【正文】 中影集團營銷策劃分公司經(jīng)理蔣德福表示，由于中影集團的資源優(yōu)勢，目前找我們的人很多，基本都是深度開發(fā)方面的商務(wù)合作。作為一家專業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司央視三維公司采用的是簽影院的方式，采取在全國范圍內(nèi)全年、全時段購買的方式，具有一定的排他性，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源。比如說美國電影收入的三分之二都來自于票房以外，這其中就有電影廣告很大的貢獻。總量不大但發(fā)展空間不小大體而言，電影廣告包括四個種類：貼片廣告、植入式廣告、整合營銷、廣告股本化，涉及到的參與方包括制作和發(fā)行方、廣告公司、電影院線。電影廣告市場的分析電影媒介負載的信息，通過口碑相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。電影放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后，有獨立的廣告內(nèi)容，根據(jù)不同的經(jīng)營方分為：(1)片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類；(2)發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過程；(3)院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品；(4)影院貼片廣告：影院在放映影片時，與當(dāng)?shù)貜V告客戶的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶嶋H商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具有即時性；電影內(nèi)的軟廣告和片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。電影廣告（The film advertising）電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。由于中國大城市的現(xiàn)代化程度越來越高，更多的青年男女在婚后推遲生育時間，享受二人世界，因此，新婚夫妻的觀影方式與情侶的觀影方式更為接近。而觀眾隨著年齡增長，對動畫片的興趣越小。而具體到某城市對某一種類型的偏好程度而言，通過比較賀歲檔和暑期檔的調(diào)查結(jié)果，尚無明顯規(guī)律。在賀歲檔，上映的三部喜劇影片，觀看率均不高，這或許跟喜劇影片搞笑水準不高有關(guān)，而在暑期檔只上映了一部喜劇影片——《瘋狂的石頭》，由于口碑較好，獲得了較高的觀看率。按影片的主要呈現(xiàn)元素將影片分為武俠片、喜劇片、愛情片、音樂片、動作片、恐怖片、兒童片7種進行調(diào)查。其放映效果遠遠好于16mm膠片，銀幕從3—4米達到5—7米，畫面清晰永不磨損，聲效逼真，傳輸、操作方便。目前，國內(nèi)已有六、七家公司宣布介入低端數(shù)字影院市場。由此可見，數(shù)字電影有著巨大的挖掘潛力和廣闊的市場空間。國內(nèi)電影市場有著很大的潛力，但如何開發(fā)，確是影院所必須思考的。因為影院的發(fā)展潮流在不斷變化，80年代中期我國影院曾經(jīng)進行過一次大規(guī)模的改造，當(dāng)時主要是在傳統(tǒng)影院中引入模擬立體聲系統(tǒng)。六、放映業(yè)的投資價值及其回收情況分析：我國電影放映業(yè)所蘊藏著的巨大的市場潛力和投資機會。五、放映業(yè)的投資機會分析：國家廣電總局出臺的“十一五”規(guī)劃上，對我國電影產(chǎn)業(yè)在“十一五”期間計劃每年新建影院20座以上，新增銀幕100塊以上；新建城市、社區(qū)數(shù)字影廳200家以上，實現(xiàn)數(shù)字影院規(guī)模化經(jīng)營；新增城鄉(xiāng)流動放映網(wǎng)點1000個；“十一五”末期年電影觀眾達到18億人次以上，實現(xiàn)電影年總產(chǎn)值翻一番。關(guān)于院線公司的盈利狀況，院線公司不只是簡單地發(fā)行影片拷貝，而是在培育與開發(fā)電影市場，通過綜合運用各種營銷手段起到為影片增值的作用，這是院線公司利潤的主要來源。中國電影產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)外投資者的最大吸引力就在于有著潛在的巨大市場，而誰擁有院線，誰就掌握了開啟這個巨大市場的鑰匙，誰也就最終可能擁有電影市場。三、發(fā)行業(yè)的投資機會分析在進口片發(fā)行領(lǐng)域，國家對進口片仍處于控制的狀態(tài)，這是因為，一方面，為保護國產(chǎn)電影免受太大沖擊；另一方面，國家要從每部進口分帳影片總票房收入中提取適當(dāng)費用，用來扶持農(nóng)村、兒童、科教電影的發(fā)展及進出口影片的運營成本和管理費用。但電視電影所蘊藏的巨大市場潛力和商機不容忽視。如，《生死抉擇》投資700萬，票房達到8000萬；《任長霞》投資1000萬元人民幣，國內(nèi)票房達到2600萬元，《生死牛玉儒》投資600萬元人民幣，國內(nèi)票房達到2000萬元人民幣。主旋律影片盈利模式分析對于主旋律影片，國家和各級政府提供了厚實的資金支持。大投入、高成本面臨著高風(fēng)險走大制作路線的商業(yè)影片，由于投資金額巨大，要完全從市場上收回成本，所面臨的風(fēng)險是相當(dāng)大的。這種做法在全球已是一種普遍現(xiàn)象。二是，名導(dǎo)演與大明星的片酬。正因為如此，拍中國故事的他把投資和銷售渠道建立在了國外，憑借多年積累下的海外商業(yè)院線資源，讓他在沒有壓力的狀態(tài)下可以自由表達自己。投資這種規(guī)模的影片，進入壁壘相對較低，有一定市場回收保證，風(fēng)險相對較低。由于各影片的投入不同，因此各類影片的資金來源、投資回收方式以及所承擔(dān)的風(fēng)險也各不相同。另外，從市場競爭的結(jié)構(gòu)來看，由于國有制片企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型期的整合階段，而民營企業(yè)、境外投資者異軍凸起，已在制片市場中扮演著越來越重要的角色。而作為電影企業(yè)布局中的國有企業(yè)，憑借體系完整、政策優(yōu)勢以及在近幾年改革過程中資源的整合，像中影集團、上影集團等國有企業(yè)在電影市場中也占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。無論是公立幼兒園還是私立幼兒園，有的早在今年春季就完成了招生，有些幼兒園報名預(yù)約甚至到了明年秋季。而家長對孩子教育的意識越來越強，都不想輸在起跑線上。其次，不同教育階段，教育產(chǎn)業(yè)的情況。制造企業(yè)近年來，以長三角、珠三角為代表的眾多地區(qū)，遭受了嚴重的“民工荒”和“技工荒”困擾之下，眾多大型制造企業(yè)開始不斷尋求以資助特定專業(yè)和投資實訓(xùn)基地的方式，來緩解不斷緊張的高技能人才短缺問題。盡管與之相配套的法規(guī)、政策尚有待完善和健全，但幾年以來，民辦教育領(lǐng)域內(nèi)的職業(yè)培訓(xùn)、幼兒教育等細分市場卻獲得了蓬勃發(fā)展。所以，在這個節(jié)骨眼上，有這些茶的投資者應(yīng)該擦亮眼睛，情況不妙就要割肉拋售，以免到了價格腰斬的時候承受更大的損失。通俗一點說：就是把現(xiàn)在6千元一件的大益茶被拉升至萬元一件的價位。大益于1938年，中國綠色食品，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，云南大益茶業(yè)集團。九、重點企業(yè)八馬中國馳名商標，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，福建省著名商標，福建省名牌產(chǎn)品，福建省高新技術(shù)企業(yè)，八馬茶業(yè)有限公司。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，茶葉保健功能的開發(fā)和茶文化的發(fā)展，茶葉消費增加已是不爭的事實。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，從茶類結(jié)構(gòu)上看，白茶、黃茶產(chǎn)量較去年增幅較大，紅茶、黑茶、烏龍茶增產(chǎn)仍然在10%左右，而綠茶則相對比較穩(wěn)定。記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少茶葉終端營銷店都“放低姿態(tài)”，打出低價牌吸引消費者，一貫走高端路線的茶葉品牌“八馬”，也在其門店打出“好茶不貴，經(jīng)濟實惠，100元3罐”的標語，原主打產(chǎn)品5800元一斤的“賽珍珠”等高價茶葉銷售遇冷，400元一斤并“買一送一”的品類成為新的主打產(chǎn)品。產(chǎn)地域性相對集中我國茶葉生產(chǎn)地域相對集中，長江中下游、東南沿海、華南及西南地區(qū)是我國茶葉生產(chǎn)的主要區(qū)域。六、技術(shù)特點消費需求將進一步增強茶葉已成為我國居民日常生活的必需品之一，國民經(jīng)濟的增長將進一步推動茶葉消費。內(nèi)銷市場上，中低檔產(chǎn)品和具有特色歷史文化內(nèi)涵的茶品牌將更具市場競爭力。同期，受歐盟提高茶葉農(nóng)殘監(jiān)測標準影響，%。而產(chǎn)值占比，%，%；%，%。%。四、統(tǒng)計數(shù)據(jù)2013年中國茶葉種植生產(chǎn)情況全國茶葉行業(yè)生產(chǎn)，在取得連續(xù)18年增產(chǎn)增收的好成績基礎(chǔ)上，去年在先后遭遇西南地區(qū)嚴重春旱、長江中下游地區(qū)嚴重伏旱的條件下，又繼續(xù)增產(chǎn)增收，茶園面積和茶葉總產(chǎn)量繼續(xù)超歷史，茶葉總產(chǎn)值首次突破1000億元大關(guān)。四是對新獲得中國馳名商標等國家級品牌的茶葉企業(yè)給予30萬元獎勵。我們行業(yè)的質(zhì)量、標準不提升上去，在出口茶葉上也會受到愈大的影響。廉價勞力、破壞自然等已經(jīng)嚴重透支了茶行業(yè)的資源。一、“不接地氣”的茶企愈加難做很多茶企在做品牌時，并沒有認真地研究過自己的定位，踏實地為目標受眾著想，從而制定差異化的營銷方式。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價茶”也不再那么好賣了。黑茶：包括湖南黑茶、四川黑茶、云南黑茶、湖北黑茶。閩南烏龍包括鐵觀音、奇蘭、水仙、黃金桂等茶品。紅碎茶包括葉茶、碎茶、片茶、末茶等茶品。炒青綠茶包括珍眉、貢熙、雨茶、針眉、秀眉、珠茶、雨茶、秀眉、蒙頂甘露、龍井、大方、碧螺春、雨花茶、甘露、松針等茶品。我國有14屬，397種，主產(chǎn)長江以南各地，其中茶屬Camellia和何樹屬Schima等均極富經(jīng)濟價值。行業(yè)投資分析報告建立在對行業(yè)情況熟練掌握的基礎(chǔ)之上，行業(yè)投資分析報告內(nèi)容要有真實性，必須是事前經(jīng)過大量的調(diào)查，掌握了大量的客觀真實的材料和數(shù)據(jù)。涉及行業(yè)（及行業(yè)編碼）；替代品替代行業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模、增長率；替代品與行業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣比較、替代性分析；（3）對產(chǎn)品需求的變化周期及特點：需求細分市場分析；需求市場細分的標準、各細分市場特點；各細分市場的大概規(guī)模、變化趨勢；針對細分市場可能的創(chuàng)新，現(xiàn)有的案例分析。第一篇：行業(yè)投資分析報告格式行業(yè)投資分析報告一、行業(yè)概況行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商生產(chǎn)經(jīng)營情況（要求語言簡潔、直觀，概括性強）。四、產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)行業(yè)分析上游企業(yè)分析：供應(yīng)商行業(yè)的名稱、簡介；供應(yīng)商行業(yè)討價能力分析；供應(yīng)商行業(yè)的集中度、最大的廠商分析；本行業(yè)對供應(yīng)商的依賴度分析（行業(yè)需要的技能、資源、利潤來源是否與供應(yīng)商關(guān)系密切）；供應(yīng)商對本行業(yè)的依賴度分析（供應(yīng)商成功需要的資源、利潤來源是否與本行業(yè)關(guān)系密切，供應(yīng)商的替代性，本行業(yè)是否是唯一的采購者）。而且，在采用這些數(shù)據(jù)之前，必須對它們的真實性進行科學(xué)的分析和判斷。喬木或灌木，葉互生，單葉、革質(zhì)、無托葉；花常兩性、稀單性、單生或數(shù)朵聚生，腋生或頂生；萼片5－7，覆瓦狀排列；花瓣通常5，稀4至多數(shù)，覆瓦狀排列；雄蕊極多數(shù)，分離或多少合生；子房上位，稀下位，2－10室，每室有胚珠2至多顆；果為一蒴果，或不開裂而核果狀。烘青綠茶包括川烘青、蘇烘青、浙烘青、徽烘青、閩烘青、毛峰、太平猴魁、華頂云霧等茶品。白茶：分為芽茶、葉茶。廣東烏龍鳳凰單樅、鳳凰水仙、嶺頭單樅等茶品。其中安化黑茶、雅安黑茶、普洱茶、湖北老青茶、四川邊茶等茶品為黑茶中的優(yōu)質(zhì)茶品。從去年開始，茶行業(yè)開始了它的轉(zhuǎn)型升級和洗牌。盲目地打“高大上”牌，靠包裝、走禮品，不接地氣，在市場發(fā)生變化時就處在“下不來”的局面?；貧w市場需求、從消費者角度出發(fā)的變革已迫在眉睫。據(jù)宇博智業(yè)了解，一些茶企表示，茶葉經(jīng)過高溫消毒等工序減少了農(nóng)藥殘留，殘留的農(nóng)藥是在國家規(guī)定的安全范圍內(nèi)的、不溶于水的，對消費者健康不會造成影響。五是對進入上市輔導(dǎo)期的茶葉企業(yè)給予50萬元獎勵。（一）茶園面積繼續(xù)增加。、四川增 15億元、河南增12億元。（五）六大茶類均衡增產(chǎn)。為跨越茶葉出口高門檻，廣西已實施南寧橫縣花茶“基地+企業(yè)+國際市場”產(chǎn)業(yè)鏈、柳州茶葉出口生產(chǎn)基地建設(shè)、梧州六堡茶生態(tài)原產(chǎn)地保護等一批應(yīng)對舉措，以提高茶葉生產(chǎn)質(zhì)量，進一步擴大出口市場。外銷市場上，符合出口質(zhì)量安全標準要求的有機茶、綠茶、紅茶、磚茶和袋泡茶等市場空間廣闊。消費習(xí)慣的區(qū)域性逐漸淡化隨著交通運輸與物流業(yè)的快速發(fā)展以及茶葉品牌的推廣，運輸時間縮短，消費者可以更方便、快捷地購買到各品種的茶葉，品飲習(xí)慣的區(qū)域性特征將會逐步淡化。2009 年江蘇、浙江、安徽、福建、江西、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶四川、貴州、云南等14 省（區(qū)、市），約占全國茶園面積的98%； 萬噸，約占全國茶葉總產(chǎn)量的99%。福建八馬茶葉有限公司董事長王文禮說，“三公”消費降低等因素疊加使得茶葉市場發(fā)生了變化，公司經(jīng)研究后豐富了中低端產(chǎn)品。從地區(qū)上看，華東和華南茶區(qū)比較穩(wěn)定，北方茶區(qū)繼續(xù)發(fā)展，長江中上游茶區(qū)發(fā)展較快。茶葉電商渠道高度發(fā)展電商渠道受到品牌企業(yè)重視。中茶始于1949年，世界500強中糧集團旗下茶葉產(chǎn)品，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），中糧集團旗下中國茶葉股份有限公司。慶灃祥涵蓋茶葉種植/生產(chǎn)/加工/科研和銷售為一體的綜合性專業(yè)茶葉企業(yè)，昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司。很多被套牢的炒客，經(jīng)銷商可以解套的同時還能大賺一筆。第三篇：教育行業(yè)投資分析概要報告教育行業(yè)投資分析概要報告教育行業(yè)，有一些明顯的特點：因為服務(wù)的對象是人的成長，因此市場規(guī)?？梢哉f極其巨大，而且這種需求是持續(xù)性的需求。大型風(fēng)險投資注入民辦培訓(xùn)機構(gòu)、幼教機構(gòu)，跨國公司、民營企業(yè)投資民辦職業(yè)院校、海外教育機構(gòu)與內(nèi)地民辦高校合作辦學(xué)，輸入優(yōu)質(zhì)教育資源等成功案例也日益增多。校企合作等多種模式如火如荼。由于我國一直實行從小學(xué)到初中的九年義務(wù)教育，而高中階段和學(xué)前教育都未列入義務(wù)教育范疇。因此良好的市場環(huán)境、廣闊的市場空間是民間資本熱衷學(xué)前教育投資的重要原因。因此學(xué)前教育市場相當(dāng)可觀，并且投資額小，風(fēng)險小。但目前國產(chǎn)電影所面臨的困境依然是：大約有2/3的國產(chǎn)影片進不了影院檔期，成為積壓品，無法真正走向市場。加之開放的國門，電影制片業(yè)必將面臨全球化競爭所帶來的挑戰(zhàn)。(1)小制作、低成本投資目前國內(nèi)電影市場上，每年除了少數(shù)幾部大制作影片外，大量商業(yè)影片走的還是低成本、小制作的路線。這與國外的情況也很類似。賈樟柯曾提到《三峽好人》這部影片，主要銷售回報是建立在國外的。明星是影片的票房保證，明星的票房號召力如何決定著一部影片票房的市場收益。美國電影在海外市場的收入早已超過其國內(nèi)市場。投資一部電影的風(fēng)險因素很多，包括外生風(fēng)險與內(nèi)生風(fēng)險。國家電影發(fā)展專項資金主要用途之一就是扶持國家倡導(dǎo)的重點影片生產(chǎn)。再如，2006年為紀念長征勝利70周年而呈現(xiàn)銀幕的獻禮片《我的長征》就獲得了六部委聯(lián)合發(fā)文要求組織觀看的紅頭文件。一方面國內(nèi)電影頻道正逐步增多，另一方面隨著VOD視頻點播的出現(xiàn)，其中開辟的電影欄目，對于電視電影的市場需求也會大大增加。這樣，就只允許中影集團進口影片發(fā)行公司和華夏電影發(fā)行公司兩家可以進行進口影片的發(fā)行，這也是國家所給予的特許經(jīng)營權(quán)。綜上整體而言，由于先