天瑞藥品特推廣策略案-免費閱讀
【正文】 根據(jù)海報提供的地址，參與者把寫好的文章郵寄到指定地點。 此券要限定在兩個月之內(nèi)為有效期，在券上詳細(xì)注明。 會員還可免費參加天瑞特止痛防治講座。 33 策略七：通過服務(wù)增加產(chǎn)品附加值 ? 目前天瑞特在銷售中，存在著大多數(shù)消費者反映價格太貴的問題，產(chǎn)品的價格不能調(diào)整，就需以附加值讓消費者認(rèn)識到這藥品值這個價，消除價格帶來的銷售障礙。 30 策略六：有效對抗競爭對手 ? 銷售終端是藥品銷售的關(guān)鍵點。同時強力促銷對銷量的提升又只是一時的，只有讓產(chǎn)品成為消費者心目中理所當(dāng)然的家庭常備用藥，銷量才會高居在上而又持久。三個月的銷量累積達(dá)標(biāo)準(zhǔn)者可獲此獎勵。只需把家里以前的一盒吃過的止痛藥空盒拿來，憑此購買一盒天瑞特，就能獲得由海爾天瑞特提供的輕松按摩卡一張（該按摩可起輔助治療作用）。 在活動結(jié)束后一周內(nèi)通知獲獎?wù)叩街付ㄋ幍觐I(lǐng)取獎品。 凡在活動期間購買天瑞特的消費者均可獲得新年禮包一份。 若您能在店內(nèi)找到含 P+C翅式強效配方的止痛藥，并向營業(yè)員說出藥名， 您就會獲贈天瑞特試用裝（ 2片裝）。 ? 創(chuàng)意亮點： 孫悟空、豬八戒和沙僧卡通形象 突出高發(fā)病癥 與電視廣告相呼應(yīng) 11 媒介選擇策略 ? 主要選擇了電視媒體、戶外媒體、店內(nèi) POP ? 電視廣告是覆蓋面最廣的大眾媒體，受眾范圍廣，對于止痛藥來說，這是最適合的。 5 全 切 3” 天瑞特標(biāo)板 解除疼痛，輕輕松松P+C翅式強效配方 7 平面表現(xiàn)策略 ? 方案一 ? 主題： 疼痛來襲，我應(yīng)付自如?。ń獬弁?，輕輕松松?。? ? 訴求重點： 天瑞特是止痛強效藥，它獨有 P+C翅式強效配方，能幫助患者輕松解 除疼痛，恢復(fù)自由愉悅心情。 6 海爾天瑞特 30秒 CF（專家篇） 序號 景別 技巧 長度 內(nèi)容 對白 /畫外音 字幕 音效 /背景音樂 1 全 切三維 3” 一個行走的線型立體人，因各種疼痛的出現(xiàn)而步履艱難。同時，線型立體人給予了消費者高科技的感覺，塑造了天 瑞特的高科技產(chǎn)品形象。（專家篇） ? 訴求重點： 海爾天瑞特是一種全新強效止痛藥，它專門針對頭痛、牙痛、關(guān)節(jié)痛、神 經(jīng)痛、痛經(jīng)等各種癥狀。 線型立體人的長時間運用。 專家：天瑞特獨有“P+C翅式強效配方 ”，含對乙酰氨基酚和咖啡因兩種成分，協(xié)同協(xié)效，能強力去痛。因為孫悟空頭戴緊箍咒（師父一念咒就頭痛），豬 10 平面表現(xiàn)策略（續(xù)） 八戒貪吃（貪吃太多易壞牙齒），沙僧任勞任怨，經(jīng)常挑擔(dān)子（會累出 關(guān)節(jié)痛），這些都是人們廣為熟知的，所以根據(jù)三人不同的特點延伸出 相應(yīng)的癥狀是自然而貼切的。 12 促銷推廣策略 13 促銷推廣策略 ? 策略一：突出理性支持點 —P+C翅式強效配方 ? 策略二：把天瑞特和止痛藥聯(lián)系起來 ? 策略三：鼓勵重癥患者試用 ? 策略四：加強營業(yè)員推薦 ? 策略五：社區(qū)滲透，成為家庭常備用藥 ? 策略六：有效對抗競爭對手 ? 策略七：通過活動增加產(chǎn)品的附加值 ? 策略八：找出并吸引目標(biāo)群 14 策略一：突出理性支持點 —P+C翅式強效配方 ? 目前天瑞特在訴求上偏向于感性，缺少一個強有力的理性支持點，這使得天瑞特在比比皆是止痛藥品牌的市場中并不突出，直接影響到產(chǎn)品的銷售。海爾天瑞特為消費者們精心準(zhǔn)備了新年禮包，包括利是封、春聯(lián)、福字、月歷書簽。 點定游戲后，需輸入有效姓名及聯(lián)系方式和地址，游戲方可開 始。這部分人群又常常是止痛藥治療的意見領(lǐng)袖，可借助其口碑宣傳來擴大影響，所以應(yīng)先吸引這些人群。 24 策略四：加強營業(yè)員推薦 ? 目前負(fù)責(zé)售賣天瑞特的營業(yè)員們對天瑞特不看好，很少向消費者推薦或并不盡心，因為消費者反映價格
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1