【正文】 2023年 3月 23日星期四 下午 3時 42分 12秒 15:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 3時 42分 12秒 15:42:1223 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :42:1215:42Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 23日星期四 3時 42分 12秒 15:42:1223 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （三）側光攝影 二、風光攝影 利用景物的陰影在畫面中的構成關系，多找?guī)讉€角度確定主體表現(xiàn)的部位，使投影起到增強畫面形式感的作用。 之間。 使用測光表的注意事項： ，首先要調定你所使用的感光度。在測光元件受光孔上的半球狀乳白色的漫射罩或錐形擴散罩就起著這個作用。比如，測量近處的雪，以代替在遠處山峰上同樣明亮的雪；測量近處一棵大樹的樹干或樹葉，以代替河流對岸的樹木。因為它們的反光率接近。普通測光的受光范圍在 45。 4. 盡量少用燈具，多用反光板，協(xié)調畫面。 （六）透射布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 用深色或黑色背景，隔離任何光源，對背景照射，控制發(fā)光面積與強度，它可決定亮線條的明度及粗細。 （二）兩燈及三燈布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 一是將背景的亮度比被攝體有層次的最亮處再增加一級 EV值的曝光量 ，另一方法是在被攝體后安放一張描圖紙或半透明的丙烯板 ， 在其后做相應燈光的逆光照明 ， 三是用亮白背景借助照明燈的反射光營造白色背景 。輪廓光可明確突出被攝體，形成與背景的空間距離和深度，使用時對其強度、硬度要適當控制，用色光時光比、亮度要合理。 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 三、其它設備 靜物臺、背景支架、三角架、蜂巢導光網格、錐形聚光罩及多種閃光燈支架及吊桿。它們均屬白熾燈。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 2. 傘燈 傘燈 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 霧燈是為了提供大面積自然、柔和而均勻的照明光而設計的。 重復式構圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構圖形式 八、圓形構圖 具有自然和生命的象征意義，給人以莊重完美之感覺，既有統(tǒng)一集中，又具向四周擴展的動勢，能引起人的注目和激發(fā)某種聯(lián)想。 7．設計流程要符合引導觀眾視線為設計宗旨。同樣的產品拍成不同的影調 (如低調、高調圖像 )可以使人們得到不同的感受。 二、藝術形式中的情感因素 葡萄酒廣告 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 形式因素之所以具有表現(xiàn)性是因為外界空間秩序與人的大腦皮層的機能秩序在結構上存在一種同型 ， 所以形式因素本身具有明顯的性格特征和情感意蘊 ， 如： 二、藝術形式中的情感因素 直線：具有剛直、堅硬、明確的男性氣質。 百威啤酒廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （九）以情托物： 獲人心者、蒙生于情。 為此了解現(xiàn)代各階層人的審美意識，結合現(xiàn)代繪畫和藝術構成的表現(xiàn)形式，利用寫實、抒情、夸張、比喻、象征、幽默等手法創(chuàng)造多個生機勃勃、富于情趣的意境。 只有確定了訴求定位，才能明確對誰說 。 廣告設計的過程 是做市場調研，確定商品訴求定位，也就是廣告針對商品對消費者利益的訴求。 第一節(jié) 概論 二、 類別 (三 ) 企業(yè)形象宣傳廣告攝影 第十三章 廣告攝影 一系列電影和電視劇的宣傳、音樂會宣傳和大型賣場、餐飲娛樂業(yè)開業(yè)等信息發(fā)布，磁帶或影碟封套的廣告攝影作品均屬于資訊式廣告攝影。 內容包裝包羅萬象 ， 有時裝 、 食品 、 首飾 、 化妝品 、 家用電器 、 工業(yè)產品等 。 公益廣告攝影旨在宣傳社會公益，如：環(huán)保、交通安全、衛(wèi)生保健等，它傳播的是有利于社會安定、人民團結、健康生活的公益信息 。 第一節(jié) 概論 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構圖形式 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 第六節(jié) 用光與布光 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 本章內容 : 第十三章 廣告攝影 攝影手段在廣告活動中的使用 ， 稱之為廣告攝影 。 第十三章 廣告攝影 就攝影本身來說是對被攝對象的復制 ， 是對被攝對象的客觀再現(xiàn) 。 第一節(jié) 概論 二、 商業(yè)廣告攝影的類別 （一）商品廣告攝影： 第十三章 廣告攝影 拍攝對象為金融 、 通訊 、 保險 、 交通 、 旅館 、 旅游景點 、 航空 、 房屋等 。 第一節(jié) 概論 二、 類別 (（四）資訊廣告攝影 第十三章 廣告攝影 廣告攝影表現(xiàn)的是商品，而服務目標是消費者，所以，它是一種商業(yè)藝術，而不是傳統(tǒng)的純藝術，是借其藝術性來提高廣告的促銷作用，達到吸引消費者對廣告內容關注的目的。它包括訴求內容、訴求對象和訴求方式： 也就是廣告 說什么？對誰說？怎樣說？ 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 一、廣告設計 第十三章 廣告攝影 訴求內容首先以產品自身為主，當訴求點是產品的外觀與款式時，訴求內容的重點是展示其 造型與質感 ，如首飾、時裝、手表、汽車等。 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 一、廣告設計 第十三章 廣告攝影 廣告文案的創(chuàng)作包含廣告標題、廣告語、產品介紹和使用說明等， 它與廣告設計構成廣告攝影創(chuàng)意的有機部分。 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （一）直接展示： 利用攝影記錄的直觀表現(xiàn)能力 登喜路牌威士忌酒廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （二）畫意追求： 畫面中心食品有明顯制作工藝的形象使格調如十九世紀農村風情畫的風格，又不至誤入純繪畫之途。 可口可樂廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （十）象征比喻： 利用某種物品的屬性和品質來象征和比喻另一種物品和商品的屬性和品質，從而達到宣傳的目的。 曲線：具有柔美、優(yōu)雅、輕盈之女性氣質。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構成的視覺心理 （五）質感 使用不同質地與選用光源的大小與性質。 8．趣味中心 —— 廣告的主題意念和訴求點 。 圓形構圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構圖形式 九、放射式構圖 將被攝體向四周或某個方向作放射性的旋轉，有強烈的動感和對視覺刺激力度的作用。特別適合于拍攝商品和高光潔度的被攝體，尤其是近距離商品攝影 。色溫在 3200— 3400K之間。 靜物臺 背景支架 蜂巢導光網格 錐形聚光罩 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 三、其它設備 靜物臺、背景支架、三角架、蜂巢導光網格、錐形聚光罩及多種閃光燈支架及吊桿。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （六）背景光 增加主體與背景的分離感，突出被攝體，調整主體與背景的明暗比，制造特定氣氛與空間感。 （三）全白背景布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 將玻璃板放靜物臺上 （ 下面留足夠空間與亮度 ） ， 被攝體投影要偏離畫面之外 ， 在玻璃下放置需要的背景紙 ， 或用另一支燈從玻璃板下方對背景紙照明來消除黑影 ， 若全黑背景 ， 可將被攝體放于黑絨布或無光黑襯紙上 ， 或將被攝體放在玻璃臺面上 ， 再將黑絨布或黑襯紙放在臺下 。 （六）透射布光 2. 透明物體外輪廓亮線條的表現(xiàn) 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 適用于極強表面反光物體。