【正文】 有線電視數(shù)字化將形成巨大的市場(chǎng)需求，為電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。到 20xx 年底，我國(guó)廣播電視人口綜合覆蓋率分別為 ％、 ％，電視家庭用戶 億，有線電視用戶 億，收音機(jī)、電視機(jī)社會(huì)擁有 量分別達(dá) 5 億臺(tái)、 4億臺(tái)，彩電的家庭普及率城市為 ％、農(nóng)村為 ％，農(nóng)村黑白電視的普及率為％，廣播電視受眾人數(shù)達(dá)到 12 億多人。此外，互動(dòng)電視也是今后數(shù)字電視發(fā)展的方向。 運(yùn)營(yíng)管 理便捷 通過(guò)條件接收系統(tǒng)（ CAS， Conditional Access System）和訂戶管理系統(tǒng)（ SMS，Subscriber Management System），數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)市場(chǎng)需求，靈活制訂不同的授權(quán)、計(jì)費(fèi)模式，例如按月按頻道計(jì)費(fèi)、按次計(jì)費(fèi)、按時(shí)間段計(jì)費(fèi)等，并且能完全堵塞收費(fèi)漏洞。數(shù)字電 視系統(tǒng)是隨著集成電路和圖像處理／圖像編碼技術(shù)的發(fā)展，在模擬電視系統(tǒng)的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來(lái)的。從長(zhǎng)期來(lái)看，推進(jìn)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展代替模擬電視將是必然，因此無(wú)論從短期還是長(zhǎng)期來(lái)看，數(shù)字電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展值得期待。鑒于信息產(chǎn)業(yè)部 UTI 機(jī)卡分離電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布以及北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦， 20xx 年將是數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展機(jī)遇年，首要市場(chǎng)為城市廣播高端用戶，據(jù)預(yù)測(cè) 20xx 年中國(guó)一體機(jī)市場(chǎng)終端將達(dá) 20 萬(wàn)。以此測(cè)算，完全完成中國(guó)有線電視數(shù)字化改造，可能需要至少花費(fèi) 1400 億元，數(shù)倍于整個(gè)廣電行業(yè)的收入。 91 2 9 4 . 427963451 0 6 . 72 7 . 62 7 5 . 21 1 6 . 02 8 6 . 62 2 3 . 32 0 6 . 705001000150020xx2500300020xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx萬(wàn)戶050100150200250300350％有線數(shù)字電視（萬(wàn)戶） 增速（ % ） 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊 20xx20xx 年有線數(shù)字電視用戶數(shù)及增速 （二）地面數(shù)字電視 20xx 年，中國(guó)地面數(shù)字電視終端市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 30 萬(wàn)臺(tái)，較上年增長(zhǎng) %，增速放緩。20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 1 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 摘 要 數(shù)字電視是將活動(dòng)圖像、聲音和數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮、編碼、傳輸、存儲(chǔ)，實(shí)時(shí)發(fā)送、廣播，供觀眾接收、播放的視聽(tīng)系統(tǒng)。 20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 2 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 0 . 2301 . 35 . 12 3 . 52 7 . 75 5 0 . 03 6 0 . 82 9 2 . 30510152025303520xx 20xx 20xx 20xx 20xx萬(wàn)戶0 . 01 0 0 . 02 0 0 . 03 0 0 . 04 0 0 . 05 0 0 . 06 0 0 . 0％地面數(shù)字電視（萬(wàn)戶） 增速（ % ） 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊 20xx20xx 年我國(guó)地面數(shù)字電視用戶規(guī)模發(fā)展 （三）衛(wèi)星數(shù)字電視 20xx 年，中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)到 萬(wàn)戶，較 20xx 年增長(zhǎng) %。因此，有線電視數(shù)字化進(jìn)程，必須要借助資本市場(chǎng)的力量。 四、數(shù)字電視行業(yè)各地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r 數(shù)字電視用戶分布主要集中在華南、華東和西南地區(qū)，西北地區(qū)數(shù)字電視用戶較少。對(duì)于銀 行業(yè)來(lái)說(shuō)，可適當(dāng)放寬授信額度，增加授信同比增長(zhǎng)幅度。 （二）有線數(shù)字電視的主要優(yōu)勢(shì) 相對(duì)現(xiàn)有的模擬電視而言，有線數(shù)字電視主要具有如下優(yōu)點(diǎn)： 頻譜資源擴(kuò)展 頻譜資源是重要的國(guó)家資源。此外，通過(guò)銀行聯(lián)網(wǎng)代繳和機(jī)頂盒智能 IC 卡充值，數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商可以簡(jiǎn)20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 3 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 化收費(fèi)環(huán)節(jié)和工作量。 表 1 模擬電視與數(shù)字電視消費(fèi)功能比較 模擬電視 數(shù)字電視 清晰度 一般 高畫質(zhì)、高清晰度 互動(dòng)性 無(wú) 有 節(jié)目?jī)?nèi)容 少 豐富 音質(zhì)效果 一般 環(huán)繞立體聲 互聯(lián)網(wǎng)功能 無(wú) 有 20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 4 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 二、數(shù)字電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 圖 2 我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈 20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 5 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 一、廣電行業(yè)增加值占 GDP 的比重 20xx 年廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 589 億元，其中事業(yè)單位 414 億元，企業(yè)單位 175億元，可見(jiàn)廣電行業(yè)仍是以事業(yè)為主的。電視是當(dāng)前社會(huì)大眾覆蓋率最高的傳播媒介，是普通大眾信息獲取的主要來(lái)源和娛樂(lè)休閑的主要方式，也是黨和政府宣傳政策、導(dǎo)向輿論的主要窗口，它深刻影響著社會(huì)生活的方方面面，關(guān)系社會(huì)的穩(wěn)定、發(fā)展，牽引消費(fèi)的導(dǎo)向、熱度。我國(guó)電視用戶占全球 廣播電視用戶大約 1/3，毋庸置疑，數(shù)字電視全部完成過(guò)渡后，中國(guó)將成為世界最大的數(shù)字電視整機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)數(shù)字電視設(shè)備的需求也可以促進(jìn)電子產(chǎn)品制造業(yè)、軟件業(yè)等民族工業(yè)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有線電視實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，有上百套的節(jié)目容量，為社會(huì)各界搭建了一個(gè)新的信息服務(wù)平臺(tái)，可以拉動(dòng)節(jié)目制作、節(jié)目集成等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化娛樂(lè)和媒體的大發(fā)展，形成新的文化娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)。 （一）推進(jìn)社會(huì)信息化進(jìn)程 我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，電視機(jī)和收音機(jī)是最普及的信息工具，與老百姓的日常生活息息相關(guān)。同時(shí)還可借助電話實(shí)現(xiàn)回傳功能，開辟分類廣告、電視商務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查等業(yè)務(wù)。音頻方面，數(shù)字電視可播出杜比數(shù)字（ Dolby Digital 或 AC3）多聲道環(huán)繞聲，從而能讓用戶在家里通過(guò)家庭影院設(shè)備，就可以體驗(yàn)到與電影院中同樣的聲音效果。通過(guò)對(duì)具備條件的用戶，進(jìn)行回傳改造，直接實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)功能；對(duì)于不能實(shí)行回傳改造的用戶，也可以通過(guò) Cable Modem、電話撥號(hào)、寬帶 IP 網(wǎng)等途徑實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。 20xx 年我國(guó)將開播數(shù)字信號(hào)電視節(jié)目，在政府推動(dòng)“整體轉(zhuǎn)換”模式和其他市場(chǎng)需求推動(dòng)下，預(yù)計(jì) 20xx 年中國(guó)數(shù)字電視用戶有望達(dá)到3600 萬(wàn)用戶。 20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 5 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 來(lái)源： CCID， 20xx01 中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)量 （三）數(shù)字電視一體機(jī) 目前數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)尚未正式啟動(dòng)，雖然長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、廈華、 TCL等企業(yè)已經(jīng) 開始生產(chǎn)一體機(jī)產(chǎn)品，但這些基本都是符合國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的出口產(chǎn)品。 有線電視數(shù)字化改造所需的資本支出巨大，根據(jù)電廣傳媒 20xx 年 12 月 12 日發(fā)布的有關(guān)湖南省有線電視數(shù)字化項(xiàng)目可行性研究報(bào)告所披露的信息，完成 430 萬(wàn)戶有線電視數(shù)字化改造的總投資為 萬(wàn)元，折合 1136 元 /戶。 一、數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展概況 （一）有線數(shù)字電視 20xx 年，有線數(shù)字電視用戶市場(chǎng)得到全面啟動(dòng)和快速發(fā)展，用戶規(guī)模達(dá)到 2796 萬(wàn)戶，較上年增長(zhǎng) 116%，有線電視數(shù)字化程度達(dá)到 24%。即從節(jié)目的采集、制作、節(jié)目傳輸，以及用戶終端的接收全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的系統(tǒng)。 8 . 53 2 . 31 0 . 71 3 . 82 2 . 34 4 . 82 5 . 96 1 . 62 9 . 00510152025303520xx 20xx 20xx 20xx 20xx萬(wàn)戶0 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04 0 . 05 0 . 06 0 . 07 0 . 0％衛(wèi)星數(shù)字電視（萬(wàn)戶） 增速（ % ） 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊 20xx20xx 年中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視用戶規(guī)模發(fā)展 （四）網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視 20xx 年，中國(guó) IPTV 用戶規(guī)模達(dá)到 120 萬(wàn)戶，較 20xx 年增長(zhǎng) 倍。 （二）數(shù)字電視行業(yè)效益分析 廣電行業(yè)收入狀況 20xx 年我國(guó)廣電行業(yè)收入為 1314 億元，連續(xù)多年保持 10%以上的增長(zhǎng)。 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊 20xx 年各地區(qū)有線數(shù)字電視用戶占比 華南沿海 用戶滲透率最高；華東沿海 用戶滲透率其次；西南地區(qū) 用戶滲透率較高；長(zhǎng)江中游 用戶滲透率最底。 20xx 年數(shù)字電視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 國(guó)家發(fā)展改革委中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社 7 北京世經(jīng)未來(lái)投資咨詢有限公司 目 錄 第一章 數(shù)字電視行業(yè)的范圍和產(chǎn)業(yè)鏈 ............................................ 1 第一節(jié) 數(shù)字電視行業(yè) ........................................................................................................ 1 一、數(shù)字 電視行業(yè)的范圍 .............................................................................................. 1 二、數(shù)字電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 ....................................................................................... 4 第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 .................................................................... 5 一、廣電行業(yè)增加值占 GDP 的比重 .............................................................................. 5 二、數(shù)字電視行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義 ..................................................................... 5 第二章 我國(guó)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)測(cè) ..................................... 9 第一節(jié) 有線數(shù)字電視分析及預(yù)測(cè) .................................................................................... 9 一、有線數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 .......................................................................................... 9 二、有線電視數(shù)字化的影響因素 ................................................................................. 10 三、有線數(shù)字電視未來(lái)預(yù)測(cè) ........................................................................................ 12 第二節(jié) 地面數(shù)字電視分析及預(yù)測(cè) .................................................................................. 14 一、地面數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 ........................................................................................ 14 二、地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì) ..................................................................................... 15 三、地面數(shù)字電視未來(lái)預(yù)測(cè) ........................................................................................ 16 第三節(jié) 衛(wèi)星數(shù)字電視分析及預(yù)測(cè) .................................................................................. 17 一、衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 ........................................................................................ 17 二、衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)