現(xiàn)代農業(yè)生態(tài)旅游觀光園建設項目可行性研究報告-免費閱讀
【正文】 第六部分：組織結構 xxxx 集團將按照現(xiàn)代公司管理結構標準進行管理系統(tǒng)的設計和人力資源規(guī)劃。員工所提供的服務行為只是等價交換關系的一方。部分人員還會有對未來歸屬產生無法把握的感覺。我們就是用這種誘導的方式，讓聽眾自己通過看報紙、向朋友打聽等方式去多渠道了解生態(tài)園，從而達到開發(fā)潛在客戶群的目的。 二．營銷策略 １、鑒于生態(tài)農業(yè)觀光旅游在中國的發(fā)展特性以及 xx 在國內、國際旅游市場中的獨特地位，公司將采取以無差異性營銷策略為主，以差異性 營銷策略、集中性營銷策略為輔的綜合營銷策略，全方位引導游客旅游消費傾向，進而奠定生態(tài)園在旅游市場的絕對優(yōu)勢。 近年 xx 經(jīng)濟發(fā)展迅速，居民收入增加，旅游休閑度假意識已經(jīng)深入人心，休閑度假熱潮即將來臨。 ２、 xx 市擁有眾多知名的旅游景點，“ xx 園”相對的知 名度較差。 （ 4）服務設施齊全，特色明顯 “ xx 園”在目標客戶的服務方面制定了全方位、多層次的經(jīng)營策略。 相關產業(yè)發(fā)展慢，效益差 。不僅成為大城市超市的上乘商品，也成為香港、新加坡客商的搶手貨。 ３、夏秋季節(jié)還在黃河故道清澈的水中游泳、在故道消灘曬日光浴，并可在花果環(huán)繞生活區(qū)的賓館和故道岸邊叢林間的野營房吃、住，或享受生態(tài)環(huán)境中賓館的舒適，或 享受大平原野營的安逸。通過現(xiàn)狀分析，生態(tài)旅游代表了今后旅游業(yè)發(fā)展的方向， 與傳統(tǒng)旅游比較，具有明顯的競爭優(yōu)勢。 園區(qū)將現(xiàn)代科學技術應用到農牧業(yè)領域，以生物技術、信息技術、農業(yè)工程、植物生理、動物營養(yǎng)等五大專業(yè)領域為技術支撐，形成以生態(tài)農業(yè)、畜牧業(yè)、種植業(yè)、休閑度假、拓展培訓、體育產業(yè)為六 大支柱，規(guī)模化、產業(yè)化、商品化為一體的現(xiàn)代化農業(yè)生態(tài)觀光園，將在兩三年內建成現(xiàn)代化、集約化、產業(yè)化的觀光旅游度假區(qū)。 （二）商務旅游 我國商務旅游消費 2021 年將超過 24 億美元，并以每年 20％的速度增長。但是，不同的 生態(tài)旅游者還是有不同偏好的。 平衡生態(tài)的功能：發(fā)展生態(tài)農業(yè)不僅是改善農村生態(tài)環(huán)境的需要，也是建設生態(tài)城市的必由之路。該園區(qū)提供的產品與服務在豐富 xx 及周邊旅游市場的同時，也必將創(chuàng)造可觀的社會和經(jīng)濟效益。于是人們走向自然，感受自然的美好。生態(tài)旅游給全球帶來了至少 250 億美元的年產值。 面臨著加入WTO 后國際劇烈的競爭環(huán)境，我國旅游業(yè)將會吸引更多的客源和管理技術，從而促進我國旅游業(yè)的發(fā)展。不過，我國旅游業(yè)發(fā)展的起步較晚，真正的發(fā)展應該是在改革開放以后，在這 20 年里，我國的旅游業(yè)得到了長遠的發(fā)展。 娛樂園區(qū)分布在基地東北部，這里有從林、假山、風車和各式娛樂玩具、火炮、坦克等軍事裝備，供學生們在娛樂中接受教育，啟迪心扉，陶冶情操，提高素質。 4． 休閑娛樂區(qū) 包括 xx 廣場、成 人游樂場、攀巖、涉獵場等子項目。園區(qū)內有一處 水質清澈的水域――雙綱水庫，其水面面積約有 80 畝，宛如一塊翠玉嵌于清山綠水之間。 （三） xx 具有極高的知名度 xx 原稱作黟山，方圓 250 平方公里，精華部份 154 平方公里。中國加入 WTO，開放程度更大，入境的國際游客也將有大幅增長。 在“國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃”中，旅游業(yè)被擺在優(yōu)先發(fā)展的地位，確立旅游業(yè)的總 體發(fā)展目標是把旅游業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟中的“支柱產業(yè)”。同時，明確了 2021 至2020 年的發(fā)展目標。公司座落在著名的旅游城市 xx，位于 xx 市市委、市政府所在地―― xx，四面環(huán)山，毗鄰新安江，風景秀美，環(huán)境宜人。（ 2）高科技動物飼養(yǎng)基地。 8． 中小學素質教育基地 基地分為兩大區(qū)域：素質教育實踐區(qū)與娛樂園區(qū)。 其它地域除了必要的人文景觀和主干道路外，均以成片的殷殷綠草所覆蓋，使游客充分享受大自然的芬芳。旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟新的增長點的地位，繼續(xù)得到了鞏固和發(fā)展。生態(tài)旅游是經(jīng)濟發(fā)展 、社會進步、環(huán)境價值的綜合體現(xiàn)，是以良好生態(tài)環(huán)境為基礎、保護環(huán)境、陶冶情操的高雅社會經(jīng)濟活動。都市人越來越遠離大自然，充滿生機活力的自然環(huán)境正在蛻變成片片鋼筋水泥堆砌起來的“沙漠”。 生態(tài)農業(yè)旅游又稱旅游農業(yè)或觀光農業(yè)，是一 種新型的農業(yè)生產經(jīng)營形態(tài)，是在發(fā)展農業(yè)生產的基礎上，有機地附加了生態(tài)旅游觀光功能的交叉性產業(yè)。 “ xx 園”農業(yè)生態(tài)旅游觀光園結合生產獨辟蹊徑，以富有詩情畫意的田園風光和各種具有特色的田園旅游項目，必將吸引大批國內外游客。 綜上所述，“ xx 園”農業(yè)生態(tài)旅游觀光園在經(jīng)營理念上已經(jīng)拋開傳統(tǒng)的產品觀念，將滿足消費者需求放在至高無上的地位，必將產生極大的吸引力?？梢钥闯?，在完成了補習式的觀光旅游后，度假式旅游越來越受到青睞。 在園區(qū)不斷發(fā)展的基礎上，我 們還將面對更多的客戶開展服務，使園區(qū)的業(yè)務持續(xù)發(fā)展，面向全國，面向世界。因此，我國的生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展空間將非常巨大。在這個過程中，一批著名的觀光景點如：鰲頭觀海、瑤池煙霞、曉月古渡、烏龍披雪、梨樹王、精品酥梨自采園、瓶裝貢梨園、梨博覽館等等應運而生。目前，全縣已建成生態(tài)農業(yè)示范小區(qū) 28 處，面積 萬畝。 產業(yè)與機制不配套。在突出生態(tài)觀光的基 礎上增加了多項旅游設施滿足現(xiàn)代人追求娛樂的消費潮流。 （ 7）“ xx 園”具有其他競爭對手無法比擬的冬季觀光優(yōu)勢，室內游泳、球類活動、垂釣等各種設施一應懼全。 抓住機遇、跨越式發(fā)展和建設旅游強市的工作，已列入了市委、市政府重要議事日程。 第五部分： 營銷戰(zhàn)略 一．營銷目標 （一）“ xx 園”將依靠集團公司多方面資源的互動效應，輔以創(chuàng)意新穎的廣告宣傳，最大限度地發(fā)揮其核心競爭能力，力求在最短的時間內在游客心目中樹立一流的品牌形象，迅速建立自己獨特的競爭優(yōu) 勢，以達到快速占領市場的目的。 三．營銷方法 （一）外部營銷方法 生態(tài)園的市場營銷方法一般分為產品與服務、價格、渠道和推廣，其中推廣又有以下五種手段：廣告、促銷、公關宣傳、人員推銷和直銷。一般說來，主要有以下兩種因素不利于服務質量的提高。它主要表現(xiàn)在服務的
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