如何進(jìn)行平面廣告效果評估-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2123:18:1223:18:12January 25, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2111:18 下午 一月 2123:18January 25, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 11:18:12 下午 11:18 下午 23:18:12一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 23:18:1223:18:1223:181/25/2023 11:18:12 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。研究該類人群對廣告的評價以及廣告對其的主要影響252。研究其信息收集過程中對各類不同信息的篩選判斷過程，折射各類信息的作用252。廣告投放媒體的發(fā)行特征何如？216。隨著目前汽車價格的不斷下降，高昂且不斷增長的銷售費用將迅速成為企業(yè)的一大負(fù)擔(dān)，而如果銷售費用使用得當(dāng)，將為企業(yè)創(chuàng)造出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于投入的收益3－慧聰國際資訊－很多品牌在追加廣告費的情況下，銷量卻并未達(dá)到預(yù)期的增長率品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 D廣告增長率銷量增長率由于種種原因，很多企業(yè)在廣告投放出去以后并沒有收到理想的銷量增長的結(jié)果，反而在廣告投放中損失了大量利潤；而如果企業(yè)單純地通過削減廣告開支來增加利潤的話，那么最終很可能使自身市場占有率受損4－慧聰國際資訊－傳遞效果（媒體傳達(dá)） 記憶效果（擴(kuò)張品牌） 說服效果（促成購買）– 千人成本– 廣告到達(dá)率– 廣告密度– 廣告粒度– 目標(biāo)消費者看到廣告的比例– 目標(biāo)消費者接觸媒體的習(xí)慣與優(yōu)先級– 品牌認(rèn)知– 無提示第一提及率– 無提示提及率– 品牌滿意度– 品牌美譽(yù)度– 主動尋找該品牌信息的人所占比例– 看到廣告后購買的人 /看到廣告的人– 廣告費用增量 /銷量增量– 被廣告中某一信息直接說服的用戶數(shù)量以及比例廣告的效果體現(xiàn)在三個不同的階段而且這三個階段基本上是相互獨立的，看到廣告的消費者未必會購買而直接通過廣告被說服的消費者又屈指可數(shù)，通過廣告企業(yè)的目的在于實現(xiàn)一種宣傳目標(biāo)，以這一目標(biāo)間接影響銷量通常我們所了解到的衡量廣告效果的指標(biāo)都很難直接與營銷目標(biāo)掛鉤，相互割裂的指標(biāo)令營銷經(jīng)理們頭痛不已5－慧聰國際資訊－有的時候經(jīng)典的廣告創(chuàng)意來自于突發(fā)事件所帶來的靈感，但更多時候廣告需要強(qiáng)化品牌的核心價值觀，流程在處理突發(fā)靈感與一貫主題方面作用最為突出確定年度營銷計劃確定廣告執(zhí)行計劃與預(yù)算提出廣告創(chuàng)意方案廣告投放前的測試廣告確定并投放廣告效果反饋評估正常情況下的廣告投放流程突發(fā)事件的影響外部突發(fā)事件或企業(yè)出現(xiàn)信用危機(jī)企業(yè)需要臨時調(diào)整廣告內(nèi)容企業(yè)需要臨時調(diào)整預(yù)算安排由于突發(fā)事件的影響，企業(yè)的廣告投放計劃往往會出現(xiàn)混亂，并使得大量廣告因半途而廢而白白浪費6－慧聰國際資訊－通過慧聰本次為汽車企業(yè)量身定做的廣告效果評估項目，參與企業(yè)可以獲得如下幾個方面的成果：1. 評估參與企業(yè)包括競爭對手在 2023年 1－ 8月份的平面廣告效果2. 確立長期的平面廣告研究指標(biāo)體系3. 獲得慧聰方面的關(guān)于平面廣告發(fā)布的相關(guān)建議4. 獲得慧聰方面所提供的對于國內(nèi) 1200份平面媒體的評級體系（針對普及型轎車）5. 獲得全部普及型轎車 2023年 1－ 8月平面媒體廣告數(shù)據(jù)庫資料7－慧聰國際資訊－CHECK為什么僅僅評估平面媒體廣告？ q平面廣告占據(jù)汽車廣告的最重要位置q單純評估平面廣告數(shù)據(jù)更具可比性q找到廣告需要傳達(dá)的群體q在潛在客戶中了解廣告的到達(dá)效果8－慧聰國際資訊－信任程度關(guān)注程度電視報道報刊報道口碑傳播電視廣告報刊廣告技術(shù)評估經(jīng)銷商信息雜志文章網(wǎng)絡(luò)廣告雜志廣告路牌廣告廣播介紹廣播廣告網(wǎng)絡(luò)文章最有效的傳播途徑次有效的傳播途徑效果折中的傳播途徑效果略差的傳播途徑效果不佳的傳播途徑根據(jù)慧聰以往對消費者的調(diào)查顯示，不同媒體、不同類型的廣告的被關(guān)注程度和可信度如下：報刊廣告與軟文的可信度與受關(guān)注程度都相當(dāng)理想9－慧聰國際資訊－媒體 優(yōu)點 缺點報紙 靈活、及時、本地市場覆蓋面大，能夠廣泛地被接受，可信性強(qiáng)，通常最合適商用車企業(yè)使用保存性差，復(fù)制質(zhì)量低，傳閱者少電視 綜合視覺、聽覺和動作，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣 成本高，干擾多，瞬間即逝，觀眾選擇性少。投放該廣告的費用如何？216。消費者樣本：每個被調(diào)查品牌各選 100名在半年內(nèi)購車的用戶（ 600名），同時選擇 200名潛在用戶252。研究潛在消費者對車輛、品牌等的認(rèn)識252。計 劃 選擇 8－ 15價位的 車輛 的被訪 者所占比例最大， 16－ 20萬也是一個重要的消費 區(qū) 間216。 。 一月 21一月 2123:18:1223:18:12January 25, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2123:18:1223:18Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/25 23:18:1223:18:1225 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最
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