喜得龍?bào)w育運(yùn)動品店鋪短期營銷策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 七、贊助北大學(xué)城相關(guān)學(xué)校的運(yùn)動會或其他節(jié)目，為該運(yùn)動會提供服裝鞋（僅限運(yùn)動員）等，從而樹立企業(yè)形象，提高知名度。促銷范圍在北大學(xué)城之類進(jìn)行特價(jià)促銷”、“贈送促銷”、“公關(guān)促銷”“有獎(jiǎng)促銷”“服務(wù)促銷”等。如果是大的節(jié)慶活動，促銷時(shí)間可以安排長些，但一般不超過一個(gè)月。 .本品牌的市場價(jià)格相比其它專賣店比較合理。 檔次給消費(fèi)者帶來自尊和優(yōu)越感。 三、縱觀整個(gè)中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)，格局談不上穩(wěn)定。消費(fèi)者將對運(yùn)動服裝提出新的需求，既要滿足隨時(shí)隨地自由運(yùn)動的需要，也要符合日常穿 著的時(shí)尚性和舒適性等要求 。其消費(fèi)水平大多都在中檔水平，而此品牌定位正好符合其消費(fèi)也能給學(xué)生、市民一個(gè)合理的定位，抓住他們的消費(fèi)心理 T威脅分析 目前，喜得龍仍然面臨著很多威脅，伴隨著周圍其他同行業(yè)商家的不斷興起，服務(wù)的不斷完善，喜得龍必須不斷的提高創(chuàng)新水平，進(jìn) 而提高自己的優(yōu)勢。尤其是，集團(tuán)相信其運(yùn)動及休閑鞋履（特別是跑鞋）都是主要在集團(tuán)的研發(fā)基礎(chǔ)上專為滿足中國消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。 良好的企業(yè)文化。 市場定位實(shí)施步驟： 一識別可能的競爭優(yōu)勢： 在北大學(xué)城主要的消費(fèi)人群就是學(xué) 生，這些學(xué)生又都是“ 85”、“ 90”后，她們思想獨(dú)立、個(gè)性張揚(yáng)、與眾不同，接受新事物快，但因?yàn)槭菍W(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，所以在價(jià)格上要與大學(xué)城周圍的品牌店相比要低一點(diǎn)，在大眾都能接受的范圍，其次，它又要提供確定的特色來滿足顧客特定的偏好，除了靠實(shí)際產(chǎn)品外，還可以培養(yǎng)員工的素質(zhì)，提高服務(wù)質(zhì)量。 對喜得龍來說，這一轉(zhuǎn)型蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇?？v觀國內(nèi)外眾多品牌耐克、阿迪等定位高端市場，李寧、安 踏、特步等則定位于中檔市場，十幾年來，喜得龍的“農(nóng)村包圍城市” 戰(zhàn)術(shù) —— 由城鎮(zhèn)、二三線城市包圍大城市是正確的，避開直接與高端品牌正面沖突，在中低檔細(xì)分市場求得生存、發(fā)展、壯大。而 20xx年北京奧運(yùn)會的成功申辦則成為中國國內(nèi)企業(yè)向世界品牌沖刺的一個(gè)強(qiáng)有力的跳板。 喜得龍公司的贊助及成績： 20xx年 第二十一界世界大學(xué)生運(yùn)動會贊助商 20xx年 中國第九屆全運(yùn)會贊助商 20xx年 郭富城出任品牌形象代言人 20xx年 “喜得龍”商標(biāo)完成在香港，臺灣，澳門及馬德里國際商標(biāo)注冊 20xx年 加盟中國時(shí)裝周演繹“喜得龍”時(shí)尚之夜 20xx年 中國體育品牌大眾最喜愛品牌獎(jiǎng)，國家免檢產(chǎn)品 20xx年 中國馳名商標(biāo) 20xx年 國家體育總局體育科學(xué)研究所戰(zhàn)略合作伙伴 20xx年 國家體育總局體育科學(xué)研究所生產(chǎn)研究基地進(jìn)駐喜得龍 20xx年 中央電視臺奧運(yùn)頻道《體育世界》戰(zhàn)略合作伙伴 20xx年 投巨資并攜手安徽衛(wèi)視共同打造《星光魔范生》 喜得龍的品牌理念是“愛的動力”幾年來郭富城、 BY陳蘇君為其品牌代言人，“讓運(yùn)動融入生活”“即興運(yùn)動，運(yùn)動自由”其中不難看出喜得龍的目標(biāo)消費(fèi)者群是新一代的年輕人 喜得龍將借助其形象特點(diǎn)和在目標(biāo)人群中廣泛的影響力撬動品牌價(jià)值。它關(guān)系到企業(yè)及其產(chǎn)品如何與眾不同，與競爭者相比是多么突出 市場定位的詳細(xì)說明： 首先是著手調(diào)查，調(diào)查是始。 喜得龍 的 檔定價(jià)策略，運(yùn)動及休閑鞋履的零售價(jià)平均定 于 每雙人民幣 200元至人民幣 300元左右 ；現(xiàn)在的大學(xué)生的生活費(fèi)用還都是都家中索要，幾乎沒有任何經(jīng)濟(jì)來源，中檔定價(jià)可以滿足大部分學(xué)生的需求， 符合當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理。集團(tuán)擁有三大類產(chǎn)品： 鞋履，包括跑鞋、休閑鞋、籃球鞋、滑板鞋及帆布鞋； 服裝，主要包括運(yùn)動上衣、運(yùn)動褲、夾克、運(yùn)動套裝及外套； 配飾，主要包括袋子、襪子、帽子及鴨 舌帽。 W 劣 勢 劣勢 機(jī)會： WO 策略 ； 仔細(xì)觀察消費(fèi)群體的購買習(xí)慣，利用中低檔定價(jià)優(yōu)勢，結(jié)合其他商家的促銷活動， 努力提高自身品牌形象， 劣勢
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