中國移動神州行品牌策劃-免費閱讀
【正文】 :17:0816:17:08March 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 4時 17分 :17March 22, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 4時 17分 8秒 16:17:0822 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 在各品牌驅(qū)動手段上要與全球通、動感地帶形成合理區(qū)隔 資費套餐 對本市通話給予一定限度和條件性的優(yōu)惠，如在嚴格分區(qū)的基礎上推廣“一毛單向”的神州行大眾卡 家庭優(yōu)惠計劃，親情號碼、非高峰時段優(yōu)惠 開放后付費選擇仍以預付費為主，并提供高額預存優(yōu)惠 形象宣傳 增值服務和產(chǎn)品 免費贈送一兩項基本的增值服務，如來電顯示，其他大部分增值服務按標準資費或延緩提供 對于捆綁較多增值服務的現(xiàn)有地方品牌的過渡可以靈活處理 向客戶推薦中低價位實用型手機 統(tǒng)一形象，圍繞“自由、實惠、便捷”、兼顧“親切、關(guān)懷、大眾化”主題 廣告宣傳注重與平民百姓的親和力，宣傳形式具體化，如產(chǎn)品服務特點介紹等 營銷重點為推出各類促銷計劃 渠道 新產(chǎn)品和充值卡銷售充分利用各類渠道，擴大覆蓋面，包括 ?特許代理點 ?社會渠道 ?網(wǎng)上銷售 渠道覆蓋與人口密度和地區(qū)性質(zhì)保持一致 ?著重非中心地區(qū) 獎勵和回饋 可以采用超市商場的購物優(yōu)惠等非積分制會員形式 客戶服務 免費網(wǎng)上或電話自助查詢話費余額，通話記錄 對過戶、補 SIM卡、補寄帳單、和通話明細單等服務進行收費 與全球通服務水平保持明顯差距 ?1860以自助服務為主 建 議 采 用 不提供高 ARPU套餐和全面性的資費優(yōu)惠 不提供漫游資費優(yōu)惠和全面性的長途通話優(yōu)惠 限制漫游功能 不提供高級或最新的數(shù)據(jù)業(yè)務 套餐不捆綁優(yōu)惠增值服務或手機 嚴格控制廣告投入比重不得過高 不采用概念性的廣告 避免與全球通相似的溝通渠道 不設立品牌專賣店和品牌專柜 不提供高額銷售傭金 不參加積分計劃 不具備貴賓卡申 請資格 不贈送高額話費或手機等獎品 不提供專柜服務 和專線接入 不提供免費手機維修 不提供帳單寄送 避 免 采 用 重點監(jiān)控神州行不該提供的產(chǎn)品、功能和服務水平 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。增強了 品牌感染力 。 在品牌層面，我們希望通過更加親切與人性化的方式與消費者進行溝通，提升品牌美譽度和歸屬感。 ?如果神州行的有效期再長一點，蔣阿姨也不用再擔心被“吃錢”了?！? “神州行”在蔣阿姨回老家辦事的時候能漫游，這挺好。要是去外地，多半會和老公在一起，到時用他的手機好了，要是不在一起呢？嗨，到時侯再說吧。此時正好移動推出“神州行大眾卡新版”。 小吳，成都人，女， 27歲，阿文的老婆，貿(mào)易公司會計。品牌的后面是顧客。 面臨嚴峻的競爭挑戰(zhàn) 來自中國聯(lián)通的影響： ?2023年、 2023年上半年，中國聯(lián)通對 CDMA的推廣力度很大，其贈機、補貼、對數(shù)據(jù)業(yè)務“聯(lián)通無限”的大力推廣等手段奪取了較多“神州行”品牌內(nèi) 相對高端 的客戶。 “神州行地方卡” 有更多優(yōu)惠。 全省 2023年綜合 ，與 2023年同比下降 四川省“神州行”用戶離網(wǎng)率依然較高 2023年全年，四川移動 “神州行”進入冷凍期的用戶達到1686141戶，占總離網(wǎng)用戶數(shù)的 %。 %%其它品牌神州行“神州行”用戶 ARPU值也在走低 ? “神州行”是針對中低端客戶的品牌，全國平均 ARPU值在 120元以下。 “標準神州行” 是無須身份驗證、無月租、可全國漫游、可設置親情號碼的業(yè)務形態(tài)。 ?小靈通提高了客戶對價格的敏感度和對單向收費以及手機補貼的預期。 “神州行”肩負著 65%的新客戶開拓任務 2023年，四川移動新增客戶計劃目標 2
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