【正文】 正如上面所講這是個淘汰滅亡的年頭，這是個智者生成的時代。⑦、可是廠家又不得不承認，連鎖經(jīng)營是今后美容業(yè)發(fā)展的一種趨勢，現(xiàn)有的連鎖企業(yè)，其中必定有一些經(jīng)營發(fā)展得好的連鎖公司網(wǎng)絡會遍布全省，也有向省外發(fā)展的可能。③、因此，一方面這些連鎖美容機構以集團化的規(guī)模優(yōu)勢向廠家索取利益，從市代到省代，一步一步向廠家壓低進貨折扣（因為他們沒有做過代理，不知道廠家代理的游戲規(guī)則，一個正規(guī)長線運作的公司是不可能在進貨折扣上不統(tǒng)一的）。③、另一方面日化線的市場需求容量，所表現(xiàn)出的供求關系，也具有強大的誘惑力。美容總體消費量調(diào)查發(fā)現(xiàn)：，％，％。％的美容美發(fā)機構都不同程度地采用會員制經(jīng)營方式，在200平方米以上的大型機構則100％以不同形式采用會員制經(jīng)營方式。美容消費的人群涉及各行各業(yè)，其中公職人員、公務員、技術人員、自由職業(yè)者、企業(yè)管理層人員是主要的消費者。美容機構總體仍以中小型為主，％，％。美容服務性機構的從業(yè)人員約為1600萬人，其中女性占據(jù)絕大多數(shù)，％。作為從傳統(tǒng)服務項目中生發(fā)而來的美容產(chǎn)業(yè)，其服務的深度和附加價值具有極大的拓展和想象空間。中國行業(yè)咨詢網(wǎng)的《2009－2012年中國美容市場預測與產(chǎn)業(yè)投資咨詢研究報告》則指出，2007年美容服務業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值就達到3000億元左右，行業(yè)從業(yè)人員超過1200萬。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展。80年代初，我國化妝品消費是人均1元，90年代初上升到人均5元錢，到2000年底已達到人均25元，可以說我國的化妝品人均消費水平的上升是很快的。而上游的化妝品制造業(yè)，也在不斷為終端提供技術和管理服 務。專業(yè)經(jīng)銷商嚴重受挫，未來的日子不好過。五、化妝品網(wǎng)購將成為化妝品銷售的主要渠道五年前，對中國“網(wǎng)購”再樂觀的預測都無法想象到現(xiàn)在的市場規(guī)模；同樣，現(xiàn)在再樂觀的預測可能也無法想象未來10年的中國“網(wǎng)購”的市場規(guī)模。三、“80后、90后”將引領個性服務消費個性美容的概念已經(jīng)在市場上炒得異?；馃?，但由于市場需求量等各種因素，一直未能成就大氣候。一方面是多元化的經(jīng)營模式，某些美容院向高檔大型休閑會所發(fā)展，皮膚護理、SPA水療、健身跳操、商務會談、客戶課程......以多元化來彰顯自身優(yōu)勢，獲得橫向的發(fā)展和壯大。行業(yè)協(xié)會的職能和作用尚待加強各級行業(yè)協(xié)會距承擔起“完善、規(guī)范、提升、促進”行業(yè)發(fā)展的歷 史使命的要求還存在一定的距離，如何建立健全協(xié)會的管理體制、運行機構、如何配合政府相關部門盡快制定標準規(guī)范，還未成為協(xié)會的核心任務和重點工作。主要從業(yè)者中，職業(yè)資格分布已成正態(tài)：％ ％ ％ ％ ％ 五．美容市場消費狀況分析: 美容主要群體集中在年輕群體和中年群體，特別是3140歲群體，他們的美容需求最為強烈，所占比例為40％。第二，美容院應以優(yōu)質(zhì)的服務提升單店的品牌知名度。第一，美容院應以優(yōu)質(zhì)的服務提升單店的銷售力和平均銷售額。％，％，％。二、美容機構經(jīng)營狀況調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前我國美容業(yè)運行狀況良好，從業(yè)者在正常經(jīng)營狀態(tài)下收入較高，與餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，處于中等較高水平；較之一、二產(chǎn)業(yè)個人收入要好。巨大的發(fā)展空間吸引許多資金流入行業(yè)來充沛行業(yè)發(fā)展的綜合實力。一批優(yōu)秀的經(jīng)營者再次脫穎而出，又一批素質(zhì)良好的投資者進入行業(yè)，單純賺錢和拓展愿望轉(zhuǎn)化為強勁的健康發(fā)展執(zhí)業(yè)追求。但在加入WTO后的今天，國際化得到了切實的體現(xiàn)——行業(yè)呈現(xiàn)國內(nèi)外雙向互動、滲透日益寬泛和頻繁的現(xiàn)象。（二）美容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一、行業(yè)發(fā)展基本特征行業(yè)發(fā)展基本特征可以歸納為：五化五性 五化：產(chǎn)業(yè)化全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展平均時間為20余年，從單一的店面服務，已發(fā)展成為以美容、美發(fā)、醫(yī)療美容、美體、美甲、紋制、形象設計、色彩店面服務，以及專業(yè)職業(yè)教育、相關專業(yè)儀器、用品、用具、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)，并在每個領域中誕生了龍頭品牌和龍頭企業(yè)集團化早期的美容業(yè)以美容小作坊為主體，今天的美容業(yè)以形成了不少集團化的代表性企業(yè)。全國城鎮(zhèn)美容機構總數(shù)約153﹒2萬家。美容業(yè)是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對優(yōu)勢的新興服務產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門路。其中，一級城市。從被調(diào)查的四城市（北京、上海、廣州、成都）看，美容店的經(jīng)營者普遍認為，他們同餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，經(jīng)營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優(yōu)勢，也沒有明顯劣勢?！窠?jīng)營場所以租賃為主。從90年代初中期起步至今，根據(jù)產(chǎn)品與專業(yè)美容護理項目的逐步延伸，專業(yè)美容共經(jīng)歷了這樣六個階段：第一階段（80年代中期至90年代初期），美容基礎保養(yǎng)期第二階段（90年代中期至90年代末期），美白去斑期第三階段（90年代末期至2000年代初期），減肥豐胸期第四階段（2000年代初中期），SPA休閑期第五階段（2002－2003年），光子嫩膚期（美容儀器時代）第六階段（2004年至今），男士美容期2005年，以《中國美容時尚報》為首的專業(yè)權威調(diào)查機構協(xié)同中國美容美發(fā)協(xié)會、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會及業(yè)內(nèi)同行對中國美容業(yè)的一組調(diào)查數(shù)據(jù)更能反映這個行業(yè)目前的現(xiàn)狀。這二十年來，中國美容化妝品業(yè)從簡單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤膚、凡士林護膚”發(fā)展到現(xiàn)在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、造型設計、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的生產(chǎn)與服務并行的一個龐大產(chǎn)業(yè)鏈。五、增強競爭意識，加大投資力度。政府職能部門要加大監(jiān)管力度。如此以往，將來中國這個全球最大的市場將拱手讓給國外品牌。美容美發(fā)業(yè)的這種快速發(fā)展態(tài)勢表明：該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對優(yōu)勢的新興服務產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門路。這二十多年來，中國美容化妝品業(yè)從簡單的雪花膏潤膚、凡士林護膚、面部倒模、修眉、紋眉、割雙眼皮、穿耳孔，發(fā)展到現(xiàn)在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的生產(chǎn)與服務并行的一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。盡快建立美容化妝品業(yè)行業(yè)規(guī)范與服務標準。通過上述調(diào)查顯示，中國美容業(yè)現(xiàn)在正處于市場發(fā)展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)?！裰袊廊輼I(yè)是一個二元結構的就業(yè)市場，來自本地的就業(yè)人員和來自外地的就業(yè)人員幾乎各占一半。（2）、經(jīng)營現(xiàn)狀●中國美容業(yè)總的經(jīng)營效益較好?！窠?jīng)濟屬性以民營經(jīng)濟為主。在本報告中，由于美容專業(yè)線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基于國計民生，因此，本人將重點就美容專業(yè)線的發(fā)展作重點分析、論證與提議。2003年，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)銷售額達到300余億元人民幣；2004年，美容化妝品業(yè)再次發(fā)力，至12月底相關權威機構數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)的銷售額已突破500億元大關。具體摘錄如下：中國美容業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀（1）、行業(yè)概況●經(jīng)營面積普遍偏小。從全國來看，美容店經(jīng)營場所的使用方式以租賃為主，%；%●●中國美容業(yè)以單體店占絕大多數(shù)，以中小型店為主流，%，%。（3）、中國美容業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀●美容業(yè)從業(yè)人員高達1120萬人?！窠邮芙逃潭戎袊廊輼I(yè)就業(yè)人員接受教育程度略顯偏低。美容業(yè)發(fā)展提案：盡快建立和完善美容教育管理規(guī)范和教育標準。通過這一措施，從源頭上杜絕上游美容化妝品企業(yè)不負責任的市場經(jīng)營行為與產(chǎn)品開發(fā)行為，徹底規(guī)范市場秩序，還市場一片凈土。行業(yè)年發(fā)展速度平均在35%以上，增長率迅猛提升，在各行業(yè)中保持了最高增長率，遠超全國年平均GDP的增長速度，全國美容從業(yè)人員總數(shù)約1500萬人，成為第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。快速發(fā)展中的美容市場，目前還處于無序經(jīng)營狀態(tài)。二、規(guī)范各類廣告用語、用詞標準。美容行業(yè)，不是一個獨立學科，它是一門邊緣學科，涉及到皮膚學、生理學、心理學、營養(yǎng)學、美學、營銷學等。美容行業(yè)也和其他行業(yè)一樣，在發(fā)展中完善，完善中發(fā)展。中國美容業(yè)現(xiàn)狀美容業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀美容業(yè)起步于80年初中期，而實際真正發(fā)展則是從90年代中期開始才進入高速發(fā)展期。在各種不同的經(jīng)濟類型中，民營經(jīng)濟所占比重最大，%。從被調(diào)查的美容店來看，%的店盈利，%持平，%虧損，表明該行業(yè)總的經(jīng)營狀況尚好?！裰袊廊輼I(yè)是一個女性就業(yè)人員占優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。僅最近五年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的78%。建議采用并建立類似酒店星級管理式模塊來規(guī)范美容院等相關美容保健服務中心的經(jīng)營行為與服務標準，對于符合評級標準（如一星級、二星級、三星級、四星級、五星級）的企業(yè)給予評級掛牌。城鎮(zhèn)人口月平均美容花費21﹒33元/月。每一層面在人體每一個結構部位都是以n次方的概念在縱、橫向擴展，它的生存空間、生長空間非常廣闊，市場化很強。第二個階段，轉(zhuǎn)化階段。中華民族悠久的人文傳統(tǒng)、豐厚的審美觀以及相對一致的審美共性，成為中國美容行業(yè)市場定位的堅實基礎。此外，越來越多的專家學者加盟這個行業(yè)大有作為，如暨南大學的教授李校坤、中華醫(yī)學會醫(yī)學美學與美容學分會秘書長何倫教授等。但相比以前，規(guī)模有所擴大。美容院作為終端資源，成了專業(yè)美容化妝品品牌爭奪的對象。為了牟取暴利，他們把化妝品的單價提得很高，脫離了實際市場價值。美容教育培訓機構的保有量為600余家，較之兩年前的670余家，％，累計為行業(yè)輸送了800余萬專業(yè)人才，并且成為專業(yè)技術培訓的主渠道（％）。80％以上的被訪者對目前的價格持接受態(tài)度。由于競爭的加劇，未來的美容業(yè)經(jīng)營模式，將會越來越注重品牌的建設。市場的特色化細