺和冷暖之分。同類色是指一系列的色相相同或相近，由明度而產(chǎn)生的濃淡深淺不同的色調(diào)。相似色服裝搭配變化較多，且仍能獲得協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體效果，頗受女性青睞。不同材質(zhì)及色澤衣服的搭配，也會有不同視覺效果找出最適合本身的色系，達(dá)到視覺的和諧，列如有圖案的上衣不要配相同圖案的襯衣和領(lǐng)帶。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。（1）色彩使用的深淺對比。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結(jié)合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）。這種反差對比實質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。精明的商品包裝設(shè)計師利用這一效應(yīng)，針對商品自身特點，在商品包裝上設(shè)計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩，以吸引消費注意力。一、包裝紙盒的習(xí)慣色彩色彩對消費者會產(chǎn)生強烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運用時應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一點，下面對常見包裝紙盒習(xí)慣用色作一說明。如用綠、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養(yǎng)、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等；⑤紡織品類紙盒：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對比；女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會傾向冷，加入黑會傾向暖。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對比強烈的色近，對比微弱的色遠(yuǎn)。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。色調(diào)設(shè)計應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)慣，才能使產(chǎn)品 受到歡迎，對于出口商品，包裝設(shè)計只能尊重別國或別國民族的習(xí)俗。在進行色彩對比設(shè)計時，應(yīng)使對比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。色彩關(guān)系中，對比是變化的因素，調(diào)和是統(tǒng)一的因素。故宮液系列包裝的紙盒，采用清代宮廷常用的深青色作底色，飾以青龍圖案，效果極好。人們在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎對色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。它們有不同的屬性。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。色彩的冷與暖。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。一般，脹色淡，縮色深。人們用它來表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險等信息。是很受人們歡迎的顏色。心理學(xué)家對此曾做過許多實驗。因為色彩具有象征性，例如：嫩綠色、翠綠色、金****、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。這就要把握“大調(diào)和，小對比”這一個重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。網(wǎng)頁的背景，文字，圖標(biāo)，邊框，超鏈接...，應(yīng)該采用什么樣 的色彩，應(yīng)該搭配什么色彩才能最好的表達(dá)出預(yù)想的內(nèi)涵呢？阿捷這里談一些心得，希望對你有所啟發(fā)。網(wǎng)頁制作用彩色還是非彩色好呢？根據(jù)專業(yè)的研究機構(gòu)研究表明：。我們依然需要進一步學(xué)習(xí)一些色彩的知識。（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡****對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計沒有任何實際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導(dǎo)消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的美動人之外，從而產(chǎn)生購買欲。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟娏业纳蕘肀硎旧鷦印⒒顫姷?。因此，包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費者心理，滿足目標(biāo)市場不同消費層次的需要。在裝潢設(shè)計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。5．色彩的華貴質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。色調(diào)設(shè)計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。純度對比可加強濃郁感。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等?？赘揖频陌b盒采用藍(lán)底紅條紋黑