可口可樂廣告分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 ：就在于最后讓受眾一起登陸i coke這個(gè)網(wǎng)站。此次選用的飛輪海團(tuán)體，是近兩年在中國(guó)大陸和臺(tái)灣，乃至東南亞都備受矚目和喜愛的偶像團(tuán)體，其陽(yáng)光、活力、親切的鄰家大男孩的形象符合“可口可樂”沉穩(wěn)中不失時(shí)尚、活力與積極地品牌可口可樂經(jīng)典廣告分析 內(nèi)在精神。一、廣告闡述：在不同地方的四位飛輪海成員在12點(diǎn)鐘聲敲響的一刻，全部坐在電腦前，通過視頻，拿著可口可樂相互慶祝，干杯。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰(shuí)會(huì)喝它呢﹖一瓶水可以賣一個(gè)世紀(jì)之久，足見它廣告創(chuàng)意的精彩?！笨煽诳蓸泛椭袊?guó)足協(xié)的這次合作，標(biāo)志著在中國(guó)足球的歷史上，第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級(jí)國(guó)家隊(duì)的建設(shè)，使各級(jí)國(guó)家隊(duì)有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)，而可口可樂此舉使自己的Logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中，更為自身贏得親和力。其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。臨近20世紀(jì)末時(shí)，可口可樂意識(shí)到，要當(dāng)中國(guó)飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，品牌融合中國(guó)文化才是長(zhǎng)久之路。曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征。10影視廣告 姓名 劉璐學(xué)號(hào) 1033021242000年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題“可口如一”和“每刻盡可樂”。獨(dú)一無二的經(jīng)典可口可樂的紅色使消費(fèi)者可以一眼就將它找到。可口可樂還是中國(guó)改革開放后第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的外企，也是第一個(gè)在中國(guó)做廣告的。這張廣告色彩設(shè)計(jì)的很豐富，可口可樂瓶子運(yùn)用紅色引人注目，讓人有想喝可樂的沖動(dòng)，一種熱情澎湃。“可口可樂”和中國(guó)足協(xié)的這次合作，標(biāo)志著在中國(guó)足球的歷史上，第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級(jí)國(guó)家隊(duì)的建設(shè)，使各級(jí)國(guó)家隊(duì)有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)，而可口可樂此舉使自己的Logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中，更為自身贏得親和力。其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。臨近20世紀(jì)末時(shí)，可口可樂意識(shí)到，要當(dāng)中國(guó)飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，品牌融合中國(guó)文化才是長(zhǎng)久之路。高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時(shí)代特征。在可口可樂全新的包裝上，我們可以看到一只瓶蓋被打開，冰涼的可樂噴薄而出，透出陣陣涼爽。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費(fèi)者過目難忘。1984年英女王訪華，英國(guó)電視臺(tái)BBC拍了一個(gè)紀(jì)錄片給中國(guó)中央電視臺(tái)放。傳統(tǒng)型可口可樂(CocaCola Classic)的銷量下降2%，該品牌過去5年的銷量共下降了10%。明快的色彩運(yùn)用，切合了廣告的主題：“鼓勵(lì)人們選擇正確、開心的生活。這些專家認(rèn)為，可口可樂應(yīng)該停止在廣告和品牌形象上的改造，只需找回過去就好。在傳統(tǒng)的可口可樂廣告中，“那鮮紅的顏色、飄揚(yáng)的絲帶、曲線的玻璃瓶，這些都有著無可估量的魔力?，?shù)俣?Marc Mathieu)說，“我們新的口號(hào)就是號(hào)召人們認(rèn)識(shí)自己的真實(shí)生活，傾聽自己的自然心聲，感到生活充滿色彩。所以，這些策略有助于可口可樂鞏固客戶群。廣告主圍繞可口可樂標(biāo)志性的瓶子做文章，再加上鮮紅的顏色以及飄帶般的“cokecola”有很高的識(shí)別度。一些意見認(rèn)為，可口可樂的新口號(hào)平淡無聊，一點(diǎn)都不吸引人們的眼球。2001年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中，可口可樂以高達(dá)725億美元高居榜首。經(jīng)典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受。主畫面多為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌。如今可口可樂在全球每年廣告費(fèi)超過6億美元。可口可樂賀歲片選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機(jī)上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。與麥當(dāng)勞結(jié)盟、和雀巢攜手，與寶潔同行，??戰(zhàn)略聯(lián)盟讓可口可樂光采耀人?！翱煽诳蓸贰钡奈淖?，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，只有可口可樂，才是真正的可樂！總覺得可口可樂的廣告怎么做都比百事可樂的經(jīng)典！這就是色彩的力量 力量 力量 力量吧第三篇：可口可樂廣告分析10影視廣告 姓名 劉璐學(xué)號(hào) 103302124 可口可樂廣告分析對(duì)于可口可樂，實(shí)在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。此后很多企業(yè)寫報(bào)告問“可口可樂可以做電視廣告，我們行不行?”于是做電視廣告的口子打開了。英文標(biāo)題采用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多采用無飾線字體與商標(biāo)字體形成區(qū)別。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經(jīng)典可口可樂是公司的最早產(chǎn)品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設(shè)計(jì)、獨(dú)特的曲線瓶形、動(dòng)力波、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等幾個(gè)方面。如今可口可樂在全球每年廣告費(fèi)超過6億美元?？煽诳蓸焚R歲片選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛
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