xxxxrav4樂駕匯網(wǎng)易推廣方案090813-免費(fèi)閱讀
【正文】 完全覆蓋網(wǎng)易高端用戶。 2， CRV、 RAV4購車選擇話題炒作 3，論壇招募（ 壇招募線下活動參與網(wǎng)友） 論壇分享 從三地活動結(jié)束開始，到 ，參與現(xiàn)場活動網(wǎng)友可在網(wǎng)易汽車論壇發(fā)表現(xiàn)場試駕體驗(yàn)感受，有機(jī)會獲取車模及網(wǎng)易提供的獎品。 ? 深度影響 4,000,000用戶 將深度影響包括網(wǎng)易汽車論壇、網(wǎng)易試駕、新車匯等從內(nèi)容層面關(guān)注本次活動的 汽車用戶。 豐富的互動活動能大大提高網(wǎng)友對此活動的黏合度 駕駛體驗(yàn)： go 第一步 （選擇賽道） 選擇專業(yè)賽道，體驗(yàn)不一樣的速度與激情！ 互動游戲環(huán)節(jié)設(shè)計 成都 廣州 武漢 盡情 駕駛 ，體驗(yàn)速度樂趣！ 彎道路況 — 控制駕駛 互動游戲環(huán)節(jié)設(shè)計 RAV4 入口 出口 障礙路況 — 障礙路況設(shè)計增加游戲趣味性，激發(fā)網(wǎng)友興趣 三地活動的現(xiàn)場 即時 報道 ? 網(wǎng)易打造 RAV4專題報道團(tuán)隊(duì)，第一時間深入報道 ?RAV4 MINISITE、汽車頻道專訪、網(wǎng)易視頻 專業(yè)的傳播團(tuán)隊(duì) 深入的傳播話題 整合網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)的傳播平臺，將傳播最大化 ?廣州、成都、武漢實(shí)現(xiàn)同步傳播 ? 網(wǎng)易專為 RAV4活動組建了一支專業(yè)的新聞報道團(tuán)隊(duì)，駐扎在訓(xùn)練營活動中，用獨(dú)特的新聞視角報道此次活動 目的： 成員： ? 網(wǎng)易汽車頻道編輯、記者等 35人 優(yōu)勢： ?網(wǎng)易擁有最專業(yè)化的采編隊(duì)伍 ?他們從業(yè)時間長達(dá) 5年以上 ?擁有豐富的汽車行業(yè)知識 專業(yè)團(tuán)隊(duì)全力服務(wù) 后期報道 新聞炒作、視頻二次傳播、論壇征集網(wǎng)友參加活動感言 后期報道策略 ?新聞稿發(fā)布， 將活動影響最大化 ?優(yōu)勝報道， 最完美的活動總結(jié) ?視頻播放， 病毒營銷的導(dǎo)火索 ?論壇炒作， 口碑營銷最佳陣地 新聞稿發(fā)布，將活動影響最大化 ? 在網(wǎng)易汽車頻道發(fā)布大量活動新聞稿，將活動影響最大化 及時跟進(jìn)更新，活動總結(jié)專題 ? 豐田 RAV4? 應(yīng)變自如?樂駕匯圓滿結(jié)束，在網(wǎng)易汽車發(fā)布活動報道，進(jìn)行活動總結(jié)。 B 配臵篇 : 全面細(xì)數(shù)一款車型從舒適性配臵到安全性配臵的豐富程度。 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)好友，帶有 RAV4標(biāo)簽的郵箱頁面 同時轉(zhuǎn)發(fā)到對方郵箱內(nèi) 轉(zhuǎn)發(fā)好友后會 獲得積分 參加抽獎 ? 獎項(xiàng)設(shè)臵： 一等獎： 1名 獎品如：手機(jī) +試駕入場券 二等獎： 5名 獎品如： RAV4車模 +試駕入場券 （由客戶提供） 三等獎： 10名 獎品如：紀(jì)念棒球帽 +試駕入場券 紀(jì)念獎： 15名 獎品如：樂駕匯試駕入場券 ? 獲獎規(guī)則： 用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)郵件給好友獲得積分，轉(zhuǎn)發(fā)信件越多積分越高 用戶積分情況，將在 RAV4MINISIE公布積分排名用戶，活動結(jié)束后一周內(nèi)可參與抽獎 獎品的最終解釋權(quán)歸網(wǎng)易所有 郵箱簽名活動－規(guī)則及獎品設(shè)臵 網(wǎng)易汽車論壇 話題炒作 話題炒作 ,根據(jù)活動具體發(fā)想 2個， 利用 意見領(lǐng)袖進(jìn)行口碑傳播！ 汽車社區(qū)話題臵頂 意見領(lǐng) 袖發(fā)貼 網(wǎng)友跟 帖炒作 分兩兩個話題進(jìn)行炒作： RAV4最佳路書評選（路書及沿途圖片） ， CRV和 RAV4哪款車更值得買？ － RAV4 網(wǎng)易汽車論壇 話題規(guī)劃 話題一 駕駛 RAV4最佳路書評選 （路書及沿途圖片） 話題二 城市越野車， CRV和 RAV4哪款車更值得買？ （ 9月 21日 ~10月 21日） （ 9月 28日～ 10月 14日） 備選話題：城市跨界車的鼻祖－ RAV4 通過網(wǎng)友曬路書，以及在路上 體驗(yàn) RAV4動力強(qiáng)、大空間等特點(diǎn) 時間 話題 目的 通過網(wǎng)友進(jìn)行辯論，觀點(diǎn)的發(fā)表 吸引用戶的主動參與，帶動氣氛 話題一： 駕駛 RAV4最佳路書評選 網(wǎng)易汽車論壇，臵頂帖，長期推廣（時間為一周） 網(wǎng)友推薦自己駕駛 RAV4在城市景點(diǎn)、郊野，甚至云南、西藏、九寨溝遠(yuǎn)途的路書、圖片、文字體驗(yàn)等 必須在推薦中有關(guān)于 RAV4的評論觀點(diǎn)，如性能、空間、動力等方面的評論 話題一： 駕駛 RAV4最佳路書評選 駕駛 RAV4最佳路書評選活動規(guī)則： 評選規(guī)則一： 路書中，網(wǎng)友推薦自己駕駛 RAV4在城市景點(diǎn)、郊野，甚至云南、西藏、九寨溝遠(yuǎn)途的路書、圖片、文字體驗(yàn)等，篇幅在 500字以上； 評選規(guī)則二： 網(wǎng)友必須在推薦中有關(guān)于 RAV4的評論觀點(diǎn)，如性能、空間、動力等方面的評論； 在以上兩個大規(guī)則上，由網(wǎng)易主編、資深業(yè)內(nèi)人士等組成的評審團(tuán)，進(jìn)行最后的綜合評選，選出 3～ 10名網(wǎng)友，進(jìn)行獎勵。 minisite 1， 郵箱簽名活動 內(nèi)容層面 1， 新車匯欄目 RAV4內(nèi)容植入 2， 在線 flash游戲積分 （備注：以上兩項(xiàng)積分活動結(jié)束后仍然存在
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