【正文】 138 三、基本競爭戰(zhàn)略 基本戰(zhàn)略的風險 （ 3） 目標集聚戰(zhàn)略的風險 大范圍提供服務(wù)的競爭對手與目標集聚公司間的成本差距變大 ， 從而使針對一個狹窄目標市場的服務(wù)喪失成本優(yōu)勢或使目標集聚戰(zhàn)略產(chǎn)生的歧異優(yōu)勢被抵消 。 產(chǎn)業(yè)的新加入者或追隨者們通過模仿或者以其對高技術(shù)水平設(shè)施的投資能力 ， 用較低的成本進行學習 。 被夾在中間的問題可能意味著較小的 （ 目標集聚的或標歧立異的 ）公司以及最大的 （ 成本領(lǐng)先 ） 公司是最能盈利的公司 ， 而中等規(guī)模的公司利潤最低 。 可供選擇的方法 ? 使公司適當定位 ， 針對現(xiàn)有競爭作用力結(jié)構(gòu)提供最佳防衛(wèi)； ? 通過戰(zhàn)略性行動影響競爭作用力的平衡 ， 從而改善公司的相對處境；或 ? 預(yù)測競爭作用力的深層次因素的變遷 ， 并且做出相應(yīng)反應(yīng) ， 在競爭對手察覺之前 ， 通過選擇適應(yīng)于新競爭均衡的戰(zhàn)略 ， 利用所發(fā)生的變化 。 ? 該產(chǎn)業(yè)并非供方集團的主要客戶 。 ? 買方轉(zhuǎn)換成本低 。 125 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 決定競爭強度的結(jié)構(gòu)因素 （ 4） 現(xiàn)有競爭對手間爭奪的激烈程度 ? 高額戰(zhàn)略利益 如果在某一產(chǎn)業(yè)中取得成功對許多公司具有很高的戰(zhàn)略利益 ， 則那里的爭奪活動將變化多端 。 123 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 決定競爭強度的結(jié)構(gòu)因素 （ 4） 現(xiàn)有競爭對手間爭奪的激烈程度 ? 產(chǎn)業(yè)增長緩慢 對于緩慢增長的產(chǎn)業(yè) ， 競爭的內(nèi)容成為爭奪市場份額的競賽 。 例如 ， 惠普 （） 公司以其技術(shù)進步為基礎(chǔ)豎立起堅固壁壘 ， 而產(chǎn)業(yè)中其它公司還在諸如計算器和微機上遵循著經(jīng)驗和規(guī)模戰(zhàn)略 。 120 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 決定競爭強度的結(jié)構(gòu)因素 （ 3） 入侵的其他有關(guān)問題 ? 經(jīng)驗與規(guī)模的局限性 規(guī)模經(jīng)濟性的限制 ? 大規(guī)模及由此降低了的成本可能是以其它重要的進入壁壘作為交換條件的 。 117 與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢 原材料來源 地點優(yōu)勢 政府補貼 學習或經(jīng)驗曲線 已立足的企業(yè) ， 特別是市場份額居首的企業(yè) ， 積累經(jīng)驗速度最快 ，并由于它們對新的技術(shù)設(shè)備投資的成本較低將具有較高的現(xiàn)金流量 ， 在某些情況下 ， 新入侵者可能永遠追不上已立足的企業(yè) 。 當今大公司的財力足以進入幾乎任何一個產(chǎn)業(yè) 。 112 規(guī)模經(jīng)濟 規(guī)模經(jīng)濟表現(xiàn)為在一定時期內(nèi)產(chǎn)品的單位成本隨總產(chǎn)量的增加而降低 。 一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭狀態(tài)取決于五種基本競爭作用力 ， 如圖所示 。 與此同時 ， 企業(yè)可以通過戰(zhàn)略選擇明顯增強或削弱其在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭地位 。 在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中 ， 不論其產(chǎn)業(yè)平均盈利能力如何 ， 總有一些企業(yè)比其它企業(yè)獲利更多 。 可以根據(jù)匯率變化、機動靈活調(diào)節(jié)生產(chǎn)。 例如：美國向墨西哥出口汽車零部件，進口整車。 E＝ P1/P2 P=F(利率 ,貨幣供給 ,實際產(chǎn)出） 83 投資心理與“彩車效應(yīng)” 84 匯率的預(yù)測 1，高效市場學派 高效市場是指在此市場內(nèi)，價格是有關(guān)市場各種信息的綜合反映，意味著遠期匯率反映了匯率未來走向的信息 2，低效市場學派 低效市場是指價格不是對有關(guān)市場各種信息的綜合反映 85 匯率預(yù)測 預(yù)測方法 1，基本經(jīng)濟要素分析方法 考慮貨幣供應(yīng)量、通貨膨脹率、利率、國際收支等。 77 期權(quán)：所有權(quán)者在到期日以前任何時間買賣特定數(shù)量的外國貨幣。 73 外匯風險 現(xiàn)金 1 ,50 0 ,00 0 p tas 負債 8 ,00 0 ,00 0 p ta s應(yīng)收帳款 6 ,00 0 ,00 0廠房與設(shè)備 1 0 ,00 0 ,00 0 權(quán)益 1 1 ,50 0 ,00 0存貨 2 ,00 0 ,00 0 1 9 ,50 0 ,00 0 p tas 1 9 ,50 0 ,00 0 p ta s3 月 31 日美元匯率 1 0 0 p tas=$1現(xiàn)金 $ 1 5 ,00 0 負債 $ 8 0 ,00 0應(yīng)收帳款 6 0 ,00 0廠房與設(shè)備 1 0 0 ,00 0 權(quán)益 1 1 5 ,00 0存貨 2 0 ,00 0 $ 1 9 5 ,00 0 $ 1 9 5 ,00 04 月 1 日美元匯率 1 5 0 p tas=$1現(xiàn)金 $ 1 0 ,00 0 負債 $ 5 3 ,33 3應(yīng)收帳款 4 0 ,00 0廠房與設(shè)備 6 6 ,66 6 權(quán)益 7 6 ,66 6存貨 1 3 ,33 3 $ 1 2 9 ,99 9 $ 1 2 9 ,99 974 外匯市場功能 2，防范外匯風險 即期匯率：在某一天外匯交易商把一種貨幣兌換成另外一種貨幣是所參照的匯率。 57 關(guān)稅的分類 關(guān)稅的計征方法 從量稅、從價稅、混合稅和選擇稅 財政關(guān)稅與保護關(guān)稅 平等關(guān)稅與差別關(guān)稅 優(yōu)惠關(guān)稅 (preferencial duties) 反傾銷稅 (antidumping duties) 抵消關(guān)稅 (countervailing duties) 一般稅與附加稅 58 傾銷 WTO的定義：一國產(chǎn)品以低于“正常價值”的價格出口到另一國，并對進口國相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成損害。 服務(wù)范圍 ——中國將逐步在兩年內(nèi)取消所有的傳呼和增值服務(wù)的地域限制 ， 五年內(nèi)取消對移動電話的限制 ， 六年內(nèi)取消對國內(nèi)電話線路的限制 。 分銷權(quán)則會在中國目前限制最嚴的例如批發(fā) 、 運輸 、維修等分銷行業(yè)中實施 。 根據(jù)該倡議 ， 各個類別的產(chǎn)品的關(guān)稅將會是 0%、 %和 %。 在總理事會批準中國加入后 ， 中國須修改在加入之前需修改完成的國內(nèi)法律和法規(guī) ， 然后向WTO交存其批準書 。 世貿(mào)組織在 2023年 11月 10日多哈舉行的第四屆世貿(mào)組織部長級會議上，審議和表決中國正式“入世”的具體協(xié)議，經(jīng)審議通過后， 11日正式簽署有關(guān)協(xié)議。 35 WTO的決策機制 : 采用合意決策的作法，即如果任何一個與會的成員方對擬通過的決議不正式提出反對，就算達成合意。 47年共 23個國家在雙邊談判的基礎(chǔ)上簽署了關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定。 國際化的區(qū)域競爭者 外國競爭者的出現(xiàn) 相互依賴的跨國公司價值鏈 全球化生產(chǎn) 、 全球化采購 、 合理避稅等 19 行業(yè)的國際化潛力 市場的相似性 規(guī)模經(jīng)濟 比較優(yōu)勢 政府管制 1920s 1950s 1990s 20 世界經(jīng)濟活動一體化的三大紐帶 國 際 商 務(wù) 活 動跨 國 公 司國 際 公 約 和 組 織A國B國21 國際商務(wù) 國際商務(wù)的規(guī)模 國際經(jīng)濟的 1/3納入了跨國生產(chǎn)和跨國銷售的分工體系 . 例如 :美國 ,1/3汽車消費 ,2/3服裝消費 ,9/10的電視機消費 ,100%的錄像機消費來自進口 . 1/6制成品 ,1/4農(nóng)產(chǎn)品向國外銷售 中國外貿(mào)依存度 4000億 $/1萬億 $=40% 22 國際商務(wù) 世界經(jīng)濟一體化每年遞增 % 外經(jīng)貿(mào)占世界經(jīng)濟的比重來衡量 世界分工的深化 由橫向分工 ?垂直分工 由行業(yè)間貿(mào)易 ?行業(yè)內(nèi)貿(mào)易 外匯市場迅猛發(fā)展 23 跨國公司 跨國公司在全球經(jīng)濟中地位上升 90年跨國公司的國外總產(chǎn)值超過了國際貿(mào)易 很多跨國公司的國外收益超過國內(nèi)收益 如?？松?,吉列 ,波士頓銀行 ,可口可樂 ,華旗銀行 ,IBM,HP,PG, 摩根等 跨國公司帶來了世界經(jīng)濟組織的變化 從由價格為導向的純商業(yè)買賣發(fā)展為開放的世界經(jīng)濟體系 24 國際條約和組織的分類 功能性 全面性全球性 世界貿(mào)易組織 聯(lián)合國區(qū)域性 北美自由貿(mào)易區(qū) 歐洲聯(lián)盟25 國際條約和組織 主要用以協(xié)調(diào)涉及多個國家的經(jīng)濟問題 經(jīng)濟政策問題：關(guān)稅、非關(guān)稅壁壘 環(huán)境與經(jīng)濟問題：海洋污染問題 如公共產(chǎn)品問題 公地的悲劇 26 GATTWTO 一、 GATT誕生 1944年，美、英、法國在美國布雷頓召開著名的布雷頓會議，主要議題： 1，解決匯率機制。禁止今日，共 143個成員。 36 WTO中的爭端解決 磋商 專家小組聽證 專家小組審議會 專家小組提出報告 一方提出上訴 裁定的執(zhí)行 37 約 60天 磋商 ， 調(diào)停 約 45天 組成專門小組 ， 小組辯論 約 6個月 小組向當事各方報告 約 3星期 小組向 WTO成員國報告 約 60天 做出最終裁決報告 （ 如果不申訴 ） 總共約 1年 約 60到 90天 申訴報告 約 30天 做出申訴后的裁決報告 總共約 1年零 3個月 38 決議的執(zhí)行 如果各方無法協(xié)商達成一致，則可能強制要求一方給與補償或者暫緩實施關(guān)稅削減（通常是重新開始征收某些已經(jīng)削減了的關(guān)稅） 有一個專門的機構(gòu)稱之為 DSB (Dispute Settlement Body) 來對決議的執(zhí)行進行監(jiān)控和管理 39 發(fā)生在 WTO之中和身上的爭論 貿(mào)易是否應(yīng)該與勞動標準、人權(quán)和環(huán)境等問題掛鉤 其他國家是否有必要干涉某國的國內(nèi)經(jīng)濟政策，如反托拉斯法、補貼、信貸、政府產(chǎn)業(yè)政策等 可能限制或著扭曲貿(mào)易的商業(yè)行為，如國際聯(lián)盟等 國家是否應(yīng)當被允許保護自己的文化 富國與窮國之間權(quán)力的不平衡 管理體系，主要是國家主權(quán)與 WTO之間