原版金龍魚年度品牌策-免費閱讀
【正文】 （ “ 用油使用更健康的油 ” ） ? 獲贈此卡，可即刮即獲金龍魚高端油種（花生、粟米、葵花）的優(yōu)惠卷 （“專家建議油要輪換著吃”） ? 營養(yǎng)均衡的調(diào)和油更健康，買任一款金龍魚 02調(diào)和油連同此轉(zhuǎn)換卡，寄往總部可參加“見證世界的香格里拉”的旅游活動。 金龍魚 02整合營銷推廣計劃 金龍魚第二代調(diào)和油處于產(chǎn)品普及階段，其宣傳重點： ? 二代 調(diào)和油普及性品類教育（調(diào)和健康概念） ? 深化核心利益點與大眾的相關(guān)性（調(diào)和油更健康） 2023年 02宣傳重點 金龍魚 02整合營銷推廣計劃 傳播階段劃分 第一波： 建立調(diào)和品類教育認(rèn)知（ 1月 3月） （主要依靠線上主流媒體方式進(jìn)行傳播，配合如系列的報紙 再結(jié)合各地的實際售點現(xiàn)場的教育活動；為第二波活動做鋪墊） 第二波： 深化概念與產(chǎn)品普及 （ 4月 6月） （主要依靠線下活動的方式通過主流媒體發(fā)布活動信息、現(xiàn)場 賣場信息輸出結(jié)合一個大型的全國促銷活動） 金龍魚 02整合營銷推廣計劃 第三波： 深化概念與銷售促進(jìn) （ 7月 12月） （主要依靠線下活動的方式通過主流媒體發(fā)布活動信息、現(xiàn)場 賣場信息輸出結(jié)合各地組織豐富的線下促銷活動） 事件行銷 金龍魚油脂科學(xué)基金會 金龍魚健康用油中國行 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 傳播企劃 事件說明 ? 金龍魚引領(lǐng)健康潮流，積極推動食用油科技發(fā)展。 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 思考 1： 消費者對 1： 1： 1概念理解了嗎 ？ （ 1： 1： 1 更健康 ） 膳食脂肪酸健康概念的傳播 ， 第二階段面臨的最大威脅來自消費者對產(chǎn)品概念的理解與接受度； 02成功與否的關(guān)鍵在此 。 產(chǎn)品分析 波士頓矩陣分析法 2023年度金龍魚品牌策劃 產(chǎn)品策劃 相關(guān)市場份額 低 高 市場增長率 高 金龍魚花生油 金龍魚粟米油 金龍魚色拉油 金龍魚調(diào)和油 QUESTION 問題產(chǎn)品 DOG 死狗產(chǎn)品 STAR 明星產(chǎn)品 CASHCOW現(xiàn)金牛 金龍魚芝麻油 金龍魚葵花油 金龍魚 AE色拉油 金龍魚菜籽色拉油金龍魚山茶油 新品上市 ? 問題類 ， 這類產(chǎn)品的市場成長率高相對市場份額低 ，金龍魚花生油 /芝麻油 在同類油種中不是市場第一 ， 但單位利益回報尚可 。 2023年度金龍魚品牌策劃 市場總結(jié) 第二部分：“金龍魚”營銷狀況檢核 2023年度金龍魚品牌策劃 3月 金龍魚葵花籽油新品上市 2023年度金龍魚品牌策劃 6月 金龍魚第二代調(diào)和油新品上市 10月 金龍魚 AE大豆色拉油新品上市 12月 金龍魚菜籽色拉油新品上市 12月 金龍魚山茶油新品上市 新品上市年 2023年度金龍魚品牌策劃 2023年 金龍魚品牌策略實施 維持中高檔品牌定位，樹立健康形象，引領(lǐng)健康潮流，大力發(fā)展和推廣健康新油種。 2023年度金龍魚品牌策劃 “金龍魚”策略檢核 問題 2 問題 1 問題 3 問題 4 問題 5 問題 6 品牌定位與發(fā)展尚需完善 品牌發(fā)展的延續(xù)性和整合性不夠 品牌差異化不夠，極易被模仿 產(chǎn)品差異化不夠 營銷管理手段和水平的趨同性 多油種戰(zhàn)略發(fā)展與定位 金龍魚的品牌建設(shè)與發(fā)展問題 問題：品牌定位與發(fā)展尚需完善 ? 2023年對于金龍魚中高檔品牌定位策略的理解和運用，隨著競爭環(huán)境的變化，出現(xiàn)策略上的搖擺，特別是應(yīng)對低端市場的競爭 ? 金龍魚色拉油價格的反復(fù)波動和調(diào)整，影響了整體品牌形象；事實證明，價格策略的實施也未能給銷量和競爭帶來明顯和直接的效果 2023年度金龍魚品牌策劃 “金龍魚”策略檢核 2023年度金龍魚品牌策劃 “金龍魚”策略檢核 問題：品牌發(fā)展的延續(xù)性和整合性不夠 ? 多油種發(fā)展戰(zhàn)略， 2023年主推各油種，突出產(chǎn)品形象和功能，而忽略了整體品牌的推廣，削弱了品牌形象的整體性和延續(xù)性 ? 多油種戰(zhàn)略的定位與發(fā)展，各油種突出自身功能定位：“營養(yǎng)均衡、美味健康、純凈健康、心血管健康、血脂健康”，“健康”大眾品牌形象的整合略顯不夠 2023年金龍魚品牌將以 品牌整合和品牌拓展 為主線，堅持走 中高檔品牌路線 ，增加品牌利益和附加值，穩(wěn)步提升品牌差異化和滲透率 2023年度金龍魚品牌策劃 品牌策略核心 第三部分： 2023年度營銷戰(zhàn)略及目標(biāo) 2023年度金龍魚品牌策劃 2023年食用油市場將以品類（產(chǎn)品）競爭為主題，并逐步向品牌競爭過渡 2023年度金龍魚品牌策劃 環(huán)境概述 2023年 金龍魚品牌突出 品類拓展，運用品類競爭規(guī)范引導(dǎo)市場并維持合理的競爭格局，大力發(fā)展高端油種，穩(wěn)步提升金龍魚市場份額和 贏利水平。 2023將運用品牌營銷策略 ， 提升其市場份額 ， 轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品 。 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 思考 2： 1： 1： 1與 ： 1： 1間關(guān)系 ？
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