內(nèi)衣市場分析-免費閱讀
【正文】 :07:5723:07:57March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 11時 7分 :07March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 11時 7分 57秒 下午 11時 7分 23:07: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:07:5723:07:5723:073/27/2023 11:07:57 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 管理關(guān)系就是人的關(guān)系。 ? 抓住時機并快速決策是現(xiàn)代企業(yè)成功的關(guān)鍵。 ? 講到國家的政治，根本上要人民有權(quán)；至于管理政府的人，便要付之于有能的專家們。 ? 微軟公司在用人上所表現(xiàn)出的膽略與氣魄是別的公司無可比擬的。 :07 ? 以愛為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩(wěn)固得多。 ? 萊卡在賣場和戶外也有許多廣告，是以“自在”為主題的系列平面廣告，畫面有外國生活的風情，畫面表現(xiàn)較有吸引力。 （資料內(nèi)源： CMMS2023） 內(nèi)衣品牌偏號度 品牌 全國 武漢 三槍 % % 宜而爽 % % 黛安芬 % % 豪門 % 3% 俞兆林 % % 皮爾卡丹 % % 南極人 % % 安莉芳 % % 愛帝 % % 鱷魚 % % …… ? 從左表可以看到，愛帝在湖北武漢市場上的美譽度排名第二，只在三槍之后，比例%，這對愛帝的當?shù)赝茝V有很大幫助，但在全國其它城市的表現(xiàn)一般。 % 消費者分析總結(jié)： ? 現(xiàn)在消費者對內(nèi)衣產(chǎn)品的保健、抗菌態(tài)度表示否定，對消費者來說沒有太大的感覺。 消費者信息渠道對比： 現(xiàn)有消費者分析 針對現(xiàn)在使用人群了解他們對保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的評價 ——消費者并不相信所謂的”保暖“內(nèi)衣。 市場構(gòu)成的特點 ? 內(nèi)衣市場的潛力是巨大的，在行內(nèi)的強勢品牌并不多，出現(xiàn)區(qū)域割據(jù)的狀態(tài)。 – 1999年我國保暖內(nèi)衣銷量達到 800萬套，與擁有十幾億人口的我國市場相比，這個數(shù)字實在太小。 ? 新開辟的家居休閑內(nèi)衣其市場份額還不大，消費者的消費心態(tài)和經(jīng)濟條件還沒提升到休閑內(nèi)衣的程度。 %%%%%0%20%40%60%80%100%產(chǎn)品質(zhì)量 品牌因素 廣告宣傳 產(chǎn)品企業(yè)的知名度 親朋好友介紹購買內(nèi)衣的選擇標準消費者較易受名人廣告所影響 ? 在購買內(nèi)衣時是否會受名人廣告的影響？調(diào)查結(jié)果表明： – 從上圖，我們可以看到消費者是比較容易受名人廣告所影響的。 % 顏色 顏色應該有所改變，不要總是灰色、白色、粉色等僅有的幾種顏色，應該大力開發(fā)新的色彩，以吸引更多的消費者。 三、競爭品牌分析 ? 目前中國市場上有不少品牌也推出了含萊卡產(chǎn)品，有：三槍、豪門、貓人、銅牛、宜而爽等，其他的幾乎沒有任何科技可言，現(xiàn)在中國境內(nèi)還不是很多外國品牌參與保暖內(nèi)衣行業(yè)的競爭，以后會有更多廠家蜂擁而入，所以盡早地對萊卡產(chǎn)品進行消費者推廣是非常重要的。而在眾多的電視臺中，中央 5臺(161萬元 )、浙江衛(wèi)視 ( )和上海 1 臺 (130萬元 )的廣告收入是最多的。但是這部份只是著裝感受中較低層次的提煉，他們提到的“彈性”等是從產(chǎn)品特性出發(fā)的，并不象萊卡“自在”這樣將著裝感受上升到直觀的感受上，愛帝要在這個時候提升品牌的形象和突出產(chǎn)品特性，從（著裝）感受中提升產(chǎn)品的檔次，將愛帝與現(xiàn)在國內(nèi)品牌進行區(qū)分，這是最為重要的一步。有效的激勵是朝五晚九，無效的激勵是朝九晚五。 ? 我知道什么是勞動 :勞動是世界上一切歡樂和一切美好事
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1