媒體培訓(xùn)(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :15:2718:15:27March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時(shí) 15分 :15March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 6時(shí) 15分 27秒 下午 6時(shí) 15分 18:15: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:15:2718:15:2718:153/27/2023 6:15:27 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 根據(jù)預(yù)算設(shè)定 GRP的值是媒體計(jì)劃的核心環(huán)節(jié)。 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 ?到達(dá)率 (Reach): 暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直龋瑸榉侵貜?fù)性計(jì)算值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。 計(jì)算方式： A節(jié)目收視人口 =地區(qū)人口數(shù) *A節(jié)目收視率 ?收視率（ Rating): 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。如中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播在不同的地區(qū)有不同的收視人口和收視率。 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 ?總收視率（ Gross Rating Point): 媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和或到達(dá)率乘以平均接觸頻率。 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介 收視群體特征差異 中央一套： 偏男性，文化程度相對(duì)較高，經(jīng)濟(jì)收入高 省無(wú)線臺(tái)： 偏女性，多為中年人，低文化程度的多 有線臺(tái)： 強(qiáng)烈女性特征，觀眾群體較為年輕，中等收入水平 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介 奧華廣告 奧華廣告0102030405060708090100CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV5 CCTV6 CCTV7 CCTV8入戶率（%） 電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介 奧華廣告 奧華廣告100105110115120125CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV5 CCTV6 CCTV7 CCTV8滿意度
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