媒體培訓(xùn)(1)-全文預(yù)覽
【正文】 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介 各頻道品牌形象差異 ?當(dāng)看電視時(shí)，觀眾最先想到的頻道是： 1，中央一套 2，市臺(tái)一套 3，省臺(tái)衛(wèi)視 4，省有線一套 5，市有線一套 ?觀眾認(rèn)為最“權(quán)威可信”的頻道： 1，中央一套 2，中央二套 3，省臺(tái)衛(wèi)視 4，市臺(tái)一套 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介 各頻道品牌形象差異 ?觀眾認(rèn)為“娛樂(lè)性較強(qiáng)”的頻道： 1，省有線二套 2，省有線一套 3，市有線一套 而 CCTV2,CCTV1的娛樂(lè)性最弱。 方法有三種： 1，設(shè)定有效頻率 2，設(shè)定有效到達(dá)率 3，根據(jù)對(duì)象收視率 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 奧華廣告 平均收視率 廣告插播次數(shù) 總收視率 節(jié)目 A 20% 2 40% 節(jié)目 B 15% 4 60% 節(jié)目 C 25% 2 50% 節(jié)目 D 10% 5 50% 13 200% 奧華廣告 電視媒體基本概念 ?千人成本（ CPMCost Per Thousand): 對(duì)不同的各節(jié)目媒體每接觸 1000人所需支付金額 計(jì)算方式： A節(jié)目 CPM = A節(jié)目廣告單價(jià) *1000 總?cè)丝? * 電視普及率 * A節(jié)目收視率 ?每收視點(diǎn)成本（ CPRPCost Per Rating Point): 對(duì)不同節(jié)目，每購(gòu)買一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額。 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 ?總收視率（ Gross Rating Point): 媒體傳送量的計(jì)量單位之一，
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