【正文】 中影集團(tuán)營銷策劃分公司經(jīng)理蔣德福表示，由于中影集團(tuán)的資源優(yōu)勢，目前找我們的人很多，基本都是深度開發(fā)方面的商務(wù)合作。作為一家專業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司央視三維公司采用的是簽影院的方式，采取在全國范圍內(nèi)全年、全時(shí)段購買的方式，具有一定的排他性，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源。比如說美國電影收入的三分之二都來自于票房以外，這其中就有電影廣告很大的貢獻(xiàn)?？偭坎淮蟮l(fā)展空間不小大體而言，電影廣告包括四個(gè)種類：貼片廣告、植入式廣告、整合營銷、廣告股本化，涉及到的參與方包括制作和發(fā)行方、廣告公司、電影院線。電影廣告市場的分析電影媒介負(fù)載的信息，通過口碑相傳，不斷強(qiáng)化升級，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。電影放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后，有獨(dú)立的廣告內(nèi)容，根據(jù)不同的經(jīng)營方分為：(1)片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類；(2)發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實(shí)力較強(qiáng)，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過程；(3)院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品；(4)影院貼片廣告：影院在放映影片時(shí)，與當(dāng)?shù)貜V告客戶的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶?shí)際商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具有即時(shí)性；電影內(nèi)的軟廣告和片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。電影廣告（The film advertising）電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。由于中國大城市的現(xiàn)代化程度越來越高，更多的青年男女在婚后推遲生育時(shí)間，享受二人世界，因此，新婚夫妻的觀影方式與情侶的觀影方式更為接近。而觀眾隨著年齡增長，對動(dòng)畫片的興趣越小。而具體到某城市對某一種類型的偏好程度而言，通過比較賀歲檔和暑期檔的調(diào)查結(jié)果，尚無明顯規(guī)律。在賀歲檔，上映的三部喜劇影片，觀看率均不高，這或許跟喜劇影片搞笑水準(zhǔn)不高有關(guān)，而在暑期檔只上映了一部喜劇影片——《瘋狂的石頭》，由于口碑較好，獲得了較高的觀看率。按影片的主要呈現(xiàn)元素將影片分為武俠片、喜劇片、愛情片、音樂片、動(dòng)作片、恐怖片、兒童片7種進(jìn)行調(diào)查。其放映效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于16mm膠片，銀幕從3—4米達(dá)到5—7米，畫面清晰永不磨損，聲效逼真，傳輸、操作方便。目前，國內(nèi)已有六、七家公司宣布介入低端數(shù)字影院市場。由此可見，數(shù)字電影有著巨大的挖掘潛力和廣闊的市場空間。國內(nèi)電影市場有著很大的潛力，但如何開發(fā)，確是影院所必須思考的。因?yàn)橛霸旱陌l(fā)展潮流在不斷變化，80年代中期我國影院曾經(jīng)進(jìn)行過一次大規(guī)模的改造，當(dāng)時(shí)主要是在傳統(tǒng)影院中引入模擬立體聲系統(tǒng)。六、放映業(yè)的投資價(jià)值及其回收情況分析：我國電影放映業(yè)所蘊(yùn)藏著的巨大的市場潛力和投資機(jī)會。五、放映業(yè)的投資機(jī)會分析：國家廣電總局出臺的“十一五”規(guī)劃上，對我國電影產(chǎn)業(yè)在“十一五”期間計(jì)劃每年新建影院20座以上，新增銀幕100塊以上；新建城市、社區(qū)數(shù)字影廳200家以上，實(shí)現(xiàn)數(shù)字影院規(guī)?；?jīng)營；新增城鄉(xiāng)流動(dòng)放映網(wǎng)點(diǎn)1000個(gè)；“十一五”末期年電影觀眾達(dá)到18億人次以上，實(shí)現(xiàn)電影年總產(chǎn)值翻一番。關(guān)于院線公司的盈利狀況，院線公司不只是簡單地發(fā)行影片拷貝，而是在培育與開發(fā)電影市場，通過綜合運(yùn)用各種營銷手段起到為影片增值的作用，這是院線公司利潤的主要來源。中國電影產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)外投資者的最大吸引力就在于有著潛在的巨大市場，而誰擁有院線，誰就掌握了開啟這個(gè)巨大市場的鑰匙，誰也就最終可能擁有電影市場。三、發(fā)行業(yè)的投資機(jī)會分析在進(jìn)口片發(fā)行領(lǐng)域，國家對進(jìn)口片仍處于控制的狀態(tài)，這是因?yàn)椋环矫?，為保護(hù)國產(chǎn)電影免受太大沖擊；另一方面，國家要從每部進(jìn)口分帳影片總票房收入中提取適當(dāng)費(fèi)用，用來扶持農(nóng)村、兒童、科教電影的發(fā)展及進(jìn)出口影片的運(yùn)營成本和管理費(fèi)用。但電視電影所蘊(yùn)藏的巨大市場潛力和商機(jī)不容忽視。如，《生死抉擇》投資700萬，票房達(dá)到8000萬；《任長霞》投資1000萬元人民幣，國內(nèi)票房達(dá)到2600萬元，《生死牛玉儒》投資600萬元人民幣，國內(nèi)票房達(dá)到2000萬元人民幣。主旋律影片盈利模式分析對于主旋律影片，國家和各級政府提供了厚實(shí)的資金支持。大投入、高成本面臨著高風(fēng)險(xiǎn)走大制作路線的商業(yè)影片，由于投資金額巨大，要完全從市場上收回成本，所面臨的風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)大的。這種做法在全球已是一種普遍現(xiàn)象。二是，名導(dǎo)演與大明星的片酬。正因?yàn)槿绱耍闹袊适碌乃淹顿Y和銷售渠道建立在了國外，憑借多年積累下的海外商業(yè)院線資源，讓他在沒有壓力的狀態(tài)下可以自由表達(dá)自己。投資這種規(guī)模的影片，進(jìn)入壁壘相對較低，有一定市場回收保證，風(fēng)險(xiǎn)相對較低。由于各影片的投入不同，因此各類影片的資金來源、投資回收方式以及所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也各不相同。另外，從市場競爭的結(jié)構(gòu)來看，由于國有制片企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型期的整合階段，而民營企業(yè)、境外投資者異軍凸起，已在制片市場中扮演著越來越重要的角色。而作為電影企業(yè)布局中的國有企業(yè)，憑借體系完整、政策優(yōu)勢以及在近幾年改革過程中資源的整合，像中影集團(tuán)、上影集團(tuán)等國有企業(yè)在電影市場中也占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。無論是公立幼兒園還是私立幼兒園，有的早在今年春季就完成了招生，有些幼兒園報(bào)名預(yù)約甚至到了明年秋季。而家長對孩子教育的意識越來越強(qiáng)，都不想輸在起跑線上。其次，不同教育階段，教育產(chǎn)業(yè)的情況。制造企業(yè)近年來，以長三角、珠三角為代表的眾多地區(qū)，遭受了嚴(yán)重的“民工荒”和“技工荒”困擾之下，眾多大型制造企業(yè)開始不斷尋求以資助特定專業(yè)和投資實(shí)訓(xùn)基地的方式，來緩解不斷緊張的高技能人才短缺問題。盡管與之相配套的法規(guī)、政策尚有待完善和健全，但幾年以來，民辦教育領(lǐng)域內(nèi)的職業(yè)培訓(xùn)、幼兒教育等細(xì)分市場卻獲得了蓬勃發(fā)展。所以，在這個(gè)節(jié)骨眼上，有這些茶的投資者應(yīng)該擦亮眼睛，情況不妙就要割肉拋售，以免到了價(jià)格腰斬的時(shí)候承受更大的損失。通俗一點(diǎn)說：就是把現(xiàn)在6千元一件的大益茶被拉升至萬元一件的價(jià)位。大益于1938年，中國綠色食品，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團(tuán)，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，云南大益茶業(yè)集團(tuán)。九、重點(diǎn)企業(yè)八馬中國馳名商標(biāo)，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，福建省著名商標(biāo)，福建省名牌產(chǎn)品，福建省高新技術(shù)企業(yè)，八馬茶業(yè)有限公司。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，茶葉保健功能的開發(fā)和茶文化的發(fā)展，茶葉消費(fèi)增加已是不爭的事實(shí)。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，從茶類結(jié)構(gòu)上看，白茶、黃茶產(chǎn)量較去年增幅較大，紅茶、黑茶、烏龍茶增產(chǎn)仍然在10%左右，而綠茶則相對比較穩(wěn)定。記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少茶葉終端營銷店都“放低姿態(tài)”，打出低價(jià)牌吸引消費(fèi)者，一貫走高端路線的茶葉品牌“八馬”，也在其門店打出“好茶不貴，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，100元3罐”的標(biāo)語，原主打產(chǎn)品5800元一斤的“賽珍珠”等高價(jià)茶葉銷售遇冷，400元一斤并“買一送一”的品類成為新的主打產(chǎn)品。產(chǎn)地域性相對集中我國茶葉生產(chǎn)地域相對集中，長江中下游、東南沿海、華南及西南地區(qū)是我國茶葉生產(chǎn)的主要區(qū)域。六、技術(shù)特點(diǎn)消費(fèi)需求將進(jìn)一步增強(qiáng)茶葉已成為我國居民日常生活的必需品之一，國民經(jīng)濟(jì)的增長將進(jìn)一步推動(dòng)茶葉消費(fèi)。內(nèi)銷市場上，中低檔產(chǎn)品和具有特色歷史文化內(nèi)涵的茶品牌將更具市場競爭力。同期，受歐盟提高茶葉農(nóng)殘監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)影響，%。而產(chǎn)值占比，%，%；%，%。%。四、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2013年中國茶葉種植生產(chǎn)情況全國茶葉行業(yè)生產(chǎn)，在取得連續(xù)18年增產(chǎn)增收的好成績基礎(chǔ)上，去年在先后遭遇西南地區(qū)嚴(yán)重春旱、長江中下游地區(qū)嚴(yán)重伏旱的條件下，又繼續(xù)增產(chǎn)增收，茶園面積和茶葉總產(chǎn)量繼續(xù)超歷史，茶葉總產(chǎn)值首次突破1000億元大關(guān)。四是對新獲得中國馳名商標(biāo)等國家級品牌的茶葉企業(yè)給予30萬元獎(jiǎng)勵(lì)。我們行業(yè)的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)不提升上去，在出口茶葉上也會受到愈大的影響。廉價(jià)勞力、破壞自然等已經(jīng)嚴(yán)重透支了茶行業(yè)的資源。一、“不接地氣”的茶企愈加難做很多茶企在做品牌時(shí)，并沒有認(rèn)真地研究過自己的定位，踏實(shí)地為目標(biāo)受眾著想，從而制定差異化的營銷方式。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價(jià)茶”也不再那么好賣了。黑茶：包括湖南黑茶、四川黑茶、云南黑茶、湖北黑茶。閩南烏龍包括鐵觀音、奇蘭、水仙、黃金桂等茶品。紅碎茶包括葉茶、碎茶、片茶、末茶等茶品。炒青綠茶包括珍眉、貢熙、雨茶、針眉、秀眉、珠茶、雨茶、秀眉、蒙頂甘露、龍井、大方、碧螺春、雨花茶、甘露、松針等茶品。我國有14屬，397種，主產(chǎn)長江以南各地，其中茶屬Camellia和何樹屬Schima等均極富經(jīng)濟(jì)價(jià)值。行業(yè)投資分析報(bào)告建立在對行業(yè)情況熟練掌握的基礎(chǔ)之上，行業(yè)投資分析報(bào)告內(nèi)容要有真實(shí)性，必須是事前經(jīng)過大量的調(diào)查，掌握了大量的客觀真實(shí)的材料和數(shù)據(jù)。涉及行業(yè)（及行業(yè)編碼）；替代品替代行業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模、增長率；替代品與行業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣比較、替代性分析；（3）對產(chǎn)品需求的變化周期及特點(diǎn)：需求細(xì)分市場分析；需求市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、各細(xì)分市場特點(diǎn)；各細(xì)分市場的大概規(guī)模、變化趨勢；針對細(xì)分市場可能的創(chuàng)新，現(xiàn)有的案例分析。第一篇：行業(yè)投資分析報(bào)告格式行業(yè)投資分析報(bào)告一、行業(yè)概況行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商生產(chǎn)經(jīng)營情況（要求語言簡潔、直觀，概括性強(qiáng)）。四、產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)行業(yè)分析上游企業(yè)分析：供應(yīng)商行業(yè)的名稱、簡介；供應(yīng)商行業(yè)討價(jià)能力分析；供應(yīng)商行業(yè)的集中度、最大的廠商分析；本行業(yè)對供應(yīng)商的依賴度分析（行業(yè)需要的技能、資源、利潤來源是否與供應(yīng)商關(guān)系密切）；供應(yīng)商對本行業(yè)的依賴度分析（供應(yīng)商成功需要的資源、利潤來源是否與本行業(yè)關(guān)系密切，供應(yīng)商的替代性，本行業(yè)是否是唯一的采購者）。而且，在采用這些數(shù)據(jù)之前，必須對它們的真實(shí)性進(jìn)行科學(xué)的分析和判斷。喬木或灌木，葉互生，單葉、革質(zhì)、無托葉；花常兩性、稀單性、單生或數(shù)朵聚生，腋生或頂生；萼片5－7，覆瓦狀排列；花瓣通常5，稀4至多數(shù)，覆瓦狀排列；雄蕊極多數(shù)，分離或多少合生；子房上位，稀下位，2－10室，每室有胚珠2至多顆；果為一蒴果，或不開裂而核果狀。烘青綠茶包括川烘青、蘇烘青、浙烘青、徽烘青、閩烘青、毛峰、太平猴魁、華頂云霧等茶品。白茶：分為芽茶、葉茶。廣東烏龍鳳凰單樅、鳳凰水仙、嶺頭單樅等茶品。其中安化黑茶、雅安黑茶、普洱茶、湖北老青茶、四川邊茶等茶品為黑茶中的優(yōu)質(zhì)茶品。從去年開始，茶行業(yè)開始了它的轉(zhuǎn)型升級和洗牌。盲目地打“高大上”牌，靠包裝、走禮品，不接地氣，在市場發(fā)生變化時(shí)就處在“下不來”的局面?；貧w市場需求、從消費(fèi)者角度出發(fā)的變革已迫在眉睫。據(jù)宇博智業(yè)了解，一些茶企表示，茶葉經(jīng)過高溫消毒等工序減少了農(nóng)藥殘留，殘留的農(nóng)藥是在國家規(guī)定的安全范圍內(nèi)的、不溶于水的，對消費(fèi)者健康不會造成影響。五是對進(jìn)入上市輔導(dǎo)期的茶葉企業(yè)給予50萬元獎(jiǎng)勵(lì)。（一）茶園面積繼續(xù)增加。、四川增 15億元、河南增12億元。（五）六大茶類均衡增產(chǎn)。為跨越茶葉出口高門檻，廣西已實(shí)施南寧橫縣花茶“基地+企業(yè)+國際市場”產(chǎn)業(yè)鏈、柳州茶葉出口生產(chǎn)基地建設(shè)、梧州六堡茶生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)等一批應(yīng)對舉措，以提高茶葉生產(chǎn)質(zhì)量，進(jìn)一步擴(kuò)大出口市場。外銷市場上，符合出口質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)要求的有機(jī)茶、綠茶、紅茶、磚茶和袋泡茶等市場空間廣闊。消費(fèi)習(xí)慣的區(qū)域性逐漸淡化隨著交通運(yùn)輸與物流業(yè)的快速發(fā)展以及茶葉品牌的推廣，運(yùn)輸時(shí)間縮短，消費(fèi)者可以更方便、快捷地購買到各品種的茶葉，品飲習(xí)慣的區(qū)域性特征將會逐步淡化。2009 年江蘇、浙江、安徽、福建、江西、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶四川、貴州、云南等14 省（區(qū)、市），約占全國茶園面積的98%； 萬噸，約占全國茶葉總產(chǎn)量的99%。福建八馬茶葉有限公司董事長王文禮說，“三公”消費(fèi)降低等因素疊加使得茶葉市場發(fā)生了變化，公司經(jīng)研究后豐富了中低端產(chǎn)品。從地區(qū)上看，華東和華南茶區(qū)比較穩(wěn)定，北方茶區(qū)繼續(xù)發(fā)展，長江中上游茶區(qū)發(fā)展較快。茶葉電商渠道高度發(fā)展電商渠道受到品牌企業(yè)重視。中茶始于1949年，世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)旗下茶葉產(chǎn)品，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），中糧集團(tuán)旗下中國茶葉股份有限公司。慶灃祥涵蓋茶葉種植/生產(chǎn)/加工/科研和銷售為一體的綜合性專業(yè)茶葉企業(yè)，昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司。很多被套牢的炒客，經(jīng)銷商可以解套的同時(shí)還能大賺一筆。第三篇：教育行業(yè)投資分析概要報(bào)告教育行業(yè)投資分析概要報(bào)告教育行業(yè)，有一些明顯的特點(diǎn)：因?yàn)榉?wù)的對象是人的成長，因此市場規(guī)模可以說極其巨大，而且這種需求是持續(xù)性的需求。大型風(fēng)險(xiǎn)投資注入民辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、幼教機(jī)構(gòu)，跨國公司、民營企業(yè)投資民辦職業(yè)院校、海外教育機(jī)構(gòu)與內(nèi)地民辦高校合作辦學(xué)，輸入優(yōu)質(zhì)教育資源等成功案例也日益增多。校企合作等多種模式如火如荼。由于我國一直實(shí)行從小學(xué)到初中的九年義務(wù)教育，而高中階段和學(xué)前教育都未列入義務(wù)教育范疇。因此良好的市場環(huán)境、廣闊的市場空間是民間資本熱衷學(xué)前教育投資的重要原因。因此學(xué)前教育市場相當(dāng)可觀，并且投資額小，風(fēng)險(xiǎn)小。但目前國產(chǎn)電影所面臨的困境依然是：大約有2/3的國產(chǎn)影片進(jìn)不了影院檔期，成為積壓品，無法真正走向市場。加之開放的國門，電影制片業(yè)必將面臨全球化競爭所帶來的挑戰(zhàn)。(1)小制作、低成本投資目前國內(nèi)電影市場上，每年除了少數(shù)幾部大制作影片外，大量商業(yè)影片走的還是低成本、小制作的路線。這與國外的情況也很類似。賈樟柯曾提到《三峽好人》這部影片，主要銷售回報(bào)是建立在國外的。明星是影片的票房保證，明星的票房號召力如何決定著一部影片票房的市場收益。美國電影在海外市場的收入早已超過其國內(nèi)市場。投資一部電影的風(fēng)險(xiǎn)因素很多，包括外生風(fēng)險(xiǎn)與內(nèi)生風(fēng)險(xiǎn)。國家電影發(fā)展專項(xiàng)資金主要用途之一就是扶持國家倡導(dǎo)的重點(diǎn)影片生產(chǎn)。再如，2006年為紀(jì)念長征勝利70周年而呈現(xiàn)銀幕的獻(xiàn)禮片《我的長征》就獲得了六部委聯(lián)合發(fā)文要求組織觀看的紅頭文件。一方面國內(nèi)電影頻道正逐步增多，另一方面隨著VOD視頻點(diǎn)播的出現(xiàn)，其中開辟的電影欄目，對于電視電影的市場需求也會大大增加。這樣，就只允許中影集團(tuán)進(jìn)口影片發(fā)行公司和華夏電影發(fā)行公司兩家可以進(jìn)行進(jìn)口影片的發(fā)行，這也是國家所給予的特許經(jīng)營權(quán)。綜上整體而言，由于先