【正文】 ”由此可見(jiàn)，一汽轎車和廣州本田的召回事件接連發(fā)生，已不能僅僅解釋為巧合。前IBM高級(jí)副總裁兼IBM個(gè)人系統(tǒng)事業(yè)部總經(jīng)理斯蒂芬沃德（Stephen Ward）出任聯(lián)想CEO及董事會(huì)董事?？偹苤?，創(chuàng)始于1837年的寶潔公司,是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一?！洞髮W(xué)攻略》DM，派發(fā)地點(diǎn)與第一次相同，讓目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)《大學(xué)攻略》DM印象加深。進(jìn)行廣告銷售。學(xué)校：與學(xué)校主管部門(mén)建立合作關(guān)系，取得校方軟件支持。一黃金周期間與中國(guó)青年旅行社合作，由旅行社安排路線、景點(diǎn)，我公司組織客源，組織會(huì)員報(bào)名參隊(duì)，在駐邕各大高校組織學(xué)生參隊(duì)。系列五：“《大學(xué)攻略》之健康網(wǎng)游” 與目前最受歡迎的游戲“天界”合作，倡導(dǎo)健康的玩網(wǎng)絡(luò)游戲。招商同樣是銷售，一支高素質(zhì)的招商隊(duì)伍對(duì)雜志的生存發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)形象的好壞，直接關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)認(rèn)同度和市場(chǎng)美譽(yù)度?？菑V告預(yù)先收費(fèi)，本市刊戶先收支票或現(xiàn)金，本報(bào)代刊戶設(shè)計(jì)、制版、費(fèi)用另計(jì)。廣告客戶欲刊登廣告須遵守中華人民共和國(guó)頒布的《廣告法》。產(chǎn)品內(nèi)容：集大學(xué)生購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游、學(xué)習(xí)、求職為一體，每一期都有相應(yīng)的針對(duì)主題 方案二： 精益求精——提煉品牌理念 成為高校市場(chǎng)影響力中心——打造南寧學(xué)生消費(fèi)導(dǎo)航首選刊物，引導(dǎo)學(xué)生消費(fèi)潮流成為高校市場(chǎng)影響力中心。這也為企業(yè)集中力量開(kāi)拓高校市場(chǎng)提供了便利。弱勢(shì)時(shí)間較緊，人手調(diào)配方面，需要平面設(shè)計(jì)美工。另外，每一個(gè)單項(xiàng)如S又可以分為外部因素和內(nèi)部因素，這樣就可以對(duì)情況有一個(gè)較完整的概念了。案例：聚驕鳴校教育策劃有限公司是目前廣西唯一，國(guó)內(nèi)少有的教育策劃公司。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。五、成本預(yù)算：①項(xiàng)目前期投資預(yù)算：宣傳制作費(fèi)用：1000元/月宣傳冊(cè)發(fā)放及信息搜集：200元/月活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：300元（3天/月）運(yùn)作時(shí)間：2個(gè)月，2期 共3000元 成本預(yù)算：根據(jù)調(diào)研：30頁(yè)以下（含30頁(yè)），膠印/新聞紙混合印刷成本為2．8~3．5元 ；月刊，每期1000份 1000=3500元/月投資結(jié)算：宣傳+工本+人工+風(fēng)險(xiǎn)儲(chǔ)備+活動(dòng)經(jīng)費(fèi)～15000元，2個(gè)月 ②中期調(diào)整預(yù)算：宣傳制作費(fèi)用：1500元/月宣傳冊(cè)發(fā)放及信息搜集：1500元/月活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：400元（3天/月）運(yùn)作時(shí)間：2個(gè)月，2期 共6400元成本預(yù)算：根據(jù)本策劃室調(diào)研：30頁(yè)以下（含30頁(yè)），膠印/新聞紙混合印刷成本為2．8~3．5元； 月刊，2000=7000元/月基本價(jià)格定位：新聞紙，1/10版面首費(fèi)150元投資結(jié)算：宣傳+工本+人工+風(fēng)險(xiǎn)儲(chǔ)備+活動(dòng)經(jīng)費(fèi)～18000元，2個(gè)月基本廣告收益：15010230=9萬(wàn)元/期③發(fā)展期（正式運(yùn)作）：成本預(yù)算：基本價(jià)格定位：新聞紙，1/10版面首費(fèi)200元基本廣告收益：20010230=12萬(wàn)元所用紙張：新聞紙，普印，單色；膠印紙，彩印。系列三：“《校園攻略》之贈(zèng)卡行動(dòng)”企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言，鼓勵(lì)大學(xué)生努力完成學(xué)業(yè)。（3）社團(tuán)或者請(qǐng)勤工儉學(xué)的學(xué)生發(fā)放。通過(guò)對(duì)雜志的復(fù)合經(jīng)營(yíng)，在高校市場(chǎng)建立一個(gè)專業(yè)、主導(dǎo)的資訊信息傳播平臺(tái)，以從發(fā)行渠道和會(huì)員網(wǎng)絡(luò)收集和開(kāi)發(fā)的受眾實(shí)名數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，最大程度的與企業(yè)商家、廣告商互動(dòng)雙贏，打造整合直效的渠道營(yíng)銷平臺(tái)，在高校不斷成長(zhǎng)和龐大的潛在主流消費(fèi)群中組建品牌、產(chǎn)品、服務(wù)推廣的聯(lián)合艦隊(duì)。受到大眾媒體擠壓。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快，舉例而言，目前學(xué)生擁有手機(jī)、個(gè)人電腦早已成為普遍現(xiàn)象。渠道優(yōu)勢(shì)：在各高校均有社會(huì)實(shí)踐外聯(lián)部，充分利用社團(tuán)組織及學(xué)生資源，建立穩(wěn)固直效的發(fā)行渠道和龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，從而使商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式從可能變?yōu)橛|手可及的贏利圖景。為了搶占高校市場(chǎng)，提高公司在校園市場(chǎng)的占有份額。接著組織客源去旅游。第四，黃金沸點(diǎn)。消費(fèi)者權(quán)益受到了尊重與維護(hù)，消費(fèi)信心也隨之增加。第三，校企雙贏。第二，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。本次活動(dòng)本著“雙贏”的目的實(shí)施，效果出呼意料的好，為以后的市場(chǎng)開(kāi)拓奠定了良好的基礎(chǔ)。9月25日上午8：00“大學(xué)攻略十2.《大學(xué)攻略》之健康網(wǎng)游 與目前最受歡迎的游戲“天界”合作，倡導(dǎo)健康的玩網(wǎng)絡(luò)游戲。（具體價(jià)格由版面及印刷要求制訂）投資期工作實(shí)施時(shí)間表：業(yè)務(wù)流程:招商——編輯排版——樣本印刷——出版——調(diào)查反饋經(jīng)開(kāi)會(huì)討論，總部決策層對(duì)此策劃方案表示一致的贊同，并要求我立刻實(shí)施。吸引注意力，提高知名度及影響力。一長(zhǎng)假兼職招聘會(huì)，分網(wǎng)上和現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言，鼓勵(lì)留校生努力完成學(xué)業(yè)。C、模擬考試包括銷售人員的自身形象、個(gè)人修養(yǎng)、交際能力以及重點(diǎn)培訓(xùn)的銷售技巧。公司員工或者請(qǐng)勤工儉學(xué)的學(xué)生發(fā)放。因原稿字跡不清而出現(xiàn)錯(cuò)誤，如需更正，按更正版面收廣告費(fèi)。發(fā)展期：DM廣告宣傳冊(cè)/雜志，可根據(jù)市場(chǎng)情況決定正規(guī)收費(fèi)廣告宣傳。產(chǎn)品定位：DM廣告，直投，發(fā)放形式（限量發(fā)行）。這也為企業(yè)集中力量開(kāi)拓高校市場(chǎng)提供了便利。W 弱勢(shì)時(shí)間較緊，人手調(diào)配方面，需要平面設(shè)計(jì)美工。另外，每一個(gè)單項(xiàng)如S又可以分為外部因素和內(nèi)部因素，這樣就可以對(duì)情況有一個(gè)較完整的概念了。案例：聚驕鳴校教育策劃有限公司是目前廣西唯一，國(guó)內(nèi)少有的教育策劃公司。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。第二篇：大學(xué)生DM雜志營(yíng)銷策劃方案來(lái)源：2004年,黃思琦以策劃人的身份參與并策劃南寧市第一本大學(xué)生DM雜志《大學(xué)攻略》項(xiàng)目的推廣及實(shí)施的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。它的實(shí)用和服務(wù)的周全 一直為消費(fèi)者所稱道，用戶口碑良好，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。企業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí)，要充分顧及消費(fèi)者的需求，還要樹(shù)立一個(gè)良好的企業(yè)形象。今年以來(lái)，汽車消費(fèi)增長(zhǎng)已由“熱 ”轉(zhuǎn)“溫”，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻日漸激烈。我在本案中充分利用學(xué)生渠道，為公司在各大高校挑選有實(shí)力且負(fù)責(zé)任的社團(tuán)，放手讓 他們進(jìn)行發(fā)展，既節(jié)省了宣傳開(kāi)支，又達(dá)到了目標(biāo)。企業(yè)在投資的時(shí)候也是消費(fèi)者，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，也希望投資可以有多項(xiàng)的選擇，我從這一 點(diǎn)出發(fā)考慮，給企業(yè)選擇多種廣告方式，集傳播，營(yíng)銷，招聘為一體。主要往兩個(gè)方向，一是云南西藏行，二是在廣西境內(nèi)行?！靶Ｆ笪幕涣髻p月會(huì)”。2.《大學(xué)攻略》之雜志封面設(shè)計(jì)擂臺(tái)賽。膠印紙,彩印。吸引注意力,提高知名度及影響力。主要往兩個(gè)方向,一是云南西藏行,二是在廣西境內(nèi)行。在DM上面印刷號(hào)碼及宣傳語(yǔ)“只要身體好,不怕寶物少”,學(xué)生可以刮開(kāi)這個(gè)號(hào)碼到游戲里領(lǐng)取一個(gè)寶物。方案七:熱辣主推系列——促銷推廣(以高閱讀率決定廣告招商收益系列一:“《大學(xué)攻略》之社團(tuán)盟主爭(zhēng)霸”在駐邕高校招兵買馬,讓個(gè)社團(tuán)組織參與小品比賽和話劇演出。內(nèi)涵上提煉賣點(diǎn)主題及創(chuàng)意,樹(shù)立校園消費(fèi)第一主導(dǎo),校園資訊最優(yōu)平臺(tái)的形象。取得校方支持。指定版面各加收10%。免費(fèi)為廣告商提供服務(wù)。T 戰(zhàn)略威脅與競(jìng)爭(zhēng): 目前DM廣告的法律尺度還不規(guī)范,在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意 高校傳媒策劃公司,正在進(jìn)行同類業(yè)務(wù),已經(jīng)試行1個(gè)多月,運(yùn)做方式:免費(fèi)為商家做廣告,面向?qū)W生出售會(huì)員卡(打折卡為贏利點(diǎn)。南寧目前正在著力建設(shè)西鄉(xiāng)塘區(qū)大學(xué)城,未來(lái)南寧高校將成集中化、規(guī)模劃發(fā)展。渠道優(yōu)勢(shì):在各高校均有社會(huì)實(shí)踐外聯(lián)部,充分利用社團(tuán)組織及學(xué)生資源,建立穩(wěn)固直效的發(fā)行渠道和龐大的信息網(wǎng)絡(luò),從而使商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式從可能變?yōu)橛|手可及的贏利圖景。南寧市現(xiàn)有普通高校20余所,總量約20萬(wàn)的在校大學(xué)生,其總體受眾人數(shù)相當(dāng)于一個(gè)中小型城市。意思分別為:S,強(qiáng)項(xiàng)、優(yōu)勢(shì)。第四:黃金沸點(diǎn),即充分抓住九月十月新生到來(lái)之即以及十面對(duì)這種情況,如何讓這種新興的產(chǎn)品強(qiáng)占大學(xué)生的心理,讓企業(yè)和大學(xué)生緊密結(jié)合呢? 在進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí),要謹(jǐn)記DM雜志的橋梁使命,讓企業(yè)盈利,讓學(xué)生受惠。自誕生之日起,它在各種市場(chǎng)實(shí)踐中的表現(xiàn)就受到眾多企業(yè)和市場(chǎng)推廣人員的高度重視。在直郵廣告的支持下,產(chǎn)生了一批又一批成功的企業(yè),鍛造了一個(gè)又一個(gè)的國(guó)際品牌。為此,我在策劃案中運(yùn)用了以下四招:第一:多財(cái)多益。一黃金周的商機(jī)。W,弱項(xiàng)、劣勢(shì)。統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明,在校大學(xué)生月人均消費(fèi)400元左右,月消費(fèi)總量約8000萬(wàn)元,不難看出其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和吸引力。W 弱勢(shì)時(shí)間較緊,人手調(diào)配方面,需要平面設(shè)計(jì)美工。這也為企業(yè)集中力量開(kāi)拓高校市場(chǎng)提供了便利。三、項(xiàng)目策劃: 針對(duì)以上分析,經(jīng)過(guò)我的策劃小組再仔細(xì)分析判斷,我們對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了全面的策劃,具體策劃如下: 方案一:新鮮出爐——產(chǎn)品定位本刊旨在建立學(xué)生與社會(huì)之間的資訊聯(lián)系平臺(tái),市場(chǎng)定位于校園而放眼在社會(huì)。贏利期:DM廣告宣傳冊(cè),免費(fèi)提供資訊。本報(bào)對(duì)廣告內(nèi)容、文字及設(shè)計(jì)圖形有權(quán)刪改。可采取聯(lián)合高校社團(tuán)(尤其是院系級(jí)宣傳部進(jìn)行發(fā)放。以高閱讀率向廣告商展示強(qiáng)大的宣傳力量,讓廣告商覺(jué)得物有所值。最后在每個(gè)高校選出一個(gè)最有實(shí)力的社團(tuán)作為合作社團(tuán)。系列六:“《大學(xué)攻略》之?我的XX經(jīng)歷?征文比賽”獲獎(jiǎng)?wù)叱隽说玫轿镔Y獎(jiǎng)勵(lì)以外,還將得到由公司送出的最有挑戰(zhàn)的神秘經(jīng)歷一次。方案九:步步為營(yíng)——印象派促銷本案中我采取的直投方式是分兩次投放,根據(jù)心理學(xué)原理,這將使受眾人群對(duì)雜志印象加深,起到事半功倍的效果。廣告商:針對(duì)廣告價(jià)格、宣傳效果及成本進(jìn)行招商公關(guān)。(具體價(jià)格由版面及印刷要求制訂投資期工作實(shí)施時(shí)間表: 業(yè)務(wù)流程:招商——編輯排版——樣本印刷——出版——調(diào)查反饋經(jīng)開(kāi)會(huì)討論,總部決策層對(duì)此策劃方案表示一致的贊同,并要求我立刻實(shí)施。3.“《大學(xué)攻略》之贈(zèng)卡行動(dòng)”此行邀請(qǐng)到廣西日?qǐng)?bào)、南國(guó)早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)、南寧晚報(bào)、廣西生活頻道、文體頻道、廣西文藝廣播電臺(tái)進(jìn)行報(bào)道。2004 年 10 月 月組織專門(mén)人員籌備一個(gè)十方案實(shí)施至此，我公司已接到眾多企業(yè)商家打來(lái)的電話，詢問(wèn)如何在 DM 上為企業(yè)宣傳，是否可以多發(fā)幾期 DM 等等。爭(zhēng)當(dāng)了企業(yè)廣告合作 伙伴的首選。在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)今世界，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合已不是稀罕事，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將基于客戶的需求，那就是高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。充分展示 品牌價(jià)值和維護(hù)品牌形象便不失為一種辦法，積極的必要的召回正是這種思路下的一種嘗試。企 業(yè)形象是企業(yè)產(chǎn)品的光環(huán)，良好的形象能令消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。黃金周更不能漏了學(xué)生市場(chǎng)這塊肥肉，在校大學(xué)生過(guò)黃金周的方式有兩種：沒(méi)錢(qián)的、想 鍛煉的找兼職；有錢(qián)的、喜歡享受的就旅游。應(yīng)用：對(duì)DM雜志打開(kāi)大學(xué)生市場(chǎng)具有一定的指導(dǎo)性作用內(nèi)容：DM廣告又稱直接郵寄廣告，英文原文是direct Mail Advertising。DM廣告目前占到我國(guó)廣告市場(chǎng)近1%市場(chǎng)份額，與國(guó)外相比，成長(zhǎng)空間巨大。他的目光鎖定于校園，卻又投放于校園之外。南寧市現(xiàn)有普通高校20余所，總量約20萬(wàn)的在校大學(xué)生，其總體受眾人數(shù)相當(dāng)于一個(gè)中小型城市。合作雙方處于磨合期，對(duì)項(xiàng)目的發(fā)展有一定影響。受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費(fèi)生活方式，消費(fèi)需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性；感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)消費(fèi)傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動(dòng)的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。產(chǎn)品內(nèi)容：集大學(xué)生購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游、學(xué)習(xí)、求職為一體，每一期都有相應(yīng)的針對(duì)主題。注意：承辦國(guó)內(nèi)外各類廣告、業(yè)務(wù)?？瘧粢蚬室笸？?，必須提前三天通知，本報(bào)將收廣告費(fèi)的20％，若報(bào)紙已付印，廣告費(fèi)則如數(shù)照收。方案五：閃亮登場(chǎng)——CIS 形象建設(shè)企業(yè)形象建設(shè)（CIS）必須用周到，專業(yè)的服務(wù)來(lái)維持。良好的銷售技巧可以提高拜訪效率，提高銷售業(yè)績(jī)。系列四：“《大學(xué)攻略》之‘市民給學(xué)子建議信息交流平臺(tái)’”號(hào)召市民給青少年更多的關(guān)注和愛(ài)心。B．十廣告商：針對(duì)廣告價(jià)格、宣傳效果及成本進(jìn)行招商公關(guān)。實(shí)施過(guò)程如下：2004年4月~6月，建立大學(xué)攻略俱樂(lè)部，預(yù)售大學(xué)攻略卡；印制宣傳資料，實(shí)施企業(yè)會(huì)員搶簽計(jì)劃，即成為《大學(xué)攻略》的簽約會(huì)員，就可以在校企互動(dòng)網(wǎng)上發(fā)布企業(yè)文字和圖片信息一年；也同時(shí)成為大學(xué)攻略俱樂(lè)部的成員。在DM上面印刷號(hào)碼及宣傳語(yǔ)“只要身體好，不怕寶物少”，學(xué)生可以刮開(kāi)這個(gè)號(hào)碼到游戲里領(lǐng)取一個(gè)寶物。一兼職招聘會(huì)” 在南寧市第八中學(xué)正式開(kāi)始，面向所有類別商家。解釋：第一，多財(cái)多益。也就是在宣傳中借助社團(tuán)組織及學(xué)生資源，建立穩(wěn)固直效的發(fā)行渠道和龐大的會(huì)員網(wǎng)絡(luò)。讓企業(yè)滿足學(xué)生市場(chǎng)，讓學(xué)生獲得便利、實(shí)惠的產(chǎn)品，服務(wù)，讓他們達(dá)到雙贏的目的，也是我們橋梁使命。至少這一點(diǎn)能讓廠家欣慰。簡(jiǎn)而言之就是要高度利用特殊的節(jié)假日刺激消費(fèi)，達(dá)到目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的顛峰。大家開(kāi)開(kāi)心心，又提高了公司的知名度和美譽(yù)，何樂(lè)而不為也。進(jìn)軍高校市場(chǎng)，勢(shì)在必行。W 弱勢(shì)時(shí)間較緊，人手調(diào)配方面，需要平面設(shè)計(jì)美工。消費(fèi)群體相對(duì)集中。主要表現(xiàn)形式為：①傳統(tǒng)媒體主要采取直接對(duì)抗和借鑒性競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)策略與《校園攻略》競(jìng)爭(zhēng)；②傳統(tǒng)媒體借鑒《校園攻略》的運(yùn)營(yíng)模式，發(fā)行與《校園攻略》類似的報(bào)刊直接競(jìng)爭(zhēng)；依托傳統(tǒng)媒體資源直接瓜分《校園攻略》的市場(chǎng)，對(duì)《校園攻略》經(jīng)營(yíng)影響最大。價(jià)格定位： 投入期：《校園攻略》廣告宣傳冊(cè)，免費(fèi)提供資訊。形象建設(shè)企業(yè)形象建設(shè)必須用周到，專業(yè)的服務(wù)來(lái)維持。系列四：“《校園攻略》‘市民給學(xué)子建議信息交流平臺(tái)’”號(hào)召市民給青少年更多的關(guān)注和愛(ài)心。（具體價(jià)格由版面及印刷要求制訂）六、業(yè)務(wù)流程:招商——編輯排版——樣本印刷——出版——調(diào)查反饋第四篇：DM高校雜志的營(yíng)銷策劃方案大學(xué)生DM雜志營(yíng)銷策劃方案（一）應(yīng)用：對(duì)DM雜志打開(kāi)大學(xué)生市場(chǎng)具有一定的指導(dǎo)性作用 內(nèi)容：DM廣告又稱直接郵寄廣告，英文原文是direct Mail Advertising。DM廣告目前占到我國(guó)廣告市場(chǎng)近1%市場(chǎng)份額，與國(guó)外相比，成長(zhǎng)空間巨大。他的目光鎖定于校園，卻又投放于校園之外。南寧市現(xiàn)有普通高校20余所，總量約20萬(wàn)的在校大學(xué)生，其總體受眾人數(shù)相當(dāng)于一個(gè)中小型城市。合作雙方處于磨合期，對(duì)項(xiàng)目的發(fā)展有一定影響。受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費(fèi)生活方式，消費(fèi)需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性；感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)消費(fèi)傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特形式